随着广告学专业招生规模的日益扩大，高等院校广告学教育资源的匮乏引起引起各界的广泛关注。如何科学的评价高校广告学教育质量，成为当前广告学专业亟待解决的问题。考虑到广告学专业自身的特点，师生互动作为展开一切教育活动的基础理应受到更多的重视。美国NSSE（NationalSurveyofStudentEngagement，全国大学生学习投入调查）是一个针对全国范围内四年制本科院校学生具体学习行为和院校教育实践所进行的问卷调查。学生学习是一个动态的、多维度的社会活动，高校仅对学生最终的学业成就考评是不够的，必须对教学过程予以考量和评价应该是对教育质量内涵另一个重要方面的把握。学生的学习性投入中的师生互动指标是至关重要的一个因素，要求广告学专业的教师要转变教学观念，探讨切实可行的教学模式，充分调动学生学习的积极性和主动性。
一、教师转变教学观念是实现师生互动的前提条件
现在的广告学专业教学必须考虑到学校自身的办学定位，首先要分清楚自身院校是研究型大学还是应用型大学的办学定位。如果是应用型的办学定位的话，在教学中，必须加强对教师的培训和引导。通过有针对性的培训，转变教学观念，强调教与学互动，注重师生双方相互交流、相互沟通。让教师意识到通过师生互动，教师与学生分享彼此的思考、经验和知识，交流彼此的情感、体验与观念，丰富教学内容，激发学生对广告学专业的热爱，激发对广告学课程学习的热情，从而达到共同学习和成长的目的，实现教学相长。通过师生互动，教师和学生彼此将形成“学习共同体”。在教学过程中看，老师将不再是传统的知识的传播者，更是知识如何应用的引导者。学生主体性地位的凸显，他们可以有个性的表现，实现创造性的解放。这样就会形成师生交往的互动、互惠的教学关系。只有这样才能实现学校自身的人才培养目标，才能培养出适应社会需要的广告学专业人才。
二、教师采用科学合理的教学模式是实现师生互动的关键因素
在广告学专业主干课程的教学中，我们采用项目小组的教学模式，取得了一定的成果。项目小组学习模式是由两个以上成员组成的团体，通过面对面或者网络媒介进行交流学习，小组个体根据所完成的项目任务扮演特定的角色的一种学习模式。在项目教学中，小组成员之间充分交流，这种学习模式注重学生主体性地位的发挥，强调教学过程设计，通常会采用以下的教学实施步骤：
（一）选题设计
教师要精心设计好相关选题，要充分体现出课程培养目标，在具体选题设计上要结合学习关心关注的热点问题和地方经济发展的实际需要，同时在选题确定前最好要征求学生意见，避免出现选题生僻，学生不感兴趣的现象出现，但是也不能全部按照学生的观点出发，因为毕竟学生对于很多行业的认识还是有局限性，要多方位、多角度的设计选题的方向。
（二）分组人数
设计好选题后，要根据班级人数进行分组。项目小组学习模式一种有系统、有结构的教学组织形式。一般来讲，小组由4—6人组成。目前，我们采取的是异质分组的办法即根据小组成员的学习能力、学习兴趣、个性差异进行分组。每个成员在小组中都要被赋予特定的职责。如“总监”要掌握小组学习的进程，安排发言顺序；“信息收集人”要负责收集信息，为PPT制作提供大量的素材。“汇报人”要结合“PPT”制作人制作好的PPT进行汇报。“文书人”要负责撰写相关的总结并整理好本组纸质材料。任何一个环节都不能出现问题。
（三）跟进准备
议题和人员确定后，团队就进入到了实质性合作的阶段，在这个阶段中，每个成员在团队中，要经历很多冲突、妥协、合作等情感、心理体验的过程，整个团队在不断的沟通中，逐步完善自身的工作。在这个阶段中，小组成员的各种个性因素在团队中显现，要求团队总监必须加强协调和沟通，鼓舞士气，实现小组的目标，保证团队最大限度实现成员个人能力的充分发挥。
（四）课堂讲述
这个过程中，教师要严格控制好时间，规定的时间，任何小组不能违背规则，尤其是前几次的训练必须严格执行标准，避免出现定好的规则不去执行的拖沓局面，导致后续很多训练无法正常高效完成。
（五）评估总结
每次互动结束后，必须要保证时间，保证质量完成评估和总结工作，要和学生互动反馈，学生在此次活动中表现的优势和劣势。要积极鼓励表现突出者，但是更应该鼓励进步幅度大，有责任感，有勇气敢于担当的学生。
三、高校的支持力度是实现师生互动的助推力量
进一步加强教师培训，转变教学观念，培训教师使用科学合理的教学方法，加强教学研讨，采用灵活多样的研讨形式，加强教师之间的沟通，不断提高教师的综合素质，拓宽师生互动的交流渠道，营造良好的师生互动氛围。加大师生互动效果好的课程的经费投入和支持力度，同时给予课程更大的空间和灵活性，在评估课程效果方面，要全方位的考察课程的资料，对课程的监控要全程化和立体化。
总之，通过加强师生互动度，从形式上给学生造成了一定的学习压力，提升了学习的挑战度。使学生意识到课堂教学不仅仅是教师教，更重要的是学生要投入到教学活动中，他们成为课堂教学的主角，在学过程中产生紧迫感和积极性，调动学生能动性去认真查阅参考书、有关资料，思考问题。从而训练和培养学生逐渐养成一种善于思考的学习方法和具有创新意识的思维方式。尽管我们尽最大努力在实践师生互动的项目小组学习模式，但是我们认为课堂教学从某种意义上讲存在着一些不足，比如学生实训后档案的整理和收集的跟进不够。所以，在今后的实践中将积极探索，使课堂中师生互动教学更有效、更完善。
参考文献：
[1]罗燕等.国际比较视野中的高等教育测量——NSSE-China工具的开发：文化适应与信、效度报告[J].复旦教育论坛，2009，（5）
[2]黎明：《论我国高校广告教育培养体系的战略与战术》浙江传媒学院学报2008年第3期
[3]杨玉新：《大学广告专业课程设置改革探讨》现代商贸工业2008年第11期
作者简介：张双昊（1970年——）女，吉林工商学院传媒艺术分院副教授研究方向：新闻传播广告学教育。
来源：教育学文摘·理论版 2013年2期
