第1篇：图形语言与平面公益广告的情感表达
平面公益广告其实质上就是在情感方面对社会大众进行引导，以示尊重。在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们所感知，并留下深刻的印象。在设计平面公益广告的过程中，情感是平面公益广告表现的主题，设计师在设计的过程中将其余图形语言相互连接，进而将公益信息传达出来。现如今，在网络科技信息不断发展的过程中，公益信息的传播方式与传播途径有很多种，但是广告是最为常见的一种，平面公益广告与人们的生活联系较为紧密。在各类传播信息的形式中，平面公益广告以其信息明确、便捷以及易普及等特点，平面公益广告的传播方式具有一定的优越性，其更容易受到人们的关注。并随之发展起来，在广告媒介中占据一定的分量。
一、平面公益广告语言构成
在社会科技不断发展的过程中，平面公益广告无论是设计还是媒介的应用方面，日益丰富与完善。通常情况下，平面公益广告可以通过杂志与报纸等媒介展现在大众的眼前。公益广告中的公益信息要想在大众之间传播，平面公益广告设计中，应用其他的形式将具体的语言意义表述出来，在公益广告中传递所应当表达的公益信息。人们在接触公益广告的过程中，首先是通过视觉感受来传达给其他感受的。因而，平面公益广告语言主要有三方面的视觉元素。
图形，图形主要有点线面等形式语言组合而成。设计师在设计平面公益广告的过程中，对图形的选择都会经过仔细的推敲，以期能够将其所传达的意思转嫁在特殊的图形上，以达到一种视觉冲击的效果[1]。因此，设计师在设计平面公益广告的过程中，通常都会将视觉元素作为其图形表现的主要形式。在经过仔细分析与对比之后，应用图形的过程中，采用文字与色彩对其进行详细的描述。平面公益广告中的图形与文字在其中所产生作用具有不同之处，但是两者都是传递感情的媒介。在图形使用越来越广泛的过程中，图形越来越受到平面公益广告设计师的重视，进而已经将图形演变成为平面公益广告的一种发展趋势。文字，作为平面公益广告的另一种重要表现形式，文字在其中的作用同样具有不可替代的作用。通过文字可以更好地理解平面广告所传递的公益信息。色彩，色彩在平面公益广告中与图形具有相同的影响力。通过色彩可以表现对社会的个人价值感情、负面感情与愤怒、价值感情等。在平面广告设计的过程中，众多艺术表现形式，更容易挖掘语言表现形式与情感特征，使其更好地适应时代发展的需要，更好的表达公益信息。
二、平面公益广告的图形语言特征
图形其实就是因图而成形。平面公益广告中的图形是人为创造的形象。在与人们交流的过程中，作为交流媒介的一种，图形具有其特殊的存在意义，相较于文字的传播方式与传播形式，其表现形式更容易被受众所接受在艺术创造方面，图形语言表现出一定的形象化，图形语言是自然形象进行概括的提炼。图形语言从整体来看具有一定的特征。
（一）传播视觉语言
众所周知，图形属于一种视觉意象，是可以为理论观念提供等同物的具体表现形式，自然与社会的网状结构可以通过图形进行多维度的展示，使其更好地贴近生活原型。因此，有时“看图比读语言更煽情，更具有诱惑力。”在人类不断发展的过程中，视觉的感知方式与感知结果具有相通性，并且都统一的朝着“同一律”的思维方向发展。由此可见，图形语言在某些程度上可以说超越论民族与国家的界限，是全世界人都可以理解的共同语言。
（二）感染力较为新奇
众所周知，通过设计师设计出来的图形普遍都富有一定的灵魂色彩，使之在视觉效果方面更具表现力与感染力[2]。在平面广告中的图形更具有刺激性。甚至有的时候受众在接受平面广告中的图形时近乎为心里的直接反映。如，圆形具有滚动的感觉，给人以柔和和优美的视觉效果，三角形具有崇高、稳定、坚实的感觉。
（三）情感信息的准确传达
与其他的表现形式相比较，图形语言相对而言表现的更准确。设计师通过视觉形式与新鲜的首发，将图形语言传达出来，促使图形语言传达出更易接受的与识别的信息内容。在视觉效果方面，图形语言为人类图像的所应提供了可能，将意象的表现形式表达出来。通过图形语言，人们更能够触摸一些看不见、摸不着无形、无神以及无意的事物。可以说，在图形语言表达方面，其感情能够转化为对应的物象，并将其寄予图形中。促使受众更好地理解平面公益广告中的公益信息。
三、平面广告中的情感
设计师在设计平面公益广告的过程中，需要充分的表达情感。情感是设计的生面。如果设计的图形没有感情，平面设计将会显得苍白无力。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感。设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众。公益广告中情感更具有感染力。以情动人、以情感人更有益于公益信息的传播。
（一）关怀与友善
