(1)没能在“边缘化”中求变。在省会城市的新闻传媒市场上相对于中央一级、省一级以及外省的强势媒体而言，西部地区省会城市的市级新闻传媒显然被“边缘化”了，处于竞争的劣势地位。然而对于西部地区省会城市的市级新闻传媒来讲，其优势和特色没有找准，没有充分发掘，也是一个重要原因。以西安为例，相对于陕西省的其他地区甚至西北地区来说，西安是政治、经济、文化发展的“核心”城市，处于竞争的优势地位。一个不可否认的事实是，文化时尚总是从核心城市向边缘地区流动。西安希望学习和模仿北京、上海、香港等地文化信息和新闻观念，而西安同时也成为陕西其他地区效仿的对象。对西安作为区域性政治、经济、文化发展的“核心”城市的内涵的充分发掘应该是西安市级新闻传媒求变的核心和基石。
(2)在新闻传媒的传播方式上，不能根据自身的情况和新闻传媒市场的特点来选择，而是“亦步亦趋”。以电视节目频道为例，西部省会城市的市级电视台在电视节目频道的设置上和中央电视台、省级电视台类似，都设置了新闻综合、电视剧、电影、法制、科教等频道，在这些节目频道的内容上有没有明显的个性特点。但是，在这些节目频道的可视性方面有比不上中央电视台、省级电视台的同类节目频道，自然在竞争中就会处在下风。
(3)在新闻传媒经营中没能塑造鲜明的媒介品牌。新闻传媒产业是一个高风险产业，因为它以生产内容和买卖内容为主体，而受众对内容的价值的判断和偏好具有高度的不稳定性与不可预测性。无论营销力度有多大，红极一时的节目或作品也可能突然没有人关注，而谁会成为下一个成功者却很难预测。同时，受众所消费的大部分新闻产品来源于实力强大的少数大型传播媒体。规避高风险的的方法之一是塑造媒介品牌，并将品牌做强做大。西部省会城市的市级新闻传媒在新闻传媒市场的激烈竞争下其个性不突出，品牌形象不够鲜明，成为影响其竞争力提升的重要因素。
三、提升西部省会城市的市级新闻传媒竞争力的路径
1.加快新闻传媒体制改革为西部省会城市的市级新闻传媒竞争力提升营造良好的政策环境。
在市场容量既定的条件下，市场上容纳的市场竞争者的数量应该是适度的，过多的竞争者会导致市场的过度竞争，从而损害市场的长远发展。在西部地区的省会城市的人均收入水平不高的情况下，中央一级、省一级、外省以及市一级众多新闻传媒争夺狭小的潜在市场显得竞争有些过度，而且，各个新闻传媒的竞争起点又不相同，西部省会城市的市级新闻传媒起点最低。对其竞争力影响最大。当中央一级、省一级、外省的新闻传媒在政策允许下不断突破原有的区域快速扩张，其竞争实力不断增强时西部省会城市的市级新闻传媒无法挣脱地域的限制，无法做得更大更好，只能维持固定的规模或不断萎缩。因此，国家应加快改革步伐，进一步打破媒体传播的地域限制，允许大多数新闻传媒突破原有的区域范围，给西部省会城市的市级新闻传媒一个更为公平的竞争起点。
2.在“边缘”与“核心”双重角色中彰显个性
虽然相对于东部经济发达的中心城市而言，西部省会城市的市级新闻传媒显然被“边缘化”了，然而对于西部地区来说，西部省会城市是政治、经济、文化发展的“核心”城市，在区域新闻传媒市场上又有自身的竞争优势地位。在这种两极的双重角色中，西部省会城市的市级新闻传媒首先要强化“核心”角色。西部省会城市的市级新闻传媒不能被圈限在行政区域的版图上，其信息传播范围大可不必囿于地理区域的限制，要在区域新闻传媒市场上树立自己的都市强势媒体形象，必须具有竞争意识。其次，要挖掘“边缘”优势。西部省会城市的市级新闻传媒并非只有劣势可言，关键实现本土的新闻产品向外输送。目前。新闻传媒产业领域出现了日益复杂的跨文化流动。那种传统的从中心到边缘的信息文本的流动日益受到新观念的挑战。一种逆向信息流动——从边缘向中心、从边缘向边缘的文化输出也在信息传播的图画中增添了亮丽的风景。例如兰州地处我国西北部，在兰州出版的《读者》刨下我国期刊发行的最高纪录；可见，地方性新闻传媒机构完全具有全国传播的可能。
3.在西部省会城市的市级新闻传媒之间实现不同媒介之间的联动
