中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）08-0331-02
随着人们对新闻信息接受习惯和传递习惯的改变，使得微博传播的地位越来越重要，传统新闻传播媒体地位受到了挑战。微博在新闻传播中的主要优势体现在创新的文本报道形式、丰富的新闻报道语言以及泛华的新闻内容等。微博传播自身具有较高的时效性和便捷性，有利于新闻信息传播快速、及时、有效，符合受众在信息化时代下对新闻传播的需求。但就近两年微博在新闻传播中的作用和效果来看，微博传播存在一定的弊端因素，直接影响了微博传播新闻效率。本文将着重探讨改进微博传播的有效对策，促进微博更好的服务于新闻传播、服务于受众。
一、微博在新闻传播中的弊端影响
在近年来的“微博年度报告”中显示，微博在新闻传播中的影响范围越来越大，对社会各方面的影响效果也越来越明显，换言之，我们已经步入微博时代，微博正逐渐成为我国的主流媒体。但就微博在新闻传播中的表现来看，仍存在一定的弊端因素，直接影响微博传播效果。下面是对微博在新闻传播中存在的弊端总结：
（一）信息影响力受限制
由于微博用户通常发布信息主要是通过文字、图片、音视频等形式，一些用户选择直接复制链接进行信息传播。这种方式的新闻信息传播，不能很好的激发用户的阅读兴趣，造成信息被忽略，直接影响信息传播效果和传播范围。在信息高速传播的现代化社会中，这中微博信息发布方式直接造成的影响就是降低了新闻信息传播效率，从而影响了信息影响力，直接造成新闻信息传播范围缩小。
（二）信息碎片化严重
微博传播新闻信息具有一定不连续性，微博用户在采集和发布新闻时，呈现一种动态的碎片化状态，另外因受微博字数限制的影响，需不间断地发布信息从而补充大量的后续片段，因此微博信息的传播带有明显的不连续性和不确定性，受众需要较长时间和持续耐性才能完成对这些碎片信息的全面阅读。同时，由于微博中专业把关人的缺失，信息可畅通无阻地得以发布和传播，定程度上会引起受众的误读。
（三）微博谣言传播广泛
微博用户进行新闻信息传播的过程中，自发性和自主性较高。由于微博平台的开放性，使新闻信息传播的过程中出现“假新闻”现象，甚至造成谣言的大面积传播。例如，从2009年的“艾滋女”事件，到2011年的“食言抵御核辐射”事件，再到2013年“习近平北京打的”事件，由于微博用户的无中生有，造成了较大的社会影响。由于微博用户的广泛，以及发布信息的便捷性，为微博谣言提供了传播基础，直接影响受众获取新闻信息的正确性以及判断性。
二、改进微博传播的有效对策分析
为有效规避微博在新闻信息传播中存在的弊端因素，要从多方面进行改进，提高微博传播有效率，促进新闻信息传播真实性和及时性，实现微博更好服务于受众。
（一）创新新闻采编及发布形式
微博进行新闻信息传播的过程中具有自身独特的优势和特点，因此，为促进微博的传播效果更为显著，首先要从新闻采编入手。新闻采编手段要具有创新性，充分结合微博自身的开放性和自由性，适当应用“犀利”手法进行新闻事实背后真实现象的抨击。就目前微博发应用布行形式来看，虽然有了“长微博”的发布功能，但受众在进行微博新闻信息浏览的过程中，还是会侧重于段微博的浏览，即节省时间，同时便于受众更快领会新闻中心主旨，达到新闻信息阅读的目的。因此，在微博新闻采编方法的应用研究中，要着重对短小篇幅新闻信息的采编进行技巧研究，提高受众接收新闻效率。例如，《广州日报》在新浪微博的信息发布中，对部分新闻信息采用幽默简短的方式进行传播，如在气象预报中称“雷雨行踪飘忽，出门可能中枪‘冰筒挑战’，小伙伴出门前一定记得带伞”。这种新闻信息的发布形式具有较高的新颖性，容易受到受众的关注，实现信息传播价值。
（二）促进微博信息全面化
为改善微博新闻信息传播的碎片化现象，要尽可能的实现通过“140”字的短微博发布，为受众有效传播具体的新闻信息重点。阿多尼和梅尼把真实分为主观真实、符号真实和客观真实三种类型，客观真实是指由事实组成、存在于个人之外并被体验为客观世界的真实；符号真实指对客观外界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容；主观真实指由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。人类的传播活动可在其中找到自己的位置。不论微博内容如何零碎，均是由微小的事实单元构成的，需有效组合加工这些信息碎片，从而建构更加全面的、完整的新闻内容并将其传播。另外，微博碎片也体现出不同的解读倾向，这也为受众提供了观察事件的多个角度，避免了从单一角度出发武断地去观察和思考新闻事件，解决了微博140字内容所不能解决的新闻深度问题。
（三）降低微博谣言影响
由于微博在新闻信息传播的过程中具有较高的自由性和开放性，很容易造成谣言的大面积快速传播，因此要降低谣言的影响，要从两个方面进行加强。首先，要加强微博信息管理力度，一方面建立相关法律法规，通过强制性手段进行管理，例如，目前我国出台的“新浪微博社区管理条例”，通过相关制度进行规范新闻信息传播行为。通过法律法规的作用，能够有效降低谣言的传播率，杜绝“秦火火”类似事件的发生。我国目前规定在未知新闻信息真假的情况下，任意转发信息超高500次以上，则有可能构成刑事犯罪。这个规定的发布直接目的在于提醒微博用户在进行新闻信息转发和直接发布时，保证信息的真实性，既是对自己负责，也是对广大用户负责。其次，是要加强微博用户的防范意识。谣言的大面传播与微博用户自身的辨识力差有着重要关系，微博用户对谣言的判读能力不高，在尚未进过准确判断后就进行信息的传播，一方面影响了用户自身对新闻信息获取的真实性，另一方面推动了谣言更为广泛的传播，造成较大社会影响。因此，要加强对微博用户相关知识的科普力度，提高用户对谣言的防范意识。
结语：
微博在新闻信息的传播中有着至关重要的地位和作用，对促进受众对新闻信息的接受和传播有着重要影响。但微博在应用的过程中不可避免的出现一些弊端因素，例如信息影响力受限制、信息碎片化严重、微博谣言传播广泛等问题，直接影响了微博的传播效果。为有效解决微博在新闻传播中的问题，提高传播效果，要从三个方面进行有效改进：创新新闻采编及发布形式、促进微博信息全面化、降低微博谣言影响。为促进微博的更好应用，要不断总结微博传播过程中出现的问题，及时制定有效措施，以实现微博传播更加高效，促进受众对新闻信息的进一步接受和传播。
