[摘要]随着3g时代的到来,第三代手机成为交互式大众媒体。科技期刊出版工作者应加大对新兴媒体——手机科技期刊出版的研究,以提高我国科技期刊数字出版的技术水平和国际竞争力。
[关键词]手机媒体 科技期刊 结合
手机出版是以手机为媒介的出版行为,是 网络 出版的延伸。随着3g时代的到来,上网手机的日益普及,手机正在成为互联网的重要终端设备。手机与互联网的结合正在使手机媒体成为一个 发展 潜力巨大的出版平台。目前手机出版最活跃的领域是手机小说,通过手机进行科技期刊的出版尚不多见,研究和探索科技期刊手机出版模式是每位期刊人义不容辞的责任。
一、手机媒体特点
1.高度便携性。手机是人们最强有力的信息终端,具有高度的便携性,信息传播及其方便。相比报纸,杂志,广播,电视等媒体,只有手机是我们很多人随身携带的媒体,有人称之为“影子媒体”。手机作为一种新媒体,其更为便捷的网络自由度超越了携带方便的手提电脑。有学者指出,互联网是个人王国的产物,而移动通信则是自由王国的产物。在人们信息交流自由的意义上,这种说法较为准确地揭示了手机媒体的显著特性。在3g手机媒体空间中,数据传输速率显著提升,这种以无线互联为基础的流动的媒体空间特性,使3g手机媒体可明显区别于其他网络型媒体和以往的手机媒体,其传播者与受众、生产者与消费者之间的互动具有高度的随时随地随身、便捷的特征,从而构成了它不可替代的竞争优势。Www.133229.cOm
2.体现了大众化与个性化的统一。手机真正成为大众化媒体的催化剂是3g。随着手机技术的不断发展,手机的通信功能正在被淡化,新闻传播、游戏娱乐、移动虚拟社区、信息服务等附加功能不断增加。手机正在由人际沟通工具向大众媒体跨越,手机媒体的应用也不断向其他传统媒体延伸。另一方面,3g手机的使用又是非常个性化、“小众化”的:随着3g时代移动通信增值服务的进步,无论作为视听终端的手机形态本身,手机信息服务的内容,还是用户使用手机的方式都呈现出高度的个性化发展的趋势;而从3g手机作为“第五媒体”的媒介性质来看,“分众”、定向和互动是其本身区别于其他媒体的显著特征。
3.多媒体。3g时代的手机传播是一种多媒体的传播,他可以借助文字、图片、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象,给受众带来逼真而生动的感觉。手机传播的新闻也可以是多媒体的。随着3g时代的来临,随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成,手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容,手机媒体及相关产业的巨大潜力将随之得到显现。在3g基础上,像文字、图片、音频、视频、网页、 电子 邮件、实时语音、实时影像等功能均可以实现,而这些传统、新颖的功能结合在一起,所能带来的不仅是集中发力的冲击,更能为不同需求、不同终端的用户提供不同的内容,满足他们的不同需求,也可通过多种形式形成一定的互补和替代,确保同一类内容在手机媒体中以不同的形式实现最广泛的传播。
二、科技期刊手机出版的可能性
新媒介并不是自发和独立产生的,它们是从旧媒体的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒体形式出现时,相对旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应。纸质科技期刊如果从1665年法国出版的《学者杂志》和英国出版的《皇家学会 哲学 会刊》算起,已有三百多年的 历史 。在广播、电视、互联网等新媒体出现后,纸质科技期刊不但没有消亡,反而通过与新媒体的结合,以更丰富的形式展现给受众。另外,从数字出版的盈利模式来看,科技期刊的网络运营模式营收确定,增值幅度大,成长性喜人,是目前最为诱人的数字出版类型。如果将新旧媒体的优势互补,并且利用对方优势完成自身的革新,则无论纸质科技期刊还是新媒体,都将获得更大的发展。期刊的纸介质出版是期刊业的固有阵地,期刊业必须在这一传统领域继续发展。期刊的数字出版,是在信息技术条件下拓展的一个新的空间,是期刊业未来发展的一个重要领域,现已形成了新的商业模式与良好的发展前景。
