河南商报总编辑

哪个白酒品牌的价值最难定位？毫无疑问是杜康。作为酒之祖、酒之源，杜康与五千年历史文明相辅相成，更有曹操何以解忧，唯有杜康的千古感慨为其扬名，但或许正是因为历史太悠久、底蕴太深厚，放到当下社会的品牌定位才显得更为艰难。客观来说，杜康享誉千年，驰名中外，为海内外华人熟知，居功最高的当属魏武帝曹操。是应该坚守解忧的历史定位，还是应该重新寻找价值所在？在当天举行的中国白酒文化高峰论坛暨酒祖杜康品牌战略研讨会上，大家众说纷纭，但更多人倾向于从曹操身上找到新定位。北京大学广告系教授刘国基：无论是国之大事，还是人们的生老病死、喜怒哀乐以及节庆、老友相聚等，自古以来酒都会被广泛用到，中国有大量的史料可以支撑中国的酒文化，或者说聚焦到白酒文化的。杜康作为中国白酒品类的领导者，要有这样的决心，应该把中国白酒文化的意义是什么？定位是什么？自己来主张，传播出去，把行业的标准构建出来以后，这个话语权就是你的。在文化上，杜康作为白酒行业的领导者，有必要将对白酒行业的责任感、使命感提炼出来。中国诗酒文化协会会长蒋秋霞：杜康是始祖，酒祖杜康是没有争议的，这是杜康一个最了不起的基础。杜康又有伟大的军事家、政治家、文学家曹操给杜康写了那么一首有名的诗，这是杜康另外一个最有份量的字眼。因此，杜康高举诗酒的旗帜，应该非常有基础，高举诗酒文化这面旗帜，是不是应该由杜康牵头？比如举办曹操杯诗酒大赛，让国人重新认识、肯定杜康，再比如在洛阳再创造、举办一个类似于牡丹文化节这样的国际性活动诗酒文化节。河南商报总编辑孟磊：不一定非要学茅台用国字形成品牌宣传，也可以用其他的，比如文化。杜康可以思考下，怎么样用文化的方式宣传到像国字一样，聚集最多的人群，产生最大的效益，怎样让人释放情绪的时候，认祖归根，如果把文化和营销结合在一起，拿出一个方案，也不妄这么多人，放弃这么多的时间在一起探讨。不光是杜康，可能是文化孕育出的更多的产品，怎么样在现在竞争激烈的市场当中，有更多的价值。河南大学黄河文明与可持续发展研究中心副主任高亚鹏：杜康酒的文化定位是什么？我觉得是文化领袖。别讲穷富，别说现在销售规模多少亿元，哪怕不到一个亿，但依然是老大，为什么呢？当爷的后面有一群孙子，道理就是这么简单，贵族是不分穷富的，但是贵在坚持，要在文化建设方面要多做工作。我建议杜康走文化扩散之路：引导社会文化潮流，推动文化健康发展，将酒文化的地位做起来，向全世界推广酒文化，送酒具等，建议人家做酒礼，尤其要推广酒道，这个不能强加，但是可以建立，比如建立一套程序，让全国人民，全世界人民都接受杜康的酒文化，酒礼、酒义、酒俗。河南大学博士生导师程民生：杜康不能自我贬低，它不仅是中国白酒的代表，更是中国酒的代表，因为白酒的历史相对比较短。现在的杜康人是沾了杜康这个地名、人名的光，所以才有胆量提在某个方面成为老大，但是要打文化牌。要做老大，就要有老大的架势，做别人没有做的，比如举办全国性的酒文化学术研讨会、编撰中国酒文化丛书以及中国酒史等。河南省文化产业发展研究院院长戴松成：国内外对杜康酒有三个问题还是很清楚的：1、是酒头。这没有任何的异议，就跟黄帝一样，没有什么争议；2、是中国的历史文化名酒；3、杜康酒现在在国外的名声比在国内还要响。现在杜康的优势就是在文化上，如果文化上的牌举不起来，想当老大，当不成，建议杜康找一帮人好好研究下杜康文化，举办酒祖杜康祈福大典，建立华夏酒文化博物馆，还有每年办几场规模盛大的研讨会等。河南工业大学市场营销研究所所长姬大鹏：杜康如果在国的文化之下，被茅台、汾酒屏蔽掉之后，可能上升的空间是非常有限的，怎么突破？我个人认为，酒祖杜康的提出，是最关键的一点，我们要抓住一个要害，杜康不仅仅是中国文化的代表，还是是中华文明的代表。白酒既是文化的主题，也是文化的客体，它本身就是文化，还承担了传播文化的使命，所以，中国白酒就是中国的名片，如果杜康率先在这个高度上出现了，就能超越其他任何白酒。