［摘 要］ 计算机科技与网络的发展，使电影的传统传播模式受到挑战。虽然在影院里有着大屏幕、效果良好的音响设备，能够使观众的听觉、视觉等受到强烈的感官刺激，但是人们亲临影院正襟危坐与现在人们崇尚自由、个性的心理不一致，所以我们走进电影院的次数越来越少。网络环境下的电影传播具有这样的特点：网络的海量存储和迅速传输为电影的网络传播提供保证，电影观众的主动性和个性在网络观影过程中得到张扬。全方位、多角度地宣传与播放模式为电影业的发展提供新的契机。
［关键词］ 网络；电影；传播模式
一
计算机科技与网络的发展，使信息成为炙手可热的资源。现在是信息的时代，在这样的背景下，信息爆炸已经是不争的事实。而网络所传递的信息无疑促进了传播科技的发展，网络与传播联系在了一起。
传统传播模式下的电影，以高投入高产出作为战略原则，表现之一就是影院高额的票价。这使得多数人对新上映的片子望而生畏。虽然在影院里有着大屏幕、效果良好的音箱，能够使观众的听觉、视觉等受到强烈的感官刺激，获得一定的精神满足，但是人们必须亲临影院且需正襟危坐，这与现在人们崇尚自由、个性的心理不一致，所以我们走进电影院的次数越来越少。不是因为电影不好看，而是传统的传播模式已经不能满足大部分观众的要求。
从宏观上看，网络的传播方式使得全世界的电影获得了一个平等展示的机会。品牌效应在网络环境下不再独霸天下，无论什么类型、什么内容、什么公司的电影都得到一部分人的肯定，网络大大提高了多样性。电影业有望建立起一个纷繁复杂的系统，以取代好莱坞独霸天下的格局。Www.133229.coM
二
随着计算机及网络的发展而发展起来的网络传播模式，使电影发行不再依赖于传统的影院和录像带。这种电影传播新模式对传统电影传播方式的补充、改进，呈现出新的特征：
第一， 网络的海量存储和迅速传输为电影的网络传播提供保证。
海量的存储能力正是电影网络传播得以实现的最重要原因。它使得互联网上的影片品种丰富、类型众多，得以满足不同观众的不同欣赏口味。各种类型应有尽有，最突出的例子就是一些所谓另类电影或非主流电影，因为新的传播方式而得到了新的发展空间。传统传播模式下，这些内容另类、形式先锋的电影，并不能得到大部分观众的欢迎，在影院播放会受到冷落。但是现在不同了，网络的广泛性，使这些电影受到口味独特、特立独行的观众的追捧，获得另类人士的认可。
在传输方面，随着计算机技术的发展，6g左右的容量可以压缩到500兆，这种大幅度的压缩为迅速传输提供了可能，网络只要达到250kb流量，传输的影像就基本上可以达到人们对画面的要求。另外，网络的海量电影资源全天候24小时在线，我们可以在任何时间欣赏电影。
总之，存储与传输为网络观影提供基础条件，使之成为一种可行的方式，并得到人们的认可，更加显示出自由方便的强大特征。它不会有数量、种类、时间的限制，人们可以足不出户感受与客观世界截然不同的梦幻仙境。因此，这种观影方式得到众多网民的喜爱，很难想象，上网一族不在网络上看电影。
第二，电影观众的各方面产生重大转变。
首先，观众的主动性得到展示。在网络上看电影的最大不同就是一改以往的被动观看地位。观众成为放映者，可以自由选择影片，根据自己时间或心情的不同，选择自己喜爱的影片观赏，享受电影所带来的全新视听感受，置身于平时根本无法接触的、使自己梦想成真的电影世界。可以说，新的传播渠道引发了观众前所未有的主动性。
