中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0146-02
2012年，原陕西电视台与原陕西人民广播电台合并重组，陕西广电系统稳健地完成了陕西广播电视发展改革历程中力度最大、涉及面最广、最为深刻的一次体制机制改革[1]。合并之后，广播、电视在巩固、提升原有名牌栏目的基础上，又推出了一批新栏目，其中，不少新栏目顺应媒体融合时代的新要求，集合广播电视各自的传播优势，传播影响力不断提高，在广大受众和业界中都产生了积极影响。
一、优势嫁接，延长评论链条，《今日点击（广播版）》应运而生
电视版《今日点击》栏目创办于2004年，是原陕西电视台重点精品节目之一，目前每期时长10分钟，在陕西新闻综合频道及陕西卫视中播出。《今日点击》以民生话题评说、热点事件透视、独家权威调查为主要特色，近10年时间已经成长为全省有广泛群众基础和影响力的品牌电视栏目，其中，《西沣路上绊脚石》《绿染群山 告慰红军》《揭开瘦身钢筋之谜》等10多件作品先后获得中国新闻奖、中国广播影视大奖。虽然有辉煌的过去，但《今日点击》的发展也面临一些问题，时长短就是其中之一。如何将《今日点击》这一名牌评论节目的传播效应放大，使其在新的传播环境下能够影响到更多的受众，拓宽、加厚这一名牌评论栏目发展的空间和土壤成为一个现实的问题。广播评论节目《今日点击》就是广电深度融合背景下全新创办的一档栏目，不仅是电视版《今日点击》的延展和深化，还添补了陕西广播电视台广播评论节目的缺项。在全媒体融合传播的新时代，其最大特点就是跨界传播、跨媒体运作方面进行有益的实践。
二、《今日点击（广播版）》的运作方式和特点
《今日点击（广播版）》依托并拓展延伸电视版《今日点击》的报道内容，讲述新闻背后的故事，发掘新锐思想，进行深度评论；试图通过这档广播评论节目，建立起畅通的社会公众表达机制和有效的社会利益矛盾沟通化解机制，在导向中畅所欲言，在个性中打造品牌，进而打造陕西广播新闻舆论监督评论的新高地。节目以“报道+评论+访谈”为基本样态，邀请记者、新闻当事人、专家学者、特约评论员等做客直播室，讲述电视画面背后的故事，畅谈采访历程和感受，述评结合，并约请评论员透析、解读新闻事件；对于热点新闻和社会话题，还组织听众展开讨论。《今日点击（广播版）》不仅仅是一个电视栏目的广播版，而是把电视版《今日点击》所关注的内容进行二次加工，拓展延伸，发酵放大，进行差异化传播。
三、融合发展特色鲜明，效果明显
1.形成“广播电视强强联合，事件观点双双出击”的运行模式。自《今日点击（广播版）》开播以来，与电视版《今日点击》紧密配合，实现了电视前一天播出，广播第二天全新跟进的模式，传播效果相得益彰。人民日报社陕西分社社长通过热线参与广播版《今日点击》，他说：“广播版《今日点击》是电台和电视台融合的产物，是一种新的尝试可以想见融合后产生的化学反应将是非常强烈的。今日点击广播版它是广电融合一个有标志性的事件”；著名学者商子雍老师参与当日的节目，他认为：“广播和电视联手做一个评论栏目，把广播和电视的长处和优势都发挥到极致。”他说，“要建立一个畅通的社会公众表达机制和矛盾沟通化解机制”，广播版的这个宗旨就非常好。
2.广播电视实现联动，注重追踪和问题的解决。2013年8月17日，电视栏目《今日点击》播出《吃水的困惑》，报道了乾县东湖村前后十八年，国家投资上百万，修建两个饮水工程，但村民还是吃不上水的问题，此事引起了省水利厅，乾县水利局及当地镇政府的高度重视，节目报道仅两天，村民家里就来了水。但是，这是是临时的措施，之后，评论部《秦风在线》栏目又继续追踪。8月20日，广播版《今日点击》开播首期即邀请水利厅相关负责人及行政管理研究专家走进直播室，进行反思剖析，而每一次都有力推动了后续遗留问题的协商处理，使困扰村民多年的吃水问题从根本上得到解决。8月21日，《今日点击》电视版首播《土地闲置谁来管？》，第二天《今日点击》广播版在回顾了节目内容后，邀请到陕西省国土资源厅的相关负责人和有关专家和做客直播室，围绕渭南高新区120亩土地闲置三年问题进行分析探讨。陕西省国土厅相关负责人表示，电视版的节目已经引起他们的高度关注，并要求渭南市高新区有关负责人第二天一起来到广播直播间进行回应解释，表示将积极促进问题解决，尽快启动该地块的项目投入建设，有力地促进了问题的纠正和整改，强化了节目的监督实效，延长了节目的冲击波。可谓是广播电视融合以来资源共享，突出特色，深度融合的一个成功范例。
