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品牌传播就是指品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具,与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动[3]。品牌传播活动中,传播对象、内容和方式是构成传播活动的主要元素。在新的营销传播环境下2.3
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