摘 要：如何使广播宣传“记得清记得住，听后留下深刻的印象”这是广播新闻工作者永恒的追求。在近年的实践中，广播工作者大胆运用音乐语言，使音乐语言与文字语言有机结合相互作用以升华听觉的综合效果，使听众创造性的领悟节目的内涵以增强节目的感染力取得一定效果。本文就音乐在广播节目中产生的感染作用谈点粗浅看法。
关键词：音乐 广播 宣传
一、音乐在新闻中的作用
1、改变单一的传播方式，丰富传播效果。由于受到传播方式的局限，广播新闻不能像报纸那样配上切题的图片；不能像电视那样用字幕弥补镜头的不足。广播只能是线性传播，新闻在“说”的过程中消失，它所取得的效果完全取决于听者是否用心。如果在说的过程中适当地配上音乐，就能最大限度地引起听众的注意，从而达到更好的传播效果。
2、增强新闻的感染力，进一步扩大新闻的传播效果。广播新闻以声音打动人，音乐的感染力能将人引入更广泛更丰富的层次。比如，某电台采写的一组反映九江市抗震救灾的通讯《众志成城抗天灾》中就多次引用了音乐：在通讯的开始，雄浑磅礴的贝多芬《英雄交响曲》响起，给人以震撼，然后渐低压混，出播音员音“这是一场突如其来的灾难，灾难面前，地方党组织成为抗御灾难的中流砥柱；这是一次势不可挡的浩劫，浩劫来临，地方政府成为稳定一方的定海神针；这是一首雄浑磅礴的交响乐，党和人民共同谱写了一曲众志成城、敢于胜利的浩歌。”这段为全篇定调的音乐较好地烘托了主题，吸引了听众的注意力，增强了通讯的感染力。
在主要描写党和政府对灾区人民关怀的部分快结束时，作者采用了《党啊，亲爱的妈妈》这段音乐旋律，然后压混“危难时候见真情。在九江地震灾区，党和政府的关心、全国上下的帮助为受灾群众驱除了死亡的威胁，驱散了恐惧的阴影，驱走了冬日的严寒，留下了温暖的记忆，这记忆将永远铭刻在他们心中！”这些音乐的运用，较好地起到了深化主题的作用，带给听众的震撼是用文字所无法表达出来的。
3、丰富新闻体裁。新闻体裁总是处于不断丰富和发展中，如果只是固守一种传播模式，不但会影响传播效果，还会使媒体在竞争中处于劣势。
二、音乐在宣传中的具体作用
1、用音乐产生直接感染作用
运用音乐为广播节目配乐的形式是多种多样的，有些为了加强节目的趣味性，吸引听众，需要增强一定的人物情感的表现内容。因为人物的内心感情世界会发生什么样的心声，是难以用文字形容说清楚的。所以用音乐语言表现这时的心声可以看成是内心发出的客观声音。这种表现内心情感的音乐给人的感觉往往是语言文字难以表达的，它使用自己独特的声音直接感染人，打动听众的心灵。此外和音乐直接表现心绪一样，用音乐模拟一些事物的客观音响，如在科普散文、诗歌等栏目中用电子音乐模拟大空飞行器发出的声音，只要听众认可这种声音是飞行物上发出的就可以说这种音乐起到直接感染作用。
2、 用音乐的联想引发感染听众。
广播只能用耳听不能用眼看。这是广播的短处如果在听觉艺术上下点功夫处理得当充分发挥想象、联想作用避其短。扬其长，就可以发挥出独家优势。而通过音乐语言与文字语言的巧妙结合正可以使听众产生联想、想象用“内在的眼睛”情景再现看到许多现象和景物，在主观意象中受到感染;如有些文学性节目及新闻节目。如果仅用播音员解说描述，往往会使人感到呆板乏味、缺乏艺术感染力，而音乐语言有一种形象感和画面感。合理运用它可以引发听众的想象，丰富、加深文字语言所得到的印象我们在制作《美丽富饶的黄河三角洲》系列游记中，大胆运用了具有浓郁的黄河三角洲平原特点的民间音乐穿插其中，使听众从音乐中自然联想到黄河三角洲随着声情并茂的解说随着富于变化的音乐通过听众的联想增强了节目的立体感和情绪气氛，将广大听众带入了芳草、绿洲、飞禽走兽的乐园领略了河口风光。在长达5万字的系列游记陆续播出后收到各地听众来信、来电很多。可见在做好文字语言与音乐语言的结合这篇文章上。使听众对播出内容产生联想增加鲜明的印象是广播吸引听众、感染听众的一种有效方法。另外，用音乐语言唤起听众联想，还可以表现时空的变化场景的转移。
3、 用音乐的判断推理来感染听众。
这种形式能够使听众对音乐进行猜想获得结果从中得到一种美感。我们经常采用意念式、平行式、反差式等风格的配乐形式形成判断推理的感染作用。如采取平行式的配乐方式，在知识性节目中介绍山、河、湖的地形地貌等选用的音乐从头至尾音量小而平稳加上文字语言的作用如同意识的流动又如行云流水到底是什么？靠听众判断、推理、领悟、感受、产生一种美。同时在一些对话广播中，我们还采用反差等形式，以音乐与对话的不一致或者对立来表现。如:以录制叙事长诗《小清河水长又长》中我们选择了反差较大的音乐进行配乐，听众通过收听节目内容对这种处理进行推断，不同听众根据自己的经历、体会去感受、去理解，得出不同的结果从而唤起人们的不同情感有可能唤起听众对治理小清河的使命意识有可能唤起听众珍惜保护小清河为民造福的使命感，还有可能唤起河两岸听众，用亲身经历来回忆昔日河水污染连饮水都无法保证的痛苦的过去，当然这种配乐需运用恰当不可随意乱用，否则适得其反，影响节目的整体效果。
当然在广播宣传中针对宣传的内容形式。将音乐语言与文字语言有机结合起来无论是直接作用还是间接作用于听众放手让音乐说话在最能激起人们感情共鸣的深度中去寻找音乐语言自身的位里，充分发挥音乐的表现力、感染力和它对人的想象力的启动效应从而最大限度地实现广播宣传的良好社会效果。这是值得广播音乐同行研究探讨的，尤其是综合大板块节目主持成为广播宣传主流的今天，更应该引起重视以使我们的新闻编辑、文艺编辑增强音乐常识，在编录、主持、制作节目时把音乐的感染力这一因素考虑进去使音乐语言在广播宣传中充分发挥出它的感染听众的职能。
三、在新闻中运用音乐必须注意的几个方面
1、注意运用的贴切。所引用的音乐作品必须和表达的主题一致，否则会让人摸不着头脑。
2、音乐在新闻中的作用是烘托，只能处于从属地位，因此在声响的强度上必须特别注意。
3、并非所有的新闻均适合配乐。一些严肃的新闻题材不宜强硬地插入音乐。
4、应该是听众耳熟能详的音乐作品，这样听众才能迅速领会作者所要表达的内涵。
5、总量不宜过多。“音乐在新闻中只能是调味品”，过多使用既无新意也达不到好的宣传效果。
