中药养生馆经营策略研究论文

一部分 有关目前工作现状的看法及改善思路第二部分 理解※※※——优劣势分析和会馆定位一、市场环境分析二、※※※优劣势分析三、※※※经营战略方向选择和市场定位——中高端高尚特色养生MALL第三部分 营销※※※——营销策划思路一、策划打造高尚特色的服务产品体系二、营销推广与预售策划（一）预售推广目标（二）此阶段营销推广与预售工作项目（三）整合宣传媒体策略（四）SP促销策略通过连日来与公司员工的多次沟通以及1月9日在公司的观察了解，本人对会馆的前期筹备工作和整体策划工作有了如下认识，借此与大家沟通，希望能够达成共识，并促进各项工作获得快速突破。第一部分 有关目前工作现状看法及改善思路一、各项工作的计划性管理有待加强开业之前，筹备工作头绪繁多，要确保会馆能按预定时间营业，就必需各项工作都能顺利完成，而这就需要我们加强对各项工作的计划性管理，将每项工作的责任人、工作步骤和工作时间落实下来，并汇合形成整体工作计划表，人手一份，粘贴上墙，督促各岗位工作人员按计划完成工作。（待本文操作思路确定后，将制定各项工作计划表）二、培训学习各项管理制度，规范员工行为据了解，目前行政办公制度和人事管理制度等几项已经制定出来，下一步最需要的是对公司全体员工进行培训，以使各岗位工作人员都能清晰自己的工作职责、权利及其考评办法，使会馆的各位员工人人有事干，事事有人做，不遗漏工作事项。三、特别加强营销推广和预售方面工作这方面工作是决定会馆能否成功开业的关键，本文着重加强对本项工作的关注。第二部分 理解※※※——优劣势分析和会馆定位从本质上讲，市场环境和会馆优劣势特点是决定会馆经营战略方向、目标客户群、服务项目、价格政策、营销推广方式的根本因素。因此，本人在制定营销策略前首先对市场环境和会馆进行了如下定性分析：一、市场环境1、经营项目的专业化和创新化与※※※业态相近的经营门店主要最少有三类：美容院、瑜伽馆、洗浴中心，这三类门店已经形成相对专业的服务项目，在激烈的市场竞争环境中已经朝着更加精、专、特、新的方向发展，以吸引并长久维持人气。当然服务项目的专业化是相对的，一般都是在主推项目的同时，附加其他服务项目，以最大限度吸引多层次客源，满足客户多方面需求。总体来讲，已经形成了一专多能的发展趋向，特别是新生的大型实力门店，已经向着MALL的方向发展。2、目标客户群的细分化与客户需求的多元化三类门店的客户群具有不同的人口统计特征和社会心里特征。美容美体、瑜伽馆以中青年有钱又有闲的女性为主，而洗浴中心特别是高级洗浴中心则以中年“成功”男性为主，职业特征以从事商业、贸易、经营业主、政府官员最多。不同的客户群具有不同的需求特点和消费心里，在制定经营策略的过程中应该以此作为参考依据。3、营销策划的升级和品牌化经营趋势可以说，随着市场的深入发展，行业策划的时代已经到来。各类门店（特别是新生门店）要想从其他俱乐部或会所抢夺并长久留住会员，就必须做出特色服务产品来，并且不断推陈出新。这势必要求提升策划工作的创意性，保证策划工作的长久性，以打造出区隔竞争对手的品牌。二、※※※优劣势1、店面前后泊车位很少，造成客户停车不便；2、店面前正对机动车主干道——福州南路，与商业中心距离较远，自然上客量很少；3、※※※周边住宅小区档次较高，业主消费能力较强，开发潜力较大；4、距离香港中路CBD距离较近，岛城中等收入以上白领阶层聚集，值得深入挖掘。三、※※※经营战略方向选择和市场定位1、战略方向：高尚特色养生MALL惟有特色（特色养生文化、特色经营环境、特色服务项目）才会辐射香港中路CBD，吸引优质客户上门消费，克服地段不佳的劣势MALL：足疗+按摩+SPA+瑜伽，多种服务项目大荟萃，一站式解决多元客户需求北京"金塔国"高端男士养生馆

