孟非对男女情感的研究论文

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

我认为，孟非主持的《非诚勿扰》相亲节目一直受观众喜爱是因为以下三个原因：1.主持人和评委都有深厚的技巧，2.主题上变化不大，3.节目中的男女嘉宾各有特点，有这三个特点，我觉得一档综艺节目就会有强大的生命力，下面，我们就结合这三个原因，进一步了解一下吧。

首先是主持人和评委都有深厚的技巧。无论是孟非、乐嘉、刘烨、黄汉、黄澜、黄磊、姜振宇等，都有名气和水平。它不仅能给观众带来有趣的观影体验，而且能对人物性格色彩、社会影响等进行深入的挖掘和分析。观影之后，还有很多常识。综上所述，“非诚勿扰”具有如此长久的生命力。

接着再来说一下节目中主题上的变化不大：爱情和婚姻的话题一直是每个人谈论的话题。尤其是目前，男生找对象难，女生宁愿单身也不愿结婚的社会现象时有发生，引起了广泛关注。一个高质量的情感节目有相当多的观众群。

最后就是节目中男女嘉宾各有特点：如果是你，帅气男女嘉宾的美貌更像是拜金女“宁可在宝马里哭，也不愿在自行车后座笑”的形象，赢得了观众的极大关注，提供了一个热门的社会话题，提高了节目的知名度。

所以综上所述，我觉得《非诚勿扰》之所以受观众一直的喜爱，不光只有孟非的主持是一个亮点，节目的主题和每期请的嘉宾，我觉得都是受观众喜欢的原因。

是为了女儿也可能是有自己的一些顾虑，因为觉得其实婚姻也是有很多不信任的因素，觉得已经没有太大的精力再去开展一段感情。

孟非社交平台晒和女儿合照

5月17日，孟非在社交平台晒出和女儿的合照并配文：假如我是90后，很可能我也不想结婚，更不想要小孩，而且你们越催我越坚决！图片中孟非戴着灰色鸭舌帽和黑框眼镜，身穿一件黑色t恤，一旁的女儿身穿粉色t恤，一头微卷长发懒懒披在肩上。孟非的女儿长相十分清秀，整个人也看起来十分纯净。网友们在评论区喊话郭麒麟：什么时候让你爸来提亲？

此前在节目中，孟非就自报女儿苹果已经满22岁了，但至今没有男朋友，一旁郭德纲趁机接话，称自己儿子郭麒麟也没有女朋友，要不做个亲家如何？如今年轻人有自己恋爱观，两个老父亲在节目中侃侃而谈，也就是开个玩笑而已，大家就不要太当真了。从孟非发文可以看出，作为一名父亲，他从来不会过多干涉女儿感情生活，甚至还愿意去理解自己女儿。如今很多大龄单身男女都会面临催婚，但孟非有自己独特观点，他十分尊重自己女儿。

孟非一直坚持平淡才是真的婚姻原则

孟非作为大型相亲节目《非诚勿扰》主持人，其主持风格受到了很多观众喜爱，在大家眼中孟非一直是一个非常温柔的人，对于男女嘉宾情感，每次也分析特别到位。在大家眼中，他一直是一个风趣睿智主持人。不仅仅是主持节目，现实情感生活中，孟非也一直遵从平平淡淡才是真原则，他和妻子共同携手有过二十多年，他们婚姻生活平淡而又普通。

孟非曾经在一档节目中坦言自己对于婚姻感悟，孟非和妻子从初恋一直走入婚姻，两人携手，从来未经任何风浪。在孟非眼中，他觉得婚姻就是从一而终，虽然有的人会觉得在多个当中挑选最好的，一定能够幸福一生，然而这并不一定。孟非称导致婚姻的并不是爱情，爱情只是婚姻中的一个因素，两人能够走到最后，最大一个原因就是：合适。或许孟非和妻子能够携手走过二十多年，也是因为孟非这种踏实的感情观念。

如今孟非女儿已经二十多岁了，他也并不会因为女儿到了一定年龄就要求她必须谈恋爱，或许等女儿年龄再大一些，他也不会硬性要求她结婚。做了这么多年情感节目主持，他也有着自己感悟。能够找到合适自己的那个人走进婚姻，平淡过一辈子，才是真。

我觉得一直受欢迎的原因，就是他为广大男性朋友征婚。

《非诚勿扰》开播这么多年依旧很火，有以下几点原因。1、节目主持人段位高众所周知《非诚勿扰》的节目主持人是孟非老师，并且邀请了国内知名心理专家作为节目嘉宾。孟非从业时间长，资历深。对于一些棘手的嘉宾总能把他们“治的”服服帖帖。观众也比较喜欢她幽默风趣的主持风格。

2、节目受众群体广泛这是一档上至七八十岁的老年人下至十几岁的孩童都可以共同观看的节目，节目内容简单明了，就是男女嘉宾互相选择合适自己的爱情伴侣。节目内容虽然简单，但却不枯燥乏味，并且带有一定的教育意义，非常适合一家老小共同观看。

3、节目制作精良现在电视上的相亲交友节目可以说是“泛滥”，但是，《非诚勿扰》却一直站在“金字塔的塔尖”，因为节目从场景布置，现场配乐，到后期剪辑包括后来的外景拍摄，可以说都下足了功夫。希望像《非诚勿扰》这样男女老少皆宜的良心节目越来越多。

《非诚勿扰》刚出来的时候掀起了全民模仿高潮，各种类似的相亲节目层出不穷，8年过去了，留下的还是只有《非诚勿扰》这个相亲始祖了。虽然他没有开播的时候那么火了，但是还是有不少人每周定时守候在电视机前观看这个节目，这个节目之所以这么火，主要有以下几个原因：

1、题材，男欢女爱的题材一直都不会过时，在任何时候都是大家关注的焦点，关于男人女人的相处之道、相亲之道，在这个节目都能够知晓。

2、剧情，不管是有无剧本，这个节目的很多故事和很多嘉宾，确实很让人难忘，其实他们只是放到了某类人群的特性，与其说这些嘉宾在演，不如说她们是在展现某一类人群最真实的内心活动。

3、嘉宾，相信没有人会拒绝看美女吧，一群清一色的美女站成一排挑选一个男生，或者说让一个男生挑选，这种场景是很多人都幻想的吧，能够引起观众共鸣的节目想不红都难。

是的，因为他不想女儿没有安全感，如果重新结婚会让女儿对未来失去期待，甚至会害怕自卑，心里面有很多想法。

他的观点和说的话都比较深刻，很有内涵。该幽默的时候幽默，该陈述的时候陈述，很有分寸，也许这跟自己的阅历有关吧。这也是孟非主持的《非诚勿扰》相亲节目一直受欢迎的原因。