中国的传统民间吉祥图案，源远流长，流传甚广。在历代岩画、石刻、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画，历经数千年之艺术加工，它们在中国传统装饰艺术领域中自成一派。作为一种相对独立的视觉符号系统，它不是对自然或事物真实形象的单纯模仿，而是多用主观观念去看待和描述表现对象，并在创作中不受任何物象、透视、比例、结构等客观因素的制约，具有自然化、生活化、理想化的艺术特征，它的这种特征恰好为平面设计提供了很好的借鉴。
一、吉祥图案在平面设计中的传统应用形式
吉祥图案主要从两个方面运用在平面设计中，一方面是对传统吉祥图案纹样外在形式的借鉴，沿用图案的造型对其设计创作。另一方面对传统吉祥图案的内在的吉祥寓意借鉴，了解传统吉祥图案的寓意，提取其深层次的理念运用到平面设计中。
（一）对传统吉祥图案形式的借鉴
在平面设计中方图形元素通常是平面设计的主要元素，是视觉的中心部位，并且占有极其重要的位置，图形会以最快最直接的速度传播开来。通常的图形元素，是一种矢量图形的设计，设计实际上是一个图形创意的视觉中心，是一个符号化的过程，用来表达一定意义。要想让一个广告作品获得比较大的成功，不可缺少的需要加进去一些充满个性元素的东西在里面，也只有这样子才会让别的人觉得你的作品是有个性的，才会给别人留下很深刻的印象。
平面广告中的图形元素是很重要的，是不可缺少的，再加上现在的信息网络时代如此的发达，必须要有一些自己独特的看法，也只有这样子才会给别人留下深刻的印象，提取传统图案的精华，运用现代设计手法对其进行再次设计，通过和你和读者的交流与沟通，更好的表达出自己的设计思想。
（二）传统吉祥图案吉祥观念的运用
在人类早期的生活己经发芽的吉祥观念、东汉许慎《说文解字》中的“简说，好的”，“吉”意味着吉祥。《说文解字》说：“乡，福屋，从羊的声音，云”。原来意义上的“乡”作为一个好的迹象。”“吉祥”作为文言词在中国自古以来就有“祝你好运”民间的概念。传统吉祥文化，财富，快乐，长寿，道路，五钱，人，精神的寄托，生存的意愿，在生活中好运和幸福，永久的地方通过好的和美好的理想，他们表达了各自不同的人生哲学是美丽的和追求“吉祥”的概念。
二、民间吉祥图案在平面设计中的应用创新
传统吉祥图案需要创新，但创新不是简单地照抄照搬，而是要适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求，以现代的审美观念和设计原理对其进行再创造，使其富有时代特征，符合现代人的审美需求。
（一）在平面设计中吉祥图案的应用创新
传统图案经过提炼运用抽象与简化的方式，图形传达准确性加强，寓意更加明确，就会加强其符号性的特征，转型成为具有现代视觉积极因素的艺术设计，吉祥图案是将抽象的概念图解化的一种符号存在于设计中。例如凤凰卫视中文台的台标。标志沿袭传统凤凰图案，并采用中国特有的“喜相逢”的构成形式，形成圆形适合图案。它运用图案剪影化的方式删减细节，既保留凤形的完整，又具有好的可识別性。传统的黄金色再运用色彩渐变增加动感，传统与现代融汇其中。设计者立足本民族文化，用象征性的语言表现对象，彰显出了该标识的文化内涵和符号性的形式特征。
（二）在平面设计中吉祥图案图形的应用创新
事物总是在变化中才能得到发展，传统民间吉祥图案也是如此，在进行设计的过程中，可以在传统图案的基础上进行简化，利用切割、打散、错位、重构等构成手段对传统图案进行再设计，可以使传统吉祥图案获取新的效果形式。既符合现代人的审美观，又符合现代化大规模生产的需求。在这些现代图形的创意方式下，一个超乎原形的图形将会产生。如香港设计师陈幼坚为西武百货公司设计的标志，该标志将西武百货公司英文名字SEIBU的首写字母“S”形与传统的双鱼图案进行替构变化，通过简洁大方的线条把首尾相应、相互推动的双鱼表现出来，使具有中国阴阳哲学观的太极图形与吉祥图案“年年有余（鱼）”的特定内涵巧妙结合，蕴含深意，结构精妙又恰到好处。
（三）在平面设计中吉祥图案色彩的应用创新
中国传统的五行色彩是一种最具民族代表性的色彩体系。青、赤、黄、白、黑，这五种颜色分别具有着不同的象征意义，其中青色包含蓝色和绿色，蓝色在传统观念中是纯净、神往的象征，在平面设计中是冷静、沉思、智慧的象征。绿色在传统的观念中是一种朴素的代表，在平面设计中，人们把绿色作为和平、生命、希望的象征。赤就是红色，不论是从传统意义上讲，还是在平面设计中，它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。黄色一直都是辉煌、富贵、威严、地位的象征；白色是所有颜色的综合体，既无比高尚、纯洁、友爱，又充满幻想。黑色是一种沉稳、庄重、冷酷的象征。这五种色彩作为一种历史发展的视觉表现形式，实质上是中国文化、绘画、宗教伦理等诸多元素互动而浓缩成的民族个性色彩。将传统色彩应用于平面设计中，更好地借鉴和传承传统文化的精髓。中国银行的标志创意来自于结了红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字。标志采用中国的红色基色，视觉上给人一种强而有力的概念。而正是这一浓郁的民族色彩向人们传达着一种力量、稳重、开拓的企业理念。
三、总结
中国传统吉祥图案形式多样、寓意深刻、内涵丰富，是我国现代标志设计中取之不尽、用之不竭的宝贵资源。然而创新是任何事物发展的动力，传统图案在现代艺术应用上讲求创新的必要性显著。照搬历史文化、照搬西方文化都无法达到真正意义上的创新。深入地了解传统文化，体会民间吉祥图案的内涵，对传统吉祥图案进行图形提炼，再运用到设计的形式与形态中去，作为创新的发展点把图形的元素结合产品的造型，甚至产品的操作界面，丰富现代创作手法。这样的作品使受众者容易辨别图案的表达意境，而非空虚作画。
参考文献：
[1]郑军.民间吉祥图案[M].北京工艺美术出版社，2005，6.
[2]李澎.论传统图形符号在平面设计中的应用[J].淮北煤炭师范学院学报，2009，08.
[3]周星.作为民俗艺术遗产的中国传统吉祥图案[J].民族艺术，2005，05.
作者简介：
乔英军（1993—），男，聊城大学美术学院16级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。