3.统分结合，各显特色。虽然有许多共性的地方，但是广播电视毕竟是两种传播媒介，其生产方式、运行模式、传播的规律还有各自不同的特点，因此在运行模式上我们坚持了统分结合的原则[2]。所谓“统”，就是在策划、选题、前期采访、审核标准、播出节目安排上相对统一；所谓“分”，就是后期编辑制作、嘉宾选择、评论话题设置、观（听）众参与相对对立，使各自的传播特色得到最大发挥而又减少了相互间工作的交叉重复。比如：《今日点击》电视首播后，第二天广播版《今日点击》及时跟进，对节目播出后各方的反应、事情的进展、带给我们的启示启发等方面进行解剖分析，通过寻找新闻事件的第二落点，来加宽加厚评论节目的影响力。
4.传播率、影响力、到达率不断提升。作为一档新创办的广播评论节目，《今日点击（广播版）》在中午一点非黄金时段播出，但取得了较好的收听率。一年时间里综合收听率0.89，在陕广新闻23个栏目（依据收听率考核表）中排名稳居前10名。《今日点击》与《今日点击广播版》花开两朵、争奇斗艳，提升了《今日点击》作为一个名牌评论节目在受众中的影响力和美誉度。 四、《今日点击（广播版）》对于提升评论节目传播力的启示
1.遵照媒体不同特性，进行差异化传播。《今日点击（广播版）》时长30分钟，有充分的时间和空间容纳更多的内容，展现更充分、更鲜明的观点。因此，节目在全台首创电视记者进广播的直播模式，通过电视记者在广播中讲述幕后故事，分析新闻背景，解读新闻深度，与主持人、专家一起对新闻事件进行深度评论。不管是记者所讲述的“新闻背后的新闻”，还是记者以事件亲历者身份所作出的评说，更容易使受众入耳、入心。为避免与电视版《今日点击》同质化，广播版要求嘉宾（或评论员）与电视版所选择的嘉宾不能重合，这样，能够保证对于同一新闻事件的评论有不同的角度、不同的个性和不同的表达方式，避免受众的视听疲劳。
2.依托广播的话语空间，增强评论节目的锐度。就目前来说，电视节目的话语尺度比较小，而广播的尺度则要大一些。也就是说，一些尖锐的评论语言，要在电视上播出，一些专家可能就会字斟句酌、欲言又止或者比较顾忌，而对同一事件的评说，放到广播上又会放得开。对于听众来说也是如此，一些比较尖锐的评论，放到电视上播出可能比较刺耳，而在广播评论中，听众则尽可以畅所欲言。可以说，《今日点击（广播版）》扩大了评论的言语空间，提升了评论的锐度[3]。
3.二度传播并非简单的重复，打碎重组互动产生影响力。PPTV的创始人姚欣曾说：“PPTV就是拿电视台的节目打碎重组，与电视台各种深度互动”。这位新媒体领军人物所表达的就是一种新媒体环境下媒体融合的一种态势与模式。从某种意义上来说，《今日点击（广播版）》就是在沿着这种模式在运作。有时候《今日点击》电视版所播出的节目或者话题只是《今日点击（广播版）》的一个引子；有时候虽然其核心事件，核心素材依托《今日点击》电视版，但其传达的媒体的态度和观点有可能是进一步的深化与拓展，成为一个全新的节目。
4.依托衍生与繁殖机制，打造名牌评论节目集群。由一个名牌栏目衍生繁殖出另一个名牌栏目，《今日点击（广播版）》做出了有益的尝试。《今日点击》电视版本身就具有较高的知名度、美誉度和社会影响力，对其进行品牌的跨界移植和传播，首先会让受众有天生的亲近感，其次，从某种意义上来说，如果把《今日点击》电视版比作“成人”的话，《今日点击（广播版）》就是站在这个“成人”的肩膀上，这会让一个新的广播节目起点高、关注度高，影响力强，从而迅速茁壮成长。以此类推，还可以将《今日点击》的品牌效应拓展到手机客户端、微信等新媒体中。实现《今日点击》的集群化传播态势，更适合新媒体的发展和受众碎片化、移动化、快捷化的信息接收需求[4]。
《今日点击（广播版）》与《今日点击》电视版相互配合、相互呼应和互补，形成合力，以各自鲜明的特色吸引受众。总之，在全媒体背景下，传播已经成为一种分发渠道，受众则变成了用户，传统媒体的升级在本系统内已经无法完成，媒介需要从内容到终端的全方位融合，将自己所控制的内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才是真正的发展机遇。
