dm直投杂志

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。

两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）DM广告。

DM除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。

dm广告分类

1、作为报刊夹页：与报社、杂志社或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中，这种方式已为不少企业所采用。

2、专门信件寄送：例如对于大宗商品买卖，特别是从厂家到零售商，从批发商到零售商，可用顾客名录进行寄送。又如杂志社或出版社针对目标客户寄送征订单。

3、随定期服务信函寄送：如商业银行针对信用卡客户，每月随对帐单寄送相应广告。

4、雇佣人员派送：行业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。例如大型超市针对附近小区居民定期派送优惠商品目录房地产销售商雇人派送宣传资料小区会所请物业人员派送宣传信函等。

直投杂志被外国人称为DM杂志，在中国的标准称谓是：固定形式印刷品广告。凡有广告营业执照的企业均可到当地市工商管理部门的商广科申请办理，经批准可获得有效期一年的广告刊登许可证。直投杂志有几个硬规定：杂志名称必须带有“广告”两字，英文不得大于中文；内容必须全部是广告内容；必须全部免费发行。号称中国DM老大的《生活速递广告》，其封面就没有按照规定执行，其英文“LIFEXPRESS”的字体远大于其中文名称生活速递*广告，甚至还将英文图形进行了注册。DM杂志在内容上也往往超过了工商管理部门所要求的全部是广告的界限，许多DM杂志甚至就是一本充斥大量文字内容的杂志，有些连名称都不含广告两字。出版者私下告之：我们工商有人。言外之意我们有保护伞。好在这些杂志的发展还没有到可以卖价的地步。据传国家新闻出版总署对工商审批的这些DM杂志大为光火，一度传言要全部封杀，吓得很多做的比较好的DM老板纷纷寻找刊号以备不测。但后来也不了了之了。

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