中国梦视域下户外公益广告语的寓意的内涵探讨

　①小草有生命，足下请留青 。 ②痰纸一挥间，风度逝矣。 
　　③千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 
　　①②是环保公益招贴中的谐音双关。公园或道路两侧的空间，根据地形的起伏变化，常用草坪作为基调，绿树、花木等不同植物进行有规律的栽植，草地、花带、模纹、组字、造型等设置，将各种生动活泼的形体与特征突现出来，达到绿化景观的艺术效果。这些绿色景观，只可观看，不能入内，也不准乱丢纸屑。如何让行人欣然接受呢？很多设计者用双关语较为含蓄地表达。①中暗用“青”与“情”的谐音，既表示“青草”义，又表示“情面”义。广告语意是：小草是有生命的，请您脚下留情，为大地留下一片青青的绿地吧！表意含蓄，述说委婉，观众看后往往会心一笑，欣然接受。②“痰纸”与“弹指”语音相近，“痰纸”表面指吐痰和废纸，它是一切垃圾的代称；“弹指”则有时间极短之意。这句广告语的意思是：在你随地吐痰或随手乱扔废纸的瞬间，你的风度涵养就丧失了。委婉地提醒受众：不要随地吐痰、乱扔纸屑，请注意你的文明形象。③是某加油站禁烟广告中的双关语。“青烟”既指香烟点火后缭绕升腾的烟雾，也指在加油站抽烟可能引发的火灾隐患。“一柱青烟化灰尘”，使人命丧火海。广告语巧妙运用汉语词汇音义的相关性进行比附与暗示，一语双关，言简意丰，充分表达了对生命个体的关爱，起到了善意警醒的作用。 
　　拟人与双关都具有双重寓意。但是，拟人化公益广告从人的角度出发，给无生命的东西赋予生命，给受众以生动、真实、亲切的感觉。双关是言外有意，弦外有声，常常是言在此而意在彼，可使广告语表达得含蓄、幽默，让受众体味其中的寓意，给人以深刻印象。 
　　二、夸张与联想 
　　夸张是一切艺术创作的基本法则。中国古代画论强调的“似与不似之间”的形象夸张是先辈留给我们的宝贵财富。户外广告语设计中的夸张，通常是在客观现实的基础上，有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的一种表现技法。如“愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。”它那形象、夸张的视觉效果，引得行人纷纷驻足侧目。其中的“泪滴”虽然有些夸张，但形象地再现了鲜花受到伤害后的痛苦程度，给人触目惊心之感，让受众深感爱护花木以及人与自然和谐相处的重要性。 
　　近年来，人类不断受到大自然的挑战。云南丽江拉市海是个典型的高原湖泊，湖面海拔2437米，如镜的湖面倒映着玉龙雪山，越冬的水鸟或翱翔于湖水蓝天之间，或安然栖息于水草地上，构成高原湿地特有的生态景观。由于连年干旱，湿地水域快速缩减，湖水透明度降低，波光粼粼的水面将面临干涸的威胁，水禽栖息地数量减少，大片水草干枯，牦牛漫游其间。为了引发人们对保护湿地的关注，丽江市三轮车上悬挂着醒目的条幅：“快到拉市海看看吧，几年后它将不复存在。”几年后拉市海未必一定消失，广告语以夸张的形式表现，加深了观众对拉市海的印象，同时也达到了吸引游客的目的。 
　　联想是指由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点联系起来，由此及彼、触类旁通的相通性关联而引发某种新结果。在户外公益广告中，常常利用联想唤起人们的回忆与想象，或昭示艺术的涵盖意义，加深画面深远的意境。如黄果树国家重点风景名胜区内如梦如幻的天星桥景区，石林、山洞、树木、藤萝、飞瀑、流水、小桥相融交错，充满生机。景区内多处用诗歌或骈散结合的语言介绍这里的山水特色。如“数生步”一处的牌子，用中英文分别写着： 
　　穿过山间蜿蜒小路，行至此处，陡然发现脚下散落于水中的石头，形成365块跳蹬，与一年365天的周期暗合。一步步地走来，每个人都能寻找到属于自己的生命之石，立于其上，眺望四周，细细品味，顿悟人生处处皆好景，只需放慢旅程中的脚步，静心冥想。此处故而得名“数生步”。 
　　这段文字是解说数生步的由来，却又告诫行人“放慢旅程中的脚步”。由脚下的石头联想到生命之石，再到人生的旅途，可谓一举三得。再如海南三亚的标志性景区鹿回头公园，园内的石壁上刻着“天涯无尽情聚首，山海传奇鹿回头”几个苍劲有力的大字，很容易让人联想到传说中仙女与猎手那段美丽的神话爱情故事。由此可见，在造园中，广告语不是孤立存在的，常与大自然相协调，相互转换情境。通过联想，设计者可以从各个角度来审视事物与事物之间的关联性，在多向的思维中独辟蹊径，创造出具有“诗情画意”、“情景交融”的意境，令人心旷神怡。 
　　夸张与联想都需要借助丰富的想象力。但夸张是把对象的特点和个性进行夸大或缩小， 更鲜明地强调或揭示事物的本质，烘托氛围，增强语言或画面的感染力，使受众在最短的时间内对广告产生视觉兴趣，留下深刻的印象。联想可以表现出一种智慧，一种洞察世事的开放思维，联想的张力越强，越能把意义跨度大的不同事物联结起来，从而使构思的格局变得海阔天空，使人们在有限的画面中能联想到更广阔的思维空间，感受到新的意义，从而达到广告宣传、启示、劝诫等自身价值要素实现的目的。 
　　三、比喻与幽默 
　　比喻就是用相似的事物打比方或说明道理。比喻往往是借助人们生活中熟知的事物去说明较复杂或抽象的事物。比喻常把“本体”和“喻体”不同的形态和性质结合在一起，宣传“本体”的某些优势、特点，以强化形象的寓意，丰富作品的内涵，容易被人们所接受、认知和记忆，从而引起观赏者的共鸣。如： 
　　①如果自然是母亲，那么我们就应该是孝子。 
　　②树木拥有绿色，地球才有脉搏。 
　　①用母亲和孝子的关系，比喻人类应该像保护母亲那样保护地球，热爱大自然。广告语吸收口语中有生命力和表现力的语汇，充满生活气息，具有素朴无华的美感，形象而又贴切。②把“树木”比作地球的“脉搏”，形象地说明树木对于人类生存的重要性。警示人们要保护好绿色的生存空间，否则人类就会窒息而亡。 
　　幽默是抓住人、事或物的某些特征，巧妙地运用喜剧性的手法，形成一种耐入寻味、引人发笑的风格。时代在变，人们的观念也在变，为避免广告语过于平铺直叙或浅白说教，其中也不乏幽默轻松的诙谐之作。如湖南橘子洲为提升公园的文化品位，沿途除了醒目的指示牌、景点说明牌，还设置了不少生动形象、幽默诙谐的广告语。如：“前世不知作何冤孽，今生在此受攀折。”这是悬挂在弯枝上的一个广告牌，以花树第一人称私语独白的方式，诉说被人攀折的痛苦。把游客当做倾诉的朋友，以自我反思的幽默口气达到劝说游客的目的。再如：