其次，观众的个性得到张扬。只有当网络兴起时，个性才能得到真正的解放，观看电影方式全凭自己喜好，想播就播，想停就停，不喜欢就快进，喜欢就反复回放，电脑和影片在我们掌握之中，任由我们随意摆布。这样的摆布丝毫不用考虑他人的感受，必要的暂停、回放或相关资料的搜集给我们思考留下空间也可以更好地思考和理解电影内容。个性的张扬使网民更理解电影、更热爱电影，也许我们沉溺于网络而不愿走进影院观看电影，但深藏于我们内心的强烈控制欲和占有欲得到张扬。
总而言之，网络赋予了观众更多的选择余地、更大的私人空间，观众的主动性和个性得到最大程度的释放，受众变得更加自我，自我意识愈发觉醒。迅速、丰富的网络空间给他们提供了成为这样的电影受众的机会，网络的播放形式实现了观众与电影的相互尊重。
第三，电影相关信息及评论的大幅度增加。
首先，电影发行之前的影片介绍等信息发布方式获得大大改变。在网络出现之前的传统传播方式中，影片资源由影院控制，影片的信息则由报刊、广播、电视等媒体控制。这种信息传播方式，即由电影公司的海报到媒体的报道再到受众，受众处于最后一环，只能被动地接受。网络的出现，打破以往影院与媒体对信息的垄断局面。这样一来，传统的媒体和电影公司面临着巨大的压力，它们已经不能在电影信息流动中维持垄断地位，影院不是播放电影的惟一场所，传统媒体也不是影评的领袖。网络使得信息在广大的观众中间可以大范围地快速流动，传统的静态的、被动的承受者变成了无限主动、自由的选择者。观众在网络上可以很容易地获得影片的相关资料，只要是自己喜欢的没有什么不可能，网络成为观众的新大陆。任何一家电影网站都有丰富、便捷的电影资讯，只要登录网站，就可以轻松找到关于任何影片、任何导演或演员的资料，掀起了新的追星热潮。
其次，网络上的电影的评论也无限丰富。网络将观众编织在一起，观众以匿名的身份出现，互相交流观影心得，不再仅仅是信息接受者。观看影片数量的增加，使他们快速地成长；与志同道合者讨论交流，逐渐地形成自己的观点，确认自我的主张。讨论的内容与形式不拘，讨论的具体的题材、形式与观点可以无限扩大。讨论的对象不受限制，可以是刚刚上映的片子，也可以是自己喜欢的老电影；形式上，语言可以严肃朴实，也可以轻松调皮；篇幅上，可以长篇大论，也可以言简意赅。电影资源和电影信息的共享使人们掌握了无限的主动权，也使人们无限的依赖网络，影院和电影发行商想把观众拉回电影院的企图变得不切实际。
总之，网络克服了时间、地域、生活等所有限制，在电影上映之前，大家可以得到充足的信息，以便做出观看与否的选择，观看之后，观众也可以自由快捷地交流，大家的评论与交流可以更好地理解电影内容，为生活增添无穷的乐趣。
三
任何事物都是矛盾统一的，具有两面性，网络一方面带来无限自由，但另一方面也给电影带来新的挑战。网络播放电影的自由、开放、互动特征，虽然给观众带来全新的体验和更多的主体能动性的发挥，但不可避免这也给电影的发展带来不少的隐患。例如，“奥斯卡电影艺术暨科学董事会曾宣布，任何影片若不是通过戏院公开首映，将不具备角逐奥斯卡奖的资格，这项新规定还特别点名不得透过网络首映。美国电影艺术科学学院两天后也发布一项规则：任何在互联网上首映的影片都不能参与奥斯卡金像奖的角逐。”［1］我们可以看出，传统的播放模式还处在正统的地位。但是越来越多的人喜欢在家看电影，主要原因有两个，首先自然是价格，一部刚刚上映的大片在电影院公映的价格自然不菲；其次是方便、自由，网络的普及与快速发展，电影院对人们的吸引力急剧下降。虽然，网上传输的电影效果与原版有一定差距，但是网络技术的发展速度是惊人的，谁也不能预料将来的网络会变成什么样子。这样的矛盾时有发生，对观众与影片发行商无疑都是一种不好的影响。