人类与生俱来的情感就包括了关怀与友善。在平面公益广告设计的过程中，设计师可以从这点出发，将人与人之间的感情融入到图形的设计中，利用图形将情感表达出来，进而引起大众的共鸣。尤其是希望工程之类的活动，关怀与友善表现出更浓厚的氛围。例如，奉献爱心的公益广告，可以将大家的爱心集结起来，使爱心像大海一样宽广透明。在这类平面公益广告中，图形设计传递着真情。
（二）温情与愉悦
在社会脚步不断进程的过程中，人们的生活充满着各种无形的压力，在此过程中人们需要放松与调解。平面公益广告在以情动人的同时，还要注意情感的调节，其不能总以悲情示人，给人一种压抑与沉闷的感觉[3]。因此，设计师在设计的过程中可以运用一些活泼的手法，让图形充满愉悦，使人们感受到快乐与放松。这类公益广告多应用于节日的宣传中，提醒人们勿忘中国的传统节日。例如，母亲节、龙舟赛、劳动节等，将喜悦的情绪融入到其中，促使人们加强情感沟通的同时，放松自己的心情。
（三）怀念与悲伤
在人类丰富的感情色彩中，怀念与悲伤具有重要的影响。在情感的种类中，悲情与怀念在其中占据重要的部分。人们在生活中同样经历着悲情、伤感与怀念。在平面公益广告中应当使用合适的图形来抒发人们的这种情感。在一些关怀童年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。例如，抗震救灾的公益广告中运用“爱”、“心形”、“手握手”、“蜡烛”等图形表现关爱、团结与力量、祈福。
（四）真、善、美
在设计的过程中需要遵循真善美的原则。美与真、善并不能划为等号，但是真与善是美的基础。在研究审美学的过程中，我们了解到，善指的是思想性、美指的是艺术性、真指的是真实。设计师在设计平面公益广告的过程中，真善美都是其感情的真实流露。平面公益广告图形情感空间里的这一点较为重要。唯有真、善、美才能够吸引大家的注意。
四、平面公益广告图形语言情感表现的形式
图形语言在情感表现方面具有多种多样性，每一位设计人员在情感的表达方面并不相同。表现手法的不同，其效果也就不会相同。但是从总体而言，平面公益广告的图形语言情感表达主要有这么几类。
（一）具体的表现形式
在社会大众欣赏一幅平面公益广告的过程中，所获得直观感受与视觉效果就是平面公益广告所具有的具体表现形式。设计师通过这种直观的感受将真实世界展示给大众，进而让受众产生一种身临其境的感觉，与设计师设计该部作品是的心态产生共鸣，形成清楚的思维刺激。社会大众在欣赏作品的过程中通常都会在其中产生一种强烈的美与丑的对比，进而产生一种只管刺激与喜好的感性反应。由此可见，具体的图像表现形式具有情感宣泄与情感传染的作用。无论是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表现出来。民众在观看这样一幅平面公益广告的过程中内心就会被震撼。例如，众所周知的陈放海报。这幅海报是平面公益广告图形最好的说明。受众不仅能够感受到战争应受到谴责，还在内心深处形成一种准确的情感传递。设计师通过这种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的共鸣。例如，在奉献爱心的公益广告中，将爱心手势集结起来，形成一定的图形符号，在民众之间快速传递。
（二）抽象的表现形式
通常而言，从视觉设计的角度上而言，形与意属于一种“同构关系”，有形就会传递出意，有意必然就会产生形[4]。因此，在平面广告图形设计的过程中，形与意是通体异位的表现。设计师通过图形语言表现出一种视觉意象，受众通过这种意象就能够产生想象与联想。由此可见，在平面公益广告中，设计师已经习惯的将大量的图形语言运用于其中。在设计平面工艺广告的过程中，对点线面进行组合、变换，促使平面广告的各个组成部分具有一定的层次感。通过平面广告具有的层次感，给予人们一种视觉冲击，给人一种美的感受。设计师在设计平面广告的过程中，运用鲜明的图形语言特色将需要传达给民众的信息传达给不同的受众，使之产生一定的共鸣。例如，在设计环境保护的海报中，设计师利用各层次之间的矛盾，将点线面合理的组合在一起，将其各种形象的表现出来，让受众所获得的视觉刺激转化为心理与情感的刺激，进而引发民众的想象。
五、结语
总体而言，图形语言在平面公益广告中的形式具有多样性，平面公益广告利用多样性刺激受众的各种感官。在社会不断变化的过程中，图形语言具有其鲜明的特点，使其更好地传播公益信息，丰富平面公益广告内容的同时，将信息传递出去，进而影响人们的价值观、情感表达等多层次。
作者：邱丽娟
第2篇：论我国平面公益广告的发展与影响
随着社会经济快速发展，各种矛盾问题也日益凸显，像生态破坏、环境污染、人文精神缺失、道德败坏等，但我们自身的文化价值观并没有发生变化。人们迫切需要一种亲切自然的情感交流方式，从而获得内心感动。而平面公益广告可以激发人们的社会责任感和公共意识，满足其精神文化需求。平面公益广告宣传的是一种思想观念，它面对所有社会成员。平面公益广告取材于现实生活，披露真实社会生活面貌，从而引起公众心理共鸣。