随着网络、通讯等技术的发展,媒体和媒体的界限正在淡化,“跨媒体”的出现是必然的发展趋势,世界进入媒体整合的时代。纸质媒体应该做好充分的准备,主动融人整合潮流,解决如何使用相同的资源在不同媒体间共享等问题。纸质科技期刊应把与新媒体的联姻放在品牌建设之中,和新媒体的技术、设计方面加强合作。科技期刊的经营方式将会多种多样。网络已经使信息付费、网站服务、电子商务成为科技期刊的收入来源。另外,随着手机媒体的出现,其也将成为实现科技期刊价值增长的重要资源。
三、科技期刊手机出版模式
现有的手机杂志分为两大类,第一类型为手机杂志wap版,是将无线通信与互联网相结合,通过手机直接访问专门的wap站点,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。此类手机杂志原汁原味、内容丰富,由于以手机作为载体,可以很容易地加入互动元素、富媒体元素,此类手机杂志容易受到用户认可,并具有较大的广告价值。
第二类为手机杂志彩信版。此类手机杂志的内容来源于对传统媒体的摘选,在技术上通过彩信下发,虽然可以做到图文并茂及数千字的文字,但不支持互动和富媒体,内容量远远低于以手机客户端为载体的手机杂志。
科技期刊与手机媒体的嫁接将极大的改善现有科技期刊的传播方式。从采编上,手机媒体使科技期刊的版面由平面到立体,由单一到多维,丰富了期刊的表现形式,扩大了期刊的外延,更为期刊的内容增加了全新要素,可以将声音、影像融入其中。从发行上,通过彩信和wap浏览,使期刊版面得到了有效的延伸,读者与期刊的互动多了一个方便快捷的渠道,有利于拉近期刊与读者的距离,同时吸引读者体验“无线期刊”的魅力,把期刊的潜在读者转化为实际订户。与此同时,任何媒体形式都有特定的发展空间,手机媒体并不会取代其他的媒体形式,就好像电视没有取代广播,而互联网也没有使其他媒体形式消失一样。
四、科技期刊手机出版商业模式
尽管手机媒体是新媒体的发展趋势之一,但是手机媒体的前进道路并不平坦。
(1)手机杂志广告受关注度高,约为传统互联网广告的8～10倍,尤其是图片广告更受手机杂志用户的青睐。艾瑞咨询调研发现,44%的用户会因为看到自己喜欢的品牌而关注该广告。因此,对于受众匹配精准及广告信息完整的手机杂志广告而言,用户对其相匹配的广告关注度会明显提升。
(2)广告生命力持久。媒体广告生命力即广告宣传持续触及受众的时间长短。一般而言,播放类媒体广告寿命最短,印刷类媒体广告寿命则长短不一。而手机杂志具有可存储性和随身性,故其广告生命力持久。同时,手机杂志广告的受众参与传播程度比较高。对于感兴趣的信息,手机用户往往很容易进行转发,进行二次传播。近年来,众多影响力巨大的社会新闻大规模扩散的幕后推手正是手机的二次传播。
(3)手机广告灵活性强。手机杂志广告以 电子 版本图文为主,制作比较简单,修改也很方便,这与视频形式广告前期制作成本高、定稿后改动成本也很高相比,体现出了很强的媒体灵活性。这种灵活性对有特定需求的广告主具有很强的吸引力,比如产品短期促销、推销产品多样化、推销产品多变、广告文本中需标示可能调整的价格等广告需求,都适宜选择手机杂志这种灵活性较强的媒体进行发布。
(4)广告产品记忆 规律 强。广告是间接推销,人们在接受了广告后由于时间与手机杂志空间的原因,一般不会立刻就去购买,而需要经过一定时间之后才付诸行动。因此,广告应该按照记忆原理,不断加深与强化消费者对广告产品的记忆与印象,并起到指导购买的作用。相对于其他媒体来说,手机杂志有着得天独厚的广告传播深度记忆能力,这主要得益于其用户的相对固定,同一广告多次展现给同一受众,达到了强化受众广告记忆的效果。
(5)手机杂志广告营销效果好。目前生活信息类、 金融 与投资类资讯是用户关注度最高的无线广告信息类型,生活信息与广告的融合展示将成为手机杂志广告传达的有效方式。从营销效果来看,手机杂志广告更利于产品推广和促销推广。
艾瑞咨询预计,2009年
