【摘要】随着社会的不断发展，大众传媒环境逐渐发生了变化，社会主义意识形态传播也面临着新的问题。在新形势下，社会主义意识形态传播工作不仅要面向实际，与现实紧密结合；同时要勇于创新，加强对新大众传媒的领导和管理。
【关键词】大众传媒；社会主义意识形态；传播
【课题项目】此课题为湖北省教育科学规划2015年立项课题《信息化条件下我国意识形态建设研究》课题号为：2015GB293的研究成果之一。
【中图分类号】GC91-0【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）28-0253-01
一、大众传媒发展的新特点
公众获得的信息基本依赖于大众传媒，大众传媒一词出现于20世纪30年代，大众传播媒介主要包括：电视、广播、报纸、互联网和手机移动媒体等。大众传播有传播者、信息、传播工具和受众四个要素。大众传媒针对数量较大和匿名的受众。同时，消息是公开传播的，而且传播的时间是同时的，受众能同时收到消息。大众传媒最重要的功能是舆论导向功能、政治参与功能和价值整合功能。
随着社会的发展，大众传媒又呈现出一些新的特点。特别是网络媒体、移动媒体的普及，社会正由媒介缺乏转为媒介过剩，传播内容里出现了面向小众甚至单个人以及从单向传媒转为互动传媒等情况。
（1）大众传媒的数字化发展。20世纪90年代，互联网进入我国，并开始影响和渗透到社会各个领域。大量的传统媒体与互联网结合，广播电视媒体也开始向数字化转型。大众传媒的数字化发展，使得大众传媒的传播模式由以往的线性传播模式发展成为媒体与受众的互动模式。在互动模式下，受众成为了主动，受众根据所需选择媒体，并利用媒体发布消息，媒体可以及时了解到受众的反馈声音，并以此为受众筛选所需要的信息。
（2）大众传媒的多样化发展。改革开放之前，我国的大众传媒主要以报纸、广播和杂志为主，电视的普及面很小，老百姓接受信息的渠道很窄。近年来，卫星电视已经覆盖全国，互联网也日益普及；同时，新兴传媒方兴未艾，手机等移动传媒正逐渐成为主流。
二、大众传媒条件下社会主义意识形态传播面临的挑战
一方面，西方通过大众传媒对我国社会主义意识形态的渗透加剧。随着全球化的发展，中国已然融入世界体系中，外国的资金技术涌入中国，外国的思想也涌入了中国。经济的全球化也使得大众传媒也实现了全球化，西方国家正是利用全球化的大众传媒向中国渗透西方意识形态，特别是西方国家所吹棒的普世价值和西方国家的社会制度。这些已经对我国当前社会主义意识形态形成了巨大的冲击。现在社会上就有人言必称西方，凡是西方的东西就是好，西方的东西就是价值标尺，这种人还不在少数。
另一方面，中国社会各种思潮并存，消解了社会主义意识形态发展。改革开放以来，中国社会出现了多种所有制和经济形式，中国也由此产生了众多的价值主体。不同的价值主体必然产生不同的价值观，中国各个社会阶层都有自已的价值诉求，众多诉求交织导致中国社会各种思潮并存和发展，这就消解了社会主义意识形态的绝对统治地位。
任何社会都有占统治地位的意识形态。马克思指出：“统治阶级的思想在每一时代都是占有统治地位的思想。这就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量。”意识形态对一个国家的政权尤为重要，是国家政权的维护力量。我国是社会主义国家，人民是国家的主人，社会主义国家性质决定了我国的意识形态是社会主义意识形态。习近平强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。习近平的讲话表明了中央对意识形态工作的高度重视。
三、大众传媒条件下加强我国社会主义意识形态建设的途径
社会主义意识形态工作主要是通过大众传媒实现的，大众传媒是社会主义意识形态传播的重要途径，因此，加强对大众传媒的管理和引导尤为重要。
一是巩固和加强马克思主义在意识形态的主导地位。在当前大众媒介环境下，马克思主义的主导地位受到了不少消解。只有在加强马克思主义主导地位的同时加强理论创新，才能增强马克思主義的说服力与吸引力，增强民众对马克思主义的认同感，建设好马克思主义意识形态阵地。
1.在创新中保持理论的先进性。当前大众传媒发展的新情况、新特点，决定了马克思主义的传播要改变过去单向输入模式，要在与受众对话过程中传播马克思主义。在此过程中，也要创新马克思主义理论的表达方式，用鲜活的语言让群众喜闻乐见，易于接受。
2.在解决现实问题中提升理论说服力。意识形态工作要充分结合社会，着重解决社会热点问题，旗帜鲜明地对违背马克思主义的错误观点开展积极地思想斗争，引导大众自觉地抵制各种落后、腐朽的思想文化。
3.切实推进马克思主义大众化进程。要利用各种大众传媒形式广泛传播马克思主义，形成强大的思想理论优势，占据意识形态的高地。要让马克思主义意识形态理论和实践实现新发展，立足于我国主流意识形态宣传的实践，认真分析问题的症结所在，深入探求我国主流意识形态宣传的规律，形成行之有效的应对方法。
二是牢牢掌握党在社会主义意识形态工作的领导权、管理权、话语权。意识形态工作领导权是任何一个国家政权和执政党用来凝聚社会共识、维护基本制度的基本权力。习近平总书记强调指出：“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”当前社会上出现的意识形态乱象，归根到底是由于一些地方、部门和领域，对于消解社会主义意识形态的社会思潮，没有理直气壮地斗争，对于媒体失之于管，以致出现当前的问题。比如用“普世价值”取代普遍真理，消解和否定马克思主义和中国特色社会主义；用“自由主义改革观”代替马克思主义改革观等。
三是努力使新大众媒体成为社会主义意识形态宣传的有效手段。不断健全新媒体规范与核查机制，积极探索多样化的社会主义意识形态宣传策略，使我国社会主义意识形态宣传在内容、形式和方法上具有亲和力和渗透力，从而增强社会主义意识形态的感染力和吸引力，将社会主义意识形态工作推向新境界。
参考文献：
[1]代玉梅.《自媒体的传播学解读》[J].新闻与传播研究，2011年第5期
[2]郑元景.《新媒体环境下高校思想政治教育实效性探析》[J].思想理论教育导刊，2011年第11期
作者：周厚亏
