摘 要：新闻策划作为一种新闻传播现象，一直是新闻界关注的热点之一。本文从新闻策划的定义及其在新闻节目报道等方面所起到的作用做了系统阐述，力争从实践经验中总结新闻策划重要性。
关键词：
伴随着传播技术与手段的创新,新闻媒体面临的环境将越来越开放，越来越具有挑战性,随着竞争压力的日益增大以及社会透明度的不断提高,新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源的竞争，这使得有限的新闻资源由的"买方市场"转为"卖方市场"， 在媒体竞争日趋激烈的形势下，媒体信息"同质化"的倾向越来越突出，如何在激烈的竞争中站稳脚跟，在保证新闻传播时效性的同时，又能提高其传播质量，媒体必须善于进行策划和运作，才能在竞争中脱颖而出，树立自己的品牌。
1.新闻策划的内涵
新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以现有的信息与资源为基础，进行分析和研究，制定和实施相应的发展措施，以求最佳效果的创造性的活动。新闻媒体通过对自身内容、传播手段、形式的更新以及对追踪热点、焦点的报道形式，寻找读者的共同兴趣，逐步实现自身媒体扩张经营的目的。伊拉克战争期间，由于当时关于战争现场的正面报道绝大多数由新华社提供。《解放日报》的新闻策划从侧面报道了两篇文章，一篇是《远望家乡伊拉克》，内容主要是报道了在中国中医药大学学习针灸的伊拉克青年萨法;另一篇是《进出巴格达》，报道了在枪林弹雨中的著名凤凰卫视战地记者间丘露薇。两个小主题却更能牵动读者的心弦，打造了更一个与直播不一样的独家新闻。在很大程度上帮助了新闻媒介传播者在客观世界无数的事实信息中突出处理某些信息，从而使受众更倾向于关注和思考传媒。
2.新闻策划在新闻报道中的作用
2.1新闻策划是新闻媒体引导大众舆论的重要手段
新闻策划，作为一种特殊的新闻表现和运作方式，目的是为了更好地利用新闻资源，达到最佳的新闻宣传效果，从而最大限度地满足受众的需求。一般来讲，新闻策划可以使新闻更具有预见性和干预性，能够更深刻地引导舆论。一方面，新闻策划是对新闻资源的统筹运用。虽然新闻存在的前提必须是客观存在的，但是策划的灵魂在于创新。通过对新闻报道活动各个环节的精心策划，从而达到优化传媒形象，提高传播质量，满足受众需要的目的。尤其是对于重大事件乃至具有历史转折性质的事件如申奥、国庆大阅兵等重大事件的现场直播以及事先对报道形式、人员配置、报道内容、机位设施、时间场景等周密的策划和系统的安排，很难想象可以完成这些事件的报道。
2.2新闻策划是创新内容、寻找新闻资源优化配置的最有效途径。
新闻策划使新闻报道的主题更加鲜明，尤其是重大题材通过策划达到共识后，便可以尽快确定报道主题，并对报道提出具体要求这样的新闻报道会更加有效，因此新闻媒体的重要性越来越收到重视。新闻媒体的策划要做成功，必须突破原有正常的思路和模式，以一种更加出奇的方式吸引观众眼球，因此必须在短时间内积极寻找新闻资源最优配置的新形式、新方法，并透过创新来实现。在激烈的竞争中，缺乏创新意识和策划能力的传媒，将很难赢得市场。在新闻报道策划中，往往创新的含量越高，策划的水平就越高。在新闻采访活动中经常会遇到好题材没有写足，而一般性题材却做了重要报道，以至于题材优质劣用或小题大作的现象。新闻策划则可以有效避免该问题的出现，通过集体策划，使客观存在的新闻能做到优质优用，在新闻策划组织上也比较合理，如一些重大新闻题材都可以在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排，促进新闻报道的含金量的提高。
2.3新闻策划有利于充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化。
在高科技、信息化、经济全球化的时代,突发性事件明显增多。新闻策划是能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，这包括不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以了解世界任何角落发生的事情，更能通过策划让受众者回忆过去发生的历史，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。通过对已有信息的把握，能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘。如2011年7月海南省出现了大批香蕉严重滞销。海南"蕉贱伤农"，砍香蕉树、用香蕉喂猪......着实让海南蕉农心痛不已。广州市场上在售的海南香蕉亦量减价跌。广州的海南香蕉已由4月底5月初的每斤6元，骤降至近期的2元，。广州日报在获知这个信息后，通过精心策划，在地方媒体上公布了通过各种渠道掌握当时各地的价格、供需情况等市场信息，对果农进行引导，有的媒体积极通过内参等途径将情况反映给上级部门，还有的媒体通过动员网络淘宝在网上帮助蕉农出售香蕉，在一定程度上缓解了蕉农的经济状况，同时还呼吁了社会大众参与到救助蕉农的活动中来，既减少了浪费也形成了良好的公众舆论，促进了社会主义精神文明的建设。
2.4新闻策划有利于弘扬社会主流价值。
新闻策划的弘扬社会主义主流价值的功能，既是在新闻传播环境条件下形成的。社会主义市场经济的建立与发展，把大众传播媒介推向一个前所未有的新的文化生态环境之中，随着民主政治的不断发展与完善，新闻传播逐渐以尊重和满足人民群众的各种需求为目标的精神境界。社会主义市场竞争机制唤醒了媒介的受众和受众市场意识，使媒介转变为主要看"受众需求"的 "市场"传播模式。由于新闻策划的活跃，新闻媒体在弘扬社会主义文明上起到了积极地作用。汶川大地震事件后很多新闻媒体都做了具有动态性、宏观性和学术性的策划,从报道的力点、舆论导向、价值取向、情感呼吁等进行总体部署,不仅及时动员了全国所有的爱心力量，更重要的是向灾区传达了问候和温暖。新闻策划咋反映公众舆论，维护公众利益，扬善抑恶、助人为乐促进社会和谐有序发展。
3.结语
在市场经济下的新闻媒介，新闻策划在新闻传播领域应用越来越广泛，逐渐已成为新闻报道工作重要的组成部分。新闻策划对媒体的形象塑造、提高媒体的综合竞争力都有着不可估量的作用。应该充分重视新闻策划在媒体宣传与报道中的重要作用，在遵循新闻传播规律，恪守新闻媒介责任的前提下依据客观存在的事实进行正确操作，更加全面深刻地揭示客观存在的事实， 为新闻传播环境的不断优化做出积极贡献。