另外，“据电子商务开发公司viant估计，电影业的网络盗版现象正在迅速升级，从去年每天15万部的非法下载量已经猛升至如今的每天30万到50万部。”［2］从中不难看出，电影通过网络的形式进行传播也对电影的版权提出了新的挑战。一个不争的事实是，目前的网络电影在相关法规制度上，还很不成熟。前一段时间，闹得沸沸扬扬的网络影视侵权，引发众多视频网站与影视公司的多方洽谈，试图找到解决的途径，但也不了了之，网络影视侵权诉讼案还是屡有发生。网络给我们带来无限自由的同时，损害了部分电影制作者与发行商的利益，因为只要有破译电影文件的软件，我们可以无限制地在网络下载自己所喜爱的影片，一部新影片完全可以以压缩文件的格式在网上获得，电脑科技
的发展使得新的文件压缩格式更加简易。而这些影片中大多数是未经电影发行商同意的，发行商的收益无法得到保证，因为大部分的电影收入来源于影片公映之后的销售。网络出现后，电影商们多年来延续的盈利模式受到巨大挑战。前期的巨大资金投入得不到应有的回报，无疑会打击电影制作者的创作热情。
另外，网络使观众在看电影的过程中可以发挥主观能动性，但是同时会削弱艺术悬念对于观众的吸引力。观众可以对电影快进、反复观看等随心所欲地加以选择，观众在观影过程中的紧张和期待等心理释放变得越来越微弱。网络的评论也会对人们观影产生影响，前不久曾出现过这样一则新闻，电影《关云长》的发行商悬赏10万元，来寻找对该电影的网络恶评。因为这些恶评必然会影响影院的上座率，进而影响片商的经济利益，虽然评论界对这一做法褒贬不一，但其中暴露出网络对电影的影响是毋庸置疑的。所以，我们说没有约束的无限自由会带来无限的问题。电影如果想在网络传播模式下具有长久的艺术魅力，就必须解决这样一些问题。
面对着种种问题，电影公司已经做出了回应。全方位的宣传，传统播放模式与网络播放模式结合等措施已经出现。
好莱坞的派拉蒙、迪斯尼和香港的美亚电影等公司为了抢占市场，纷纷先后成立收费性电影网站，旨在通过网络提供自己公司发行过的影片。媒体、影院、电影发行商开始想方设法寻找新的立足之地。影院的档期缩短了，资源和信息的爆炸导致受众很少能维持长久的兴趣在一部电影身上。虽然传统媒体已经不再占有信息资源的绝对优势，但影院和媒体达成了新的默契，每当新片上映，传统的媒体与网络媒体轮番攻击，做全面的宣传，希望大家坐到电影院去看。各种媒体的报道，包括各大报纸的大幅介绍，电视上的电影频道进行推介，网络上影视网站的海量信息，还有商业街两旁的灯箱广告，都不断向人们提示着最新的电影信息，或许这些措施会有作用，一部分人会被感动而去电影院看这样的一部电影。影院需要不断变换花样来吸引观众，电影公司也会为自己的新电影建立官方网站，影院、报刊、广播电视到网络的立体宣传模式取代了过去的单一模式。电影推销一劳永逸的时代已经结束，取而代之的是全方面、多角度的宣传与播放模式的改变，从好的方面看，这些变化会为电影业的发展提供新的契机。
综上所述，计算机科技的发展给电影行业带来的冲击是巨大的，无论在电影的制作过程中，还是电影的发行过程中。电影从业者应该能够审时度势，利用网络这种最先进的传播媒体，发挥多方面的作用，为观众带来全新的审美享受。我们也相信在未来的时期，网络电影播放必将推动一场新的电影革命。
［参考文献］
［1］ 魏巧俐.互联网时代电影文化的发展［d］.福州：福建师范大学，2004.
［2］ 郭辉.互联网对好莱坞的挑战——互联网蒙太奇与电影后工业时代［j］.互联网天地，2004(07).
