摘要：文章从符号学角度解读电视传播优势，即语言符号在特定情景下的确定性和非语言符号提供的“场”以及形成受众在理解过程中的情感倾向和释义可能的准确性。
关键词：电视；传播优势；符号学
传播是以符号为载体进行的。文字符号具有明示义和隐含义，声音符号瞬间呈现、易于理解，图像清晰再现现场，电视传播较之报纸和广播优势在于语言符号和非语言符号的结合，技术上可称为“声画结合”。电视传播运用的正是这种复合形式，综合性是其特征。“电视传播符号的共时性，使观众在观看节目时很少会有意识的分界传播符号，而是作为一个整体，同时诉诸自己的视觉和听觉。”[1]任何一个元素一旦纳入一个系统之中，那么它发挥的作用也远不是他作为单个元素发挥的作用所能匹敌的。为了进一步从符号学角度分析电视传播的优势，我们将电视传播符号分为文字、声音、图像（影像）。这些符号共同作用于受众，形成强烈鲜明的语意场，传递着清晰、准确的信息。
一、文字在电视传播中增强了表意的准确性
文字符号的隐含义较为丰富，在电视传播特定的语境及特定的图像情景之中，文本的意义和情感得到较为明晰的传达。同时文字在电视传播中还是解释画面以外的东西的一个重要符号途径。
电视传播中运用的文字可分为节目提示字幕和当事人话语的翻译字幕，以及广告中的广告字幕。它起到提示、说明情况的作用。电视访谈类节目中的小标题的运用，很好的起到栏目分块、转换过渡的作用。广告中的广告字幕有各种色彩及变形的字体，对于提起受众注意，并成为企业标识的作用通过电视媒介的动画效果或是情景引导得到加强。WWW.lw881.com
二、声音在电视传播中营造意、趣空间
声音分有声语言、音响（自然声音、动物的声音、机器的声音等）、音乐等。有声语言通过语音、语调、语序的运用，减少了文字表意的模糊性，但缺少了文字符号作用于受众的抽象的意义空间。在电视传播中结合图像和文字，有声语言能够起到营造意境空间、点染情感的作用，弥补了广播中有声语言的不足。同时有声语言在传达信息和阐释思想上也起着不可替代的作用。有声语言配合图像能使受众感受到人际交流的直观、亲近的特点。
一些音响的运用，比如图像是晨物中的青山，几声鸡鸣更有“鸟鸣山更幽”的作用，也表达出地点是山村，附近有人家等信息。一些背景音乐的运用可以增强画面感染力，引发观众的共鸣。还有一些音乐已成为节目的标识，如《新闻联播》的前奏，听到它便容易引起收视情绪。还有一些音乐起到过渡自然的作用，如凤凰卫视《锵锵三人行》节目到尾声没有主持人刻意的说“今天节目就到这里，观众朋友们再见！”，而是采用渐渐插入音乐，淡化主持人与嘉宾们的谈话，观众有一个很自然的过渡，同时对节目保持了意犹未尽的感觉。音乐的渐进或节奏的转换也有观众尽快切入角色的作用。
三、图像与声音文字结合塑造媒介世界