虽然杜康现在的体量很小，但河南的根文化一个是酒文化，一个是姓氏文化，这是全中华文明的根，这种文化赋予杜康一个无与伦比的高度。河南省酒业协会副秘书长张成贵：河南白酒具有领袖气质的应该是杜康，至少应该是和茅台并驾齐驱的品牌，但由于历史原因目前还没有做好。实际上杜康的有名，是历史文化名酒，最有名的有效传播的，传播最广的，得益最大的就是曹操的何以解忧，唯有杜康。白酒还是讲究身份的，传承和遗传基因的，既使是品牌的创新，也一定要讲究传承，在传承的基础上，技术创新，何不在忧字上再挖掘一下？抛去负面的不积极的东西，在忧字上创新、弘扬积极的一面？比如说，天下之忧而忧、后天下之乐而乐。九石国际传播有限公司合伙人殷小萌：历史上诗酒中提到酒的名字的，我能找到的就三个：一个是兰陵，一个是杏花村，一个是杜康，只有杜康是和酒有关最强的，独一无二的，但需要解决的是没有具像的问题，所以，希望尽可能的具像化。从代表文化历史的角度来讲，杜康跟别人是不一样的，我们可以上溯到远古，跟我们比肩的都是大禹、神农，把女娲伏羲放过来也不为过，是一个似人、似神的状态，那个年代我们具有的产品的特性，传承过来，表现在产品上应该有的特性是非常单纯，而且本质化的。

赵伟立。《中国商报》是我国彩色日报，国内外公开发行。把握经济跳运的脉搏描绘生活绚丽的色彩，中国商报驻河南记者站站长是赵伟立，男，也是中国联合商报河南频道总编辑。

在“中央厨房”内，信息的获取和处理都非常便捷 河南商报记者 王春胜/摄 河南报业全媒体记者刘勰陈诗昂 在6月6日这一天，新“中央厨房”正式启用、与全省18个省辖市党报签署“共同行动”计划纲要、新版客户端接入“中央厨房”……一系列在媒体融合发展历程中具有划时代意义的重大举措盛装亮相，标志着河南日报报业集团的融合发展提升到了一个新水平，彰显出报业集团在媒体融合征程中凤凰涅槃、浴火重生的气魄与担当。 一个故事 24年前的一个年轻记者 靠着它完成了关键报道 河南日报报业大厦一楼东大厅，前身是资料室，是存放着几十年报纸资料的“宝库”，见证了这张报纸往昔的辉煌，而今，由纸质信息的储藏室升级为数字信息的总枢纽，成为新版“中央厨房”的指挥大厅。空间的传承、时间的蝶变汇聚于此，这一间兼具厚重感与未来范儿的“指挥部”，正是河南日报报业集团改革创新深度融合的有力注脚。 1993年，大河网络传媒集团总编辑孟磊还是一名年轻的记者，被委以重任去北京采访全国两会。 “作为河南日报派往北京的唯一记者，发稿任务很重。”回想起当年，孟磊说，那时候没电脑没手机，固定时间打固定电话，发稿子还得通过传真，“所以想获得资料支持是很难的。” 而1993年的全国两会，恰好处在一个关键的历史节点上——在邓小平视察南方之后，在党的十四大召开之后，在中国新一轮改革大潮涌起之时。 “怎么能在这么一个重要的历史节点上做好我的报道？”孟磊清楚地记得，他在河南日报资料室里，把有关改革开放，有关邓小平视察南方谈话的资料搜集了一遍。这样一个过程下来，孟磊坦言自己“增加了历史厚重感、开阔了眼界”。 到了北京，在参加河南代表团讨论后，孟磊发回了第一篇稿子，“我清楚地记得那篇综述的题目是《机遇正在猛叩河南大门》。”在这篇报道里，他融入了很多他看到的历史报刊里对改革开放的各种解释和评价，更参考了外电外报对中国面临的机遇的各种解释，稿子也自然广受好评。 “一个年轻记者发出一篇有影响力、获得好评的稿件，甚至回来很长时间后见到朋友、同行，他们还在说那篇报道写得不错、让人很开眼界，我就会为资料室给我提供的帮助而感到自豪。”他感慨地说。 一个地方 在报社记者和编辑眼里这里是个神圣的地儿 任何一家报社，都不缺能写的记者、不缺能干的编辑。 “但能让记者、编辑的潜能发挥到最大、眼界扩展到最大、思维深度开拓到最深的，是以往每家报社都有的一个强大的信息支持系统。”孟磊说，在传统媒体时代，它就是积累了大量资料、历史和外界信息的资料室。 在河南日报资料室里，有上十万册的藏书，保存了河南日报创刊至今一天不落的报纸，甚至可以搜集到一般人看不到的境外报纸、各种学术资料。 “‘你想对未来看得多远，往往取决于你对历史挖得多深’，所以在传统媒体时代资料室很重要，它是智力库，甚至是支持我们策划的一个基础。”在孟磊看来，如果一家报社有了这样一个资料室，那么这家报社的记者、编辑就是很幸福的、业务上领先于他人的一批人。 后来，孟磊到访过很多个资料室，“河南日报资料室跟周边省份对比，还是咱的资料室存的东西最好，查阅也最方便。” 随着近些年互联网技术的发展，资料获取的方便性大大提高。“在当时那是只有我才能看到的，现在来看都是分分钟就能获取的。”谈及当年的那篇综述，孟磊感慨道。 为了让资料室在网上跑起来，河南日报又完成了一个巨大的工程——把从第一期到现在的报纸、照片底片全部数字化。今年春天，资料室开始改造，原来的地方变成了如今的河南日报报业集团融媒中心，通俗的叫法是“中央厨房”。 一个蜕变 承载68年历史的资料室 如今通过技术脱胎换骨 时间回溯至2016年4月24日，中宣部部长刘奇葆在河南日报报业集团调研时殷殷寄语，强调要建好融媒体中心这个“中央厨房”，真正实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，达到由相加到相融。 在“中央厨房”里，一进门左手边的、由6块触屏式屏幕组成的大屏，代替了那个800平方米的资料室。透过这块屏，便可随意调取河南日报68年的报纸版面和图片。 而承载着河南日报68年沧桑历史的、具有历史意义的资料室，通过媒体融合这件事，利用数字化手段脱胎换骨、涅槃新生，“这就充分证明了河南日报报业集团在迈向数字化上走得非常及时，迈得非常到位，而且在媒体融合中充分利用了资源盘活了存量变成了增量”。 “所以，‘中央厨房’所处的这么一个具有历史意义的空间，以及通过数字化让编辑、记者通过手机都能享受到这种资料支持，充分说明了媒体融合对我们现代化的采编、现代化媒体矩阵是有巨大的动力作用的，我们也算是媒体融合的得意者。”孟磊说。 这注定是一个具有历史意义的时刻，这注定是一处具有标志意义的坐标。 从“铅与火”“光与电”到“数与网”，今天，在媒体融合发展的大潮中，在这段没有退路也没有终点的征程上，有着68年光荣历史的河南日报报业集团，肩负着一代又一代新闻人的荣耀与梦想，顺势应时，主动作为，正以“虽千万人吾往矣”的豪迈气概，乘风破浪，逐梦远航。 【链接】 “中央厨房”有哪些过人本领 本领1：定位指挥系统能实现智能匹配 在“中央厨房”内，通过一张堆叠了记者位置、新闻事件的地图，就能实现记者与新闻的最佳匹配。 “可能记者在郑州西北角，新闻却在东南角，等他赶到新闻已经结束。”“中央厨房”系统平台开发负责人、大河网技术发展中心总监李良昆介绍，透过这套系统，可以一目了然地看到新闻在哪儿、大众关注点在哪儿、记者在哪儿，而且可以看到记者携带了什么设备，从而实现记者与线索的最佳匹配。 本领2：让记者的线索比过去多十倍八倍 “我们每天从各类网站抓取上百万条新闻数据，通过云计算大数据处理后，将记者关注的内容推送给大家。”李良昆介绍，这样一来，记者获取线索的方式就从原来的主动各处看各处浏览各处搜找线索，变为现在的“被动”接收。 他透露，这样一来，记者获取线索的数量、及时性比之前大大提高，工作效率也会提升很多。而记者获取线索的数量会比以前多多少？一位负责人曾提到，可能会比过去多上十倍八倍。 本领3：让记者“多一双眼睛、多一个大脑” “中央厨房”系统是河南日报报业集团自己的工程师开发的。“如果系统都是用第三方的，数据会丢失，而且不能根据需求随时迭代升级。”孟磊说。 当记者打开写稿页面时就主动接通了资料室，通过系统自带的关键词关联功能，利用那些历史资料，让报业人比别人多一双眼睛、多一个大脑，多一个探寻历史深处的优势资源，在数字化后，又成为编辑、记者可以依赖的支持。 “即使同电子化资料室比，河南日报报业集团‘中央厨房’系统也是很超前的，很有针对性、很智能化、很懂业务。”他说。