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数字新媒体时代下的品牌传播与品牌建设研究——以宝洁公司为例.doc,数字新媒体时代下的品牌传播与品牌建设研究——以宝洁公司为例----品牌管理论文-->第一章绪论1.1问题的提出及背景介绍数字新媒体时代的到来，互联网已经深入到人们生活的方方面面，科技技术带来了从传送信息，到社交...
数字新媒体时代宝洁公司品牌传播与品牌建设.刘鹭.【摘要】：随着消费时代的到来,品牌成为企业竞争的一个重要因素,媒介环境的改变促使品牌经营者开始面对日新月异的传播环境和不断变化的消费者群体,在旧有的品牌传播模式受到挑战的同时,如何能在数字...
宝洁的紧迫感：急需寻找营销数字化的新出路新的财报里所透露出的业绩下滑，让宝洁持续紧绷的神经依然无法松懈下来。对宝洁来说，唯有在接下来的推广和营销中顺应全媒体数字化营销的时代特征，才是公司发展的不二出路。
对宝洁营销数字化转型失败原因的分析已经很多，大部分观点集中于两大类型。.其一认为宝洁品牌群所涵盖的产品为消费者卷入度较低的日用品，并不适合以用户生活方式和社群兴趣为聚合模式的新兴社交媒体；另一类认为宝洁所秉持的“广播（broadcasting)式...
宝洁中国电商：如何给消费者带来更好体验？下载，研究报告、论文资料宝洁积极拥抱电商的背后，是对一个命题的解答：产品、设计、销售以及市场推广如何从传统方式向互联网形式靠拢，从而给消费者带来更好的购买体验？
数字媒体艺术结课论文.doc,*****综合测评*****兰州理工大学学生作业2015年秋季学期专业班级：12级测控技术与仪器1班课程名称：数字媒体艺术学生姓名：丁达明学号：11130101指导教师：白兴易学院：能源与动力工程...
数字时代做品牌，有战略还要有打法帮宝适拉拉裤为何能在短短一年内做到品效合一？成功的原因就在于，在宝洁新“4C”营销战略的指导下，帮宝适营销负责团队与时趣互动一起，研究出一套完整打法，道术结合方能所向披靡。
当内容营销遇上互联网,将会碰撞出怎样的火花?面对社会化、移动化媒体的普及,内容营销逐渐成为数字时代连接品牌与消费者的重要桥梁。10月27日,第二十届中国国际广告节的中国互动广告高峰论坛上,腾讯全国策划中心总经理翁诗雅与宝洁数字营销总监史若星就数字时代的内容营销话题展开讨论...
摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里...
不仅是宝洁全球CMOMarcPritchard对数字营销产业链中的代理公司和媒体平台自谋或合谋的潜规则表示不爽，最近连可口可乐公司的全球首席营销官MarcosdeQuintos也在一次行业会议上借为传统电视广告效果辩护的机会，对近几年可口可乐在数字营销上的投入产出...
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