舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。本文从新闻宣传的指导思想、新闻宣传理念、新闻宣传原则、新闻宣传方法等方面全面阐述了新闻宣传工作的思想政治导向，为做好新闻宣传工作及其新闻单位思想政治建设具有积极意义。
广播电视台是新闻宣传的重要部门，是党的重大方针政策的主要传播平台，是中国特色社会主义建设成就的宣传阵地，是社会正能量的传播途径。广播电视台不但要做好本单位的思想政治工作，确保党的新闻舆论不偏向，不走调。同时，每时每刻用声音和图像在做全社会的思想政治工作，以达到“用科学的理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用作优秀的作品鼓舞人”的目的。加强广播电视台的思想政治建设，事关四个全面战略的落实，事关中国特色社会主义事业的推进，事关社会稳定大局。要从以下几个方面强化思想政治导向。
一、要始终坚持马克思主义的指导地位不动摇
1848年《共产党宣言》的发表，标志着科学社会主义理论诞生，为人类社会发展指明了方向，毛泽东把《共产党宣言》读了不下20遍，马克思被世界公认为千年思想家，马克思主义成了世界无产者革命的理论武器，168年来，世界的进步和发展，中国的进步和发展，离不开马克思主义的指导。要坚持习近平同志提出的两个互不否定的思想不动摇。习近平同志指出，不能用改革开放之前的历史时期否定改革开放之后的历史时期;不能用改革开放之后的历史时期否定改革开放之前的历史时期。马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想、科学发展观、习近平同志系列重要讲话精神，是我们党一脉相承的理论体系，是中国特色社会主义建设的宝贵理论财富，毛泽东思想和中国特色社会主义理论是马克思主义中国化的科学理论成果，两个一百年目标的实现离不开这个理论成果的指导，中国化的马克思主义，是在中国革命和建设中形成的科学理论，作为新闻宣传单位，一定要坚持这个理论的指导，把马克思主义中国化的理论宣传好、发展好、运用好。
二、要始终坚持马克思主义的新闻观不动摇
新闻观是新闻工作的灵魂。马克思主义新闻观的核心是党性和人民性的高度统一。坚持马克思主义新闻观要认真贯彻落实习近平同志关于“党和政府主办媒体必须姓党”的重要思想。要严格履行新闻宣传职责和使命，坚决做到“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。要按照习近平同志要求，“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结，做到爱党、护党、为党，始终坚持党性和人民性的统一，把党的理论路线方针政策变成人民群众的自觉行动”。让维护好人民群众的根本利益，全心全意为人民服务这个党的根本宗旨在新闻宣传工作得到充分体现，把是否弘扬主旋律，传播正能量作为新闻工作的重点，把党和人民满意作为新闻工作的标准。
三、要始终坚持马克思主义实事求是的精髓不动摇
实事求是是马克思主义的精髓。中国革命和建设离不开实事求是这个精髓。在全面推进四个全面战略的伟大进程中，必须坚持实事求是这个精髓。主要从以下几个方面牢牢把握实事求是这个精髓。首先，要杜绝虚假宣传。对任何新闻稿件在播出前，一定要把好真实关，对有疑问或拿不准的稿件绝不播出。真实性是新闻宣传的生命，如果离开了真实性，将会给党和国家造成不可估量的损失。其次，对问题稿件决不播出。对危害党和人民利益，违反法律法律的稿件，要坚决封杀，决不手软，并追究相关部门和人员责任。再次，要提高新闻稿件质量和水平，要始终坚持掌握一线实际情况，全面了解涉稿内容的前因后果及其政策法规背景，对其可能产生的影响要有一定预判水平，要提高新闻稿件本身的质量，新闻价值和社会价值要统一，决不作虚假广告。
四、要始终坚持服务中心和大局不动摇
新闻宣传的重要职责是服务党委政府工作大局，服务各个时期的中心工作。首先，要围绕党中央国务院重大国家战略开展宣传。当前要紧紧围绕四个全面战略，围绕十八大以来的系列重要理论、政策和贯彻落实的成效开展宣传。其次，作为地方广播电视台，要紧紧围绕地方党委政府重大经济社会发展规划和成就，先进典型开展宣传。再次，要处理好广告和经济宣传、政治宣传、文化宣传的关系，决不能用广告冲淡宣传内容和宣传效果。
五、要始终坚持打造中国特色社会主义正能量品牌不动摇
中央电视台、中央人民广播电视台之所以有影响，除了独特的资源优势外，更重要的是有优秀栏目和优秀品牌。香港凤凰卫视之所以在全球有影响，除了坚持真实性外，主要在于其有许多一流品牌栏目。要从以下几个方面打造品牌。首先，要打造有深度的理论品牌。对中国特色社会主义理论要通过推出有影响的栏目，不断推进马克思主义的中国化、时代化、大众化。其次，要打造弘扬社会主义核心价值观的社会品牌栏目。把社会主义核心价值观的建设推向新水平。再次，要打造符合“创新、协调、开放、绿色、共享”五大发展理念的经济宣传品牌。要打造人民群众喜闻乐见，弘扬和发展中华优秀文化的文化品牌。
作者：刘慧琳 来源：中文信息 2016年5期
