杂志广告文案写作

文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。文案人员观念很重要!什么是观念?你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。1.热爱如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。2.实效真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。有效的文案一定符合下面两个要求：(1)知道自己要讲什么。(2)知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。3.有趣文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。4.创新什么是创意?就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。更多文案技巧在公众号格调文案，来格调文案学习更多文案技巧！

1.先决定要在哪里打广告。 你的广告是要放在报纸上、杂志上、你的网站上,还是人人网上?广告的刊登位置将会影响编写广告的方式...2.要让广告迎合观众的口味。 你要面对什么样的消费者?如果每个阅读你广告的人都会想买你的商品,当然是最理想的情况,但实际上...3.写一个引人注意的标题。 这是广告中最重要的部分,因为这是广告观众最先注意到的。如果你的标题含糊不清、晦涩难懂或是无聊乏味...4.别用问题开头。 虽然一个有创意的、吸引人的反问句可能会成功吸引观众,但是不要用那种类似“你需要一辆新车吗?”这样的标准问题来作为广告。

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。

所以，好的设计是不需要翻译的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。

广告文案和现代诗一样都是分行文体。

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分！

写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字……

★ 广告文案是没有标点符号的。

也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。

如果非得需要标点：那也请你多使用句号。

你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。

话比字好。 字比词好。 词比句好。

单句比复句好。

只有一个字或一个词的话最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名词、动词。

名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！

好的文案可以用象声词为标题做系列创意！

不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！

一堆形容词是激发不了设计做画面的！

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！

必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。

★ 广告文案更接近说话。

首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。

广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。

许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！

汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。

但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！

★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？

1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。

例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。

内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。

2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。

例如标题：“10个商人9个坏！”

配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。

3、用画面去破题：文字上进行省略。

如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！

★ 这正是一个广告文案应该做的工作。

下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。

再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！

请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！

标题： 我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。 帕萨特涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打，亲临试驾。

主标题：我有我的混音天地副标：新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！

标题： 新甲壳虫，过目难忘内文：当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。

★广告本质上是取悦性的而非自娱性的。

目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。

能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。

广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。

好了，以上言论自行琢磨。

还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。

继续前行，继续造起来。

原文转自：socialmarketing

做广告找广告牛网页链接

作文六要素：

1、时间（事情发生的时间）

2、地点（事情发生的地点）

3、人物（事情发生中的人物）

4、起因（事情发生的原因）

5、经过（事情发生的经过）

6、结果（事情发生后的结果）

文中修辞手法的作用：

1、景物描写的作用：渲染气氛，烘托人物心情，推动情节发展，表现人物的品质，衬托中心意思。

2、运用描写方法的作用：表现人物性格，反映作品主题。

3、运用比喻拟人等修辞的作用：运用了……的修辞，生动形象地写出了……

4、运用排比的作用：增强语言启示，生动形象地写出了……

5、反问句的作用：加强语气，引起下文，承上启下。

6、设问句的作用：引起读者的注意和思考，引出下文，承上启下。

7、题目的作用：概括内容；揭示主题；提示线索。

扩展资料

一、作文正文的写法

1、演绎法：从一般到个别。把带普遍性和概括性的句子放在段首，段落中其他的句子就是对主题句的具体化，是对主题句的具体说明。

2、归纳法：从特殊到一般。具体、个别的事例出发，总结出一般的规律。

二、作文结尾的写法

1、简要评价或作结论：文章的最后几句概括全文内容，并进一步肯定文章的中心思想或作者的观点。

2、重复主题句： 回到文章的中心思想或主题句上，达到再次肯定或强调的效果。

3、用反问句结尾：虽然形式是疑问句，但意义是肯定的，具有很明显的强调作用，能引起读者的思考。

4、提出展望或希望：对未来提出展望或希望，号召读者为此而行动。

5、引用名人名言、谚语、常用习语结尾。

要素一般指：时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果。

记叙文要素：时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果。 1、景物描写的作用：渲染气氛，烘托人物心情，推动情节发展，表现人物的品质，衬托中心意思 2、运用描写方法的作用：表现人物性格，反映作品主题 3、运用比喻拟人等修辞的作用：运用了……的修辞，生动形象地写出了…… 4、运用排比的作用：增强语言启示，生动形象地写出了…… 5、反问句的作用：加强语气，引起下文，承上启下 6、设问句的作用：引起读者的注意和思考，引出下文，承上启下 7、题目的作用：概括内容；揭示主题；提示线索 例： 。

想象作文“六要素”

多中心或中心不突出，是同学们写想象作文时容易出现的毛病。其实，想象作文也就是记叙文，同样要写清楚“六要素”。

时间。有些同学习惯以“未来”一词笼统概括，假定的时间过短，大都是“2008”之类。一般来说，时间的设定不宜过长，也不宜过短；过长，给人遥不可及之感；过短，则显得压抑枯燥，想象空间狭窄。如有一篇教师“下水文”《20年后的地球》和《200年后的聚会》，从题目看，假定的时间都较为恰当。

地点。不少同学的想象作文没有点明事件发生的具体地点，捉摸不定。一句话，“地点”应该确定，地点的转换，要有一定的条理。如《20年后的地球》，作者游览的主线是：Q星球→地球→盘阳河岸→母校→Q星球，地点转换清晰自然。

人物。有意假定具体的“人物”参与到活动之中，是写好想象作文关键的一步。一般用第一人称“我”来展开有关的描写，这样“所见、所闻、所感”的事物就顺理成章，使人信服。

事件。想象作文，要安排具体的事件，不能“打一枪换一个地方”。有些同学习惯这一段假如什么什么，那一段假如什么什么，然后如果什么什么……这样习作就出现多中心或中心不突出的毛病。如要描写未来的办公楼，我们可以设定某年某月某个假日，朋友约“我”到他的办公室作客这样的事件来设计相关的活动情节，当然别的途径还有不少。

经过和结果。有了“事件”，就要描写事件的经过；有了经过，就要交代事件的结果。这样，想象作文才有头有尾，结构紧凑。

广告文案写作》期末复习提要

《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求：

1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。

2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。

3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。

上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：

第一章 绪论

重点掌握：广告文案含义、特征

一般了解：广告的发展简史

第二章 广告文案的主题与创意

重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围

一般掌握：广告主题的创意

第三章 广告文案构成要素与写作

重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法

一般掌握：广告各构成要素的写作要求

第四章 印刷类广告文案的写作

重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法

一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求

第五章广播广告文案的写作

重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求

一般掌握：广播广告的特征与类型

第六章电视广告文案的写作

重点掌握：电视广告文案的写作

一般掌握：电视广告文案的特点及作用

一般了解：电视广告制作的相关专业术语

第七章网络广告文案的写作

重点掌握：网络广告文案的写作

第八章系列广告文案的写作

重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系

一般掌握：系列广告文案的特征与作用

第九章公益广告文案的写作

重点掌握：公益广告文案的表现手法

一般掌握：公益广告的概念及特性

第十章广告文案的语言艺术

重点掌握：广告文案的修辞技法

一般掌握：广告语言的风格及常见问题

第十一章接受心理与广告文案写作

重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作

第十二章广告计划的写作（不作考试要求）

第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）