型传播媒体的比重逐年攀升,与之相伴的是新兴传播手段对新闻传播的影响，这一影响涉及传播手段和新闻内容的更新。在此背景下，政府播报新闻事件的时效性、互动性都受到挑战。牵涉社会敏感话题和政治领域的新闻视点，需要官方媒体把控新兴媒体的特点，弥补传统媒体的不足。
新媒体传播特点
新媒体主要包括新兴网络媒介、手机媒体、数字电视媒体等，与传统媒介相比有如下特点?_其一,传播速度快。较传统媒体，新媒体传播速度占优。其二，双向、多向互动。受众通过新媒体即时表达对新闻事件的看&在追踪新闻动态的互动中，衍生出的重要信息又作为主流媒体的参考。其三,广泛性、生动性、自主性。新媒体内容更广泛，并增添其表述的生动性’充分整合了现代读者的碎师榈,面闻传播和接受更具有自主性。
新媒体先导性与传统媒体权威性交互
新媒体能实时播送、追踪新闻热点，具有即时性和先导性；传统媒体能够引导主流价值观、发布官方意见，具有权威性。传统媒体针对事件作宏观报道，网络平台作为辅助,实现互动。政府通过官方微博发布信息’受众会更加广泛，对于提高政府对突发事件的把控能力和舆论引导能力极为重要。
新媒体语言表达与传统语言规范
新媒体打破了传统媒体的语言规范和固定程式，这就要求政府机构提高与民众的互动频率。传媒的作用在于使新闻事件受到更多关注，由此弓丨发的讨论可作为社会价值观的体现，新媒体的运用可以促进更多的新闻事件进人公众视野，辅助塑造活跃的社会文化氛围。政府在运用新媒体发布官方消息时,应更注重新的语言环境，更好地发挥新媒体在解决危机事件中的重要作用。
消除新媒体负面因子
在新媒体传播中，最严重的问题是“谣言”。新媒体信息量大、受众广、传播速度快，不实信息成为影响社会安定的负面因素。当新媒体被别有用心的人利用，谣言就会引发社会恐慌甚至骚乱。相关政府部门应规范新媒体运行机制，加强监管，消解负面因子。
长远来看,我们有理由相信，在各方努力下，新媒体能扬长避短，通过更通畅高效的媒体渠道，及时准确地反映社会热点，正确引导社会舆论。
单越 (作者单位：内蒙古大学）