1我国平面公益广告的发展历程
和广播公益广告、电视公益广告、网络公益广告相比，我国平面公益广告出现时间较早。1987年10月中央电视台设立了我国第一个公益广告电视专栏《广而告之》，并在每天黄金时段播出，在政府引导下，公益广告逐渐走进了公众视野。因为当时传媒技术水平较低，那个时期大多是通过广告牌、招贴画来宣传公益信息的[1]。我国改革开放以来，平面公益广告也得到快速发展，逐渐形成了具有中国特色的平面公益广告体系。公益广告也成为国家宣传方针政策的重要工具。像在社会就业、教育体制改革、社会保障等国家重点工作项目宣传过程中，平面公益广告起到十分重要的作用，能够激发公众社会责任感，增强民族凝聚力。在当今社会中，平面公益广告不再像原来那样仅仅刊登在报纸上，各种刊物、杂志上都会有形式多样、内容丰富的公益广告，让人感觉目不暇接。同时，户外公益广告逐渐成为平面公益广告发展的一大趋势[2]。一般来说，平面公益广告都是政府部门领导发起的，或者由社会组织、媒体自主发起。目前，我国还没有形成完善的平面公益广告体系，这是我们必须要面对的现实问题。我国平面公益广告运营过程中还有很多不足之处，广告制作过程比较复杂，运营经费短缺，而且利润空间小。一些广告商更加重视眼前利益，所以不愿意投资平面公益广告。同时，我国现在也很少设立平面公益广告专项资金。从整体上看，我国平面公益广告创新性不足。尽管也有一些优秀广告作品，但这些公益广告只有很少一部分刊登在专业广告读物上，还有很多并未对外公开，这是比较令人遗憾的[3]。
2我国平面公益广告的影响
2.1对社会慈善方面的影响
2008年的汶川地震给国家和人民造成了巨大人身财产损失，灾区的情况牵动着全国人民的心。当各大报纸都在头版头条发布四川汶川大地震的消息后，全国上下一片哀悼、同情，一条条黄丝带在全国各地飘起。像长沙晨报上的一组汶川地震公益广告图片，全部采用黑白色调，每一张图片都给人以强烈视觉冲击和心灵震撼，报纸版面中间有一双手摆出一个心形，里面是一颗红心，红心里画着四川省版图，表示四川汶川受到的创伤。心形中间写着标语“地震无情，人有情，请你伸出援手，用爱点亮希望”。报纸头版用整个版面刊登这幅平面公益广告，长沙市在一天之内就筹集到了大量捐款。我们看到，平面公益广告具有很强的感染号召力，能够激发人们内心深处的人文关怀[4]。
2.2对环境保护方面的影响
平面公益广告主要是向社会公众传播思想观念，树立一种行为规范。信息传播双方能够平等沟通交流，假如信息发布者摆出一副教育者的架子，信息受众会十分反感。平面公益广告更多是以宣传倡导为主，辅之以劝诫提醒，所以在环保宣传中可以引起人们的心理共鸣，激发人们的环保意识。像一些环保公益广告往往会运用比喻手法，把地球比喻成肉体，把树木比喻成皮肤，树木保护地球就像是皮肤保护人体，使得人们有真切感受，可以起到很好宣传效果。
2.3对健康生活疾病预防的影响
通常平面公益广告能够带给人强烈视觉刺激，而且内容题材多样化，富有深刻内涵，用一种高雅方式来传递真善美，满足人们精神文化需求。如“防艾不防爱”等艾滋病公益广告，这些平面公益广告除了让人们关注宣传主题内容外，更重要的是传播公益思想观念，引起人们心理共鸣[5]。
2.4对传播文明反对封建迷信方面的影响
封建迷信不仅侵蚀人们思想，而且会阻碍社会进步发展。新中国成立初期，我国法律就规定禁止一切封建迷信活动。平面公益广告关注现实社会生活，而且情感表达真挚，短小精炼，通过思想情感交流引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，树立日常行为规范，有利于促进人际交往沟通，协调矛盾关系，构建和谐社会。平面公益广告用一种通俗易懂、精巧简练的方式来揭示社会现实，批判不良风气，劝诫引导人们杜绝一切封建迷信思想，遵守社会道德规范，从而推动社会进步发展。
2.5对计划生育，男女平等方面的影响
我国政府十分重视计划生育工作，倡导男女平等，并将其纳入到基本国策中。平面公益广告可以充分反映出社会经济发展过程中女性的重要作用，通过丰富形象来表达男女平等思想内涵，协调男性和女性在社会中的关系，促进社会和谐稳定。如用一些红绿灯用男女牵手图案来表达男女平等的主题思想。这类公益广告不仅富有新意，而且能把计划生育、男女平等思想准确传达给社会公众，起到很好的宣传效果。
3结论
目前，平面公益广告已经广泛应用于社会生活各领域，作为一项公益事业，它需要全社会的共同努力支持。伴随着我国市场经济不断完善发展以及改革开放深化发展，我国平面公益广告将会拥有广阔的发展前景，其对于社会进步发展的重要作用也会愈加凸显。因此，我们必须重视发展平面公益广告事业，脚踏实地，做好每一项工作，促进我国平面公益广告产业健康可持续发展。
作者：骆振光