受众的文化品位和文化习惯日益复杂，新闻传媒产品的生产和消费以及品味与时尚的变化不断加速，企业在广告上的花费急剧膨胀，宣传和广告的内容不断渗透到许多领域。这些因素都要求新闻媒介对信息的反应更加迅速。各种媒体都有其别的媒体所不能替代的优势和特点，每个媒体如果仅仅固守自己的领域就会视野狭窄，但如果每个媒体对每条新闻都事必躬亲就会造成巨大的成本浪费。西部省会城市的市级新闻传媒应顺应这一变化趋势，利用不同媒体间容易协调、调整比较灵活的特点推动不同媒体之间的联动。以西安一些广播电台为例，电台每天早晨的新闻报道有不少是取自西安各家报纸，这就是联动的一种方式。这种联动还可以进一步深化，比如在报纸可以刊登电台相关的节目的文章、电台可以将报纸上的内容拿来做节目，让听众进行探讨，这样将吸引更多的读者、听众共同来关注同样的话题，收到更好的宣传效果。同时，促进新旧媒体之间的互动。新闻传媒与电信及信息技术之间的融合已是大势所趋，电信、互联网和媒体之间的融合和互动拓展了每一个领域的发展空间。传统媒体为此引进了更多的新技术，其中最重要的就是各种数字化形式，平面媒体、电子媒体从内容产品到形式产品都正在实现着延伸产品的转变，传统信息的单一的发布形式转变为一种媒体信息会在更多的介质、更多的平台中传播。目前，传统媒体、互联网、手机三种平台之间的联合互动代表了融合的较高程度。以《华商报》为例，依托母媒体，既建立了网络资讯平台——华商网，又与陕西移动、陕西联通联合推出的一款新闻资讯类的信息产品——《华商手机报》。
4.着力品牌塑造、打造强势媒体
在新闻传媒产业中，媒体规模和权利非常重要，因为它们生产内容的能力，会影响人们对本媒体运作和其他方面的感受。而媒体规模和权利和媒介品牌之间存在一种良性互动。西部省会城市的市级新闻传媒所面临的困境是缺乏名牌媒体。而且，一些媒体的市场影响力目前又呈现下滑趋势。塑造强势媒体品牌，是西部省会城市的市级新闻传媒发展的出路之一。这需要抓好两个方面：
(1)在新闻传媒产品生产流程中注重发行环节。新闻传媒产品生产的流程包括三个阶段：第一阶段是创作阶段，先要构思、策划、设计；然后进行新闻采写或电视录制；最后编辑内容和完成后期制作。第二阶段是复制阶段，即用印刷、从母带拷贝等形式制作复本，完成作品。第三阶段是发行阶段，该阶段的核心任务围绕市场营销展开，既要做好市场调研，同时要有包装产品、推出广告的能力，包括本媒体或其他媒体为此商品所作的宣传，最后通过播放或零售等环节完成产品的销售。第一阶段是比拼媒体传作实力的阶段，它对人员的要求很高，一个媒体是否能传作出好作品，很大程度上依赖于创作团队的创意才华、创新意识和创造技巧，同时需要很高的成本投入；第二阶段主要显示媒体在复制技术、新媒体技术等方面的投入程度，在较长时间内会呈现出稳定性，对新闻产品的生产非常关键，但却难以改变。第三阶段即发行阶段是新闻产品生产流程中最具产业化色彩的阶段，它不仅仅是简单的播放或零售。而是如何使已经完成的作品得到最大的销售量和收听率或收视率，这是获取高额利润的有效途径。对于媒体来说，让某个产品的潜在受众最大化绝非易事，让媒介产品做到到雅俗共赏非常困难。因此，新闻媒体面临的最大挑战就是费尽心思制作迎合受众口味的内容，然后用一条适合的途径将内容送到受众手中。比如：确定发布时间或一个节目的播出时间，都需要精心策划；利用明星效应，把明星作为新闻传媒产业进行产品促销的主要机制；让不同的媒体开始互相“链接”，每种媒体产品都可以在其他媒体上做广告、搞营销……，这些有效的策略让受众在有限的时间内认识新闻产品、了解它们的特征，认可它们、接受它们。
(2)在媒介经营中强化市场营销。在广告产业日益繁荣的今天，在市场营销活动变得越来越专业化的同时，市场调研作为控制风险的一种重要途径被媒体所关注、采纳。对市场的判断从最开始的臆想、预感转向对各类调研方法的熟练使用，媒体行业在市场变化中逐渐成长。除了专业调研之外，市场营销的其他主要相关方面也得到充分重视，如设计、包装、广告和宣传管理等，展现在受众面前的报纸更具有视觉冲击力，更方便阅读；广播的声音更具有亲和力。更能激发听众兴趣；电视台对电视预告片的重视程度加强了，在新节目推出之前，他们甚至愿意通过印刷宣传单和户外广告牌扩大影响……。这些行为作为媒介产品的市场营销手段和措施变得越来越重要。
