御泥坊品牌定位研究论文

随着90后新一代年轻人的崛起以及新消费观念的改变,消费者对国货品牌爆发出了强烈的好感,在文化自信趋势下,各行各业也掀起了一阵“国潮风”,尤其是与潮流密不可分的美妆行业。国风与美妆的结合并不少见,但真正将中国文化与品牌文化完美结合却很难。 而作为传承盛唐文化的民族护肤品牌,国货之光御泥坊16年来一直潜心钻研盛唐文化,探索盛唐古法与现代科技的巧妙融合,致力于成为东方三大护肤品牌之一,以文化赋能品牌发展,让世界感受盛唐美。(传盛唐,美东方,御泥坊焕新升级) 赋盛唐之美,美东方女性 御泥坊坚信,东方女性是盛唐美最好的传承者。基于「传承盛唐文化的民族护肤品牌」的品牌定位,御泥坊以1400年前的盛唐文化为品牌根基,对品牌形象进行了全面升级。御泥坊从盛唐文化中提炼出飞天祥云、飞天披帛、敦煌藻井、唐朝蹀躞、仕女妆容等元素,并将这些元素融入到品牌的LOGO、视觉标识、形象设计之上,打造品牌视觉形象的多元新唐风风格。(御泥坊江南烟雨灵芝露畅饮面膜) 常见的方形袋往往棱角分明,淡化了感官的惊喜感与新鲜感,且容易滞留精华于包装四角。御泥坊如以三裂三愈的盛唐小雁塔弧形地基、唐朝弧形蹀躞中汲取灵感,打造U型面膜袋,应用在御泥坊江南烟雨灵芝露畅饮面膜等产品中。,从西安小雁塔、唐朝蹀躞、仕女妆容获取灵感精心打造,折叠后的膜布呈UU型的膜布,与U型袋紧密契合,令膜布与精华充分交融,同时不易晃动变形,兼具美学与功能性设计。又如御泥坊春风拂面飞天泥浆精华面膜,品牌于飞天祥云、飞天披帛、敦煌藻井中汲取灵感,传承敦煌飞天妙姿,再现飞天祥云及飞天披帛,展现飞天满壁风动、脱壁而出的韵动感。单颗次抛设计,细腻泥浆隐于飞天画下,也颇有一种“撕开见盛唐”的启用仪式感。(御泥坊春风抚拂面飞天泥浆精华面膜) 传千年文化,承盛世风华 回望古今,御泥坊以唐朝学术、史学、教育、艺术、科技为基,成立了盛唐文化研究院。盛唐文化是中华文化艺术宝库中的璀璨明珠,御泥坊特别聘请了一批历史学专家学者,其中包括业内知名历史学家——陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师、《百家讲坛》讲师于赓哲教授,潜心研究盛唐文化及运用,以期带领东方女性触碰盛唐文明的精神内核。(御泥坊盛唐文化研究院开展文化讲座) 除此之外,御泥坊从盛唐壁画、建筑、服饰、诗歌等美学之道中汲取灵感,结合现代文字笔划设计,将盛唐之美,凝练成6900个字,打磨出了一套独属于御泥坊和盛唐文化的盛唐体,用墨香温存的一笔一划致敬中华文化。与此同时,御泥坊也紧跟国潮发展,与国家宝藏、敦煌、国风插画师呼葱觅蒜等国风IP跨界合作,以产品为载体,一展盛唐风采;携手头部coser真的菜菜、汉服博主弥秋君等,精准聚焦东方文化兴趣圈层,传递品牌盛唐气质,让世界感受盛唐美。(御泥坊携手古风博主传递盛唐气质) 传盛唐,美东方。作为民族护肤代表品牌,御泥坊根植于盛唐文化,从盛唐元素到盛唐研究院再到盛唐体,以文化赋能品牌发展,内外兼修,让品牌绽放出了如盛唐般的浓厚底蕴。

赋盛唐之美，美东方女性。御泥坊(UNIFON)是一个以"传盛唐，美东方"为品牌slogan的美妆品牌。品牌创立于 2006年,定位是传承盛唐文化的民族护肤品牌。 [62] 御泥坊所属企业水羊集团股份有限公司是一家以研发赋能产品,数字赋能组织的科技型企业,是以自主品牌为核心,自主品牌与代理品牌双业务驱动的新消费品美妆品牌企业,是中国A股首家IPO电商上市公司。御泥坊创建于2006年，以基础护肤为主体，旗下共有泥浆面膜、贴士面膜、睡眠面膜、水洗面膜、护肤套装、基础护理、彩妆等产品。

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