我先简单说一下，后疫情时代，中医养生馆加盟千载难逢的机会！2020年，一场突如其来的疫情，横扫全世界，它改变着世界的格局，改变经济的运行模式，也改变着我们每个人的生活。让我们再一次意识到，这世界上唯一的永恒就是改变。有的人在改变面前措手不及，惊慌失措，有的人面对改变从容应对，顺势而为；有的人难以适应会跌落谷底，有的人却迎难而上，攀上高峰。这其中的差别就是观念的差异，是格局的差异。这就需要我们向智者学习，与同行者交流，识局谋变，在变化中提升自己。俗语说：5斤药，一两膏，只有精挑细选的药材，才能熬制出上等疗效的膏药。在这改变成为常态的一年，中医药在抗击新冠疫情中大放异彩：中医药在新冠肺炎患者的救治中体现出巨大优势，在中医药的及时介入下，患者最短5天就出院了。支援武汉的中医医疗队使用穴位贴敷、耳穴按压、八段锦等中医特色疗法，成功治愈诸多患者，实现了“零死亡、零转重、零感染”的目标；我们的中医药预防和治疗新冠肺炎方案，不但在我国群众中有广泛的基础，在国际上也受到热烈的欢迎。疫情也让越来越多的人意识到身体健康的重要性。要问起当前什么投资创业项目比较火爆，比较受到投资者的欢迎，我想莫过于健康养生项目了。健康养生项目的火爆是随着国人整体健康意识的提升，健康消费支出的增加而日益受到投资者的青睐。在中国的健康养生领域，中医养生馆加盟项目无疑是非常受投资者青睐的小型创业项目。投资少、效益高、投资方式灵活等诸多优势，让中医养生馆加盟项目异军突起。在良莠不齐的市场中，国家非物质遗产纪氏筋骨贴知名度大，技术高超，赢得了患者的一致好评，是加盟的不二选择。纪氏筋骨贴是辽宁省非物质文化遗产，河南纪氏科技医药有限公司的匠心之作。河南纪氏家族世代行医，祖上曾是明代御医，独创纪氏筋骨痛疗法，父辈给张作霖、张学良都看过病，到了现在已经到了第19代了，传承了600多年。因此，每一贴的纪氏筋骨贴，都是600年宫廷古方的传承，也是一代代医者对品质传承的坚守。

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多出去走走吧，看看人家的经营和运营，或者多去体验一下别家的养生项目，一定要注意对顾客服务态度要好，因为温馨的环境也是一种养生，祝君好运！

一：自身要有养生方面的知识和经验。如你有仙风道骨的外表，再有相当丰富的养生理论，自然会有人仰慕而来，生意必定兴隆。 二：店铺不必选闹市，可选环境幽静，但交通要方便。突出“静”与“雅”。 三：馆内装修要突出古色古香，可挂几幅古人的诗画，让人一入其内生清凉、烦恼顿消，有回归本来的感觉。

在谈到经营之前，选择好项目是重中之重。选好核心项目后，再看如何围绕着核心项目，进行周边结合的小项目进行丰富经营。通过拓客，留客，锁客，升单的整体门店经营逻辑进行逐步经营的节奏打造 。空间，成本，人效，利润。效果。都需要考虑。当然，效果应是放在第一位了，毕竟是健康类项目。还需要谨慎选择。多听多看多考察。一、艾灸，灸类项目现在可以通过机器实现非人工服务。灸类药物吸收性有限，效果相对一般。二、裹药汗法，人效高，效果也更好些。是通过药法+热疗+汗法 药效吸收循环更到位。是当下非常流行的一种疗法。这个裹药调理完的药还可以煮水泡脚用来做门店拓客，低成本大效果。是拉客户聚人气很好的方式。三、常见的头疗，耳疗。效果就相对一般了，当做拓客的小项目还是可以的。四、再者就膏药，火罐类的。感觉也比较一般，没什么竞争力。推荐近两年兴起的裹药汗法项目。人效高，效果好。特别适合养生馆引进。通过千年传承的裹养汗法调理三高、风湿、骨痛、等系列问题。都有显著效果。以这个比较推荐的裹药汗法为例。如果把裹药汗法做为你店中的核心项目来打造。那么门店经营的定位就有了。就是针对中老年人群体进行有效的健康调理，因项目的调理效果有保障，这样在进行业务宣传时也能够更有底气。同时还可以由品牌方专家到店帮助你做门店的营销成交会议活动。有了主项就可以考虑如何结合进行拓客宣传了，这也是推荐此项目的重要原因。这个裹药药包在做了正常的客人调理后，还是有相当多的药效成本没有被吸收利用出来的。那么如何做到更好的。可以将这些药进行煮水，用这个水泡脚效果是特别好的，疏通经络活血化瘀。那么拓客项目就来了。可以制作泡脚卡。比如前三次免费，一周10元。在社区门店周边发放。客人们一定特别喜欢来的。毕竟成本非常低，效果又特别的好。客只来了自己自助就好了。自己加水泡脚 。门店中有了客人就有了与客人沟通的更多的机会，电视中就可以播放裹药汗法的宣传介绍，和开展裹药相关的知识效果分享。 进一步转化一次到三次的体验调理服务。进而就转化成疗程服务了。 效果好客人满意就会逐步介绍更多的家人亲戚朋友来店里调理。小店的生意自然就越来越好了。核心中的核心，一定是选对好项目。之后用对好的经营拓客留客的方法。用真心服务，用真实的调理结果换得客人的认同。时间久了小店生意一定不愁。。。