情感的表达是我们人类与生俱来的本能，包括了喜怒哀乐各种情感，甚至还包括外界刺激下大脑直接的反应，而视觉传达设计其实就是给人以美的感受，通过设计出来的东西感受设计者的心情，感受对商品、品牌等的关注，而情感的产生是通过消费者以及对产品的关注产生碰撞而展现出来的，因此文章从消费者对产品的情感反应着手进行分析，提出相关的一些视觉传达设计中情感设计的研究。
一、消费者对产品的情感
视觉传达设计一般都是根据某些产品进行创作的结果，因此其情感的碰撞应该是在消费者与产品之间产生，因此可以说情感设计是视觉传达设计中比较关键的设计点。对情感设计进行研究需要对消费者和产品之间的关系进行解析（如图一所示），是有关产品、消费者以及情感三者之间的关系图，该图直接展示的就是消费者对产品的反应，消费者对产品评价的好坏同样直接影响着心情的好坏，由图可以看出当消费者看到产品的设计，首先会进行关注，而关注的反应之后即是设计产生的刺激情况，而这种刺激的结果则直接反应在消费者对产品的认知评估结果上，从而直接影响的就是消费者对产品的最终情感，因此可以看得出情感设计在视觉传达设计方面的重要性。
二、对于情感设计在视觉传达设计中的研究
1.视觉传达设计与情感设计的理论框架结构
首先，在研究情感设计之前，需要了解情感设计与视觉传达设计两者之间的框架，在情感设计方面更多的是通过消费者的情绪、认知以及行为等方面进行生活影响，而只有设计者充分的了解人类情感知识，了解人类心理生理的变化情况，设计者才能够创造出更多富有感情的视觉传达设计，而情感设计与视觉传达设计都可以从两大层面进行分析，其中第一种的层面是目的层面，所谓的目的层面其实就是产品设计的目的，就好比对手机进行明星广告设计，其实就是针对消费者的从众心理和追星心理进行情感设计，从而获得的目的就是提升手机的销售量，而这种层面中针对情感进行反思设计，其实就是为了引起更过的共鸣，提高陈平的销售量。第二种层面就是执行层面，该层面又分为了两个部分，其一是策略层次，说简单点其实就是针对产品的信息、装饰、传达等进行解释说明的过程，而在此过程中通过情感设计中的行为设计，将产品的使用情况、功能性等方面进行说明，在视觉上展示消费者更多的信息量，促使消费者更多的了解，然后提高销售量；其二是视觉传达设计中的意念考量以及视觉化层次，这部分的设计主要包括了在产品的展示动作等方面的设计，包括在展示产品过程中需要掌握造型、色彩、语言等心理方面的知识，然后运用这些知识将情感层次中的本能设计进行激发，这种情感设计中的本能设计，直接体现的同样是感觉上的直接冲击，也就是说在进行情感设计的时候，需要对产品的外观、功能、重量等多方面都进行详细的阐述，使消费正产生一种“产品就是好”的意念情感，进而影响消费者的购买意向。
2.情感设计的情绪变化三阶段分析
情感设计的三阶段进行分析，可以从中了解到情感设计的功能，首先是第一阶段，该阶段的设计主要注重的是展示给消费者的视觉感受，所以在该阶段进行设计的时候需要从视觉的效果感受进行着手，注重文字、构图、色彩等方面的情感设计；然后是第二阶段，该阶段的情感设计更注重消费者对产品关注之后的刺激行为，因此在这阶段的情感设计应该注重的是产品的时效性、功能性等多方的性能介绍，以刺激消费者产生一些消费积极性；最后的阶段就是情感设计的最高层次，也就是设计展示出来的内涵和意境，就好比现如今最火的低碳环保设计，倡导的就是低碳出行，保护环境的内涵。比方说，在对警示灯进行设计的时候，设计师就是将使用者的生理情感进行融入设计，所以将警示灯设置成为了红色，因为红色本身能够刺激使用者一种紧张的生理，使使用者能够迅速的做出反应，这也是为什么交通信号灯的、病床呼叫灯等是红色的原因，所以说情感设计的视觉传达设计在效果方面会更加的有效。
三、结语
总而言之，情感设计是视觉传达设计的重点，在人类情感丰富的今天，设计者可以在三个层次互相影响的情况下进行情感设计，结合设计的目的进行情感设计，既在设计中表达出强烈的情感，同时又使视觉传达设计的效果更上一层楼。
參考文献：
[1]刘媛. 基于人性化情感理念的视觉传达设计研究[J]. 艺术科技，2013，05：221.
[2]史俊霞，高耀. 浅析视觉传达设计的情感效应[J]. 延安职业技术学院学报，2016，02：92-94.
[3]曾栋. 对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J]. 艺术科技，2014，02：316.
作者简介：郭颖雅（1996-8-），女，河南省驻马店人，河南大学欧亚学院，视觉传达设计专业本科生。
