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邦迪创可贴战略管理分析.doc,一、公司介绍1.1强生简介强生公司创建于1886年，目前在全球60个国家建立了250多家分公司，是目前世界上最具综合性、业务分布范围最广的卫生保健产品的制造商和相关服务提供商，健康护理产品制造商、健康服务...
项兵：往“邦迪”里加点“白药”1992年，当美国强生公司（Johnson&Johnson）的明星产品——邦迪创可贴（Band-Aid）——全面进入中国市场时，“云南白药散剂”却逐渐淡出了城市消费者的视野。
邦迪在中国营销案例研究.pdf,--优秀硕士毕业论文，完美PDF格式，可在线免费浏览全文和下载,支持复制编辑,可为大学生本专业本院系本科专科大专和研究生学士硕士相关类学生提供毕业论文范文范例指导,也可为要代写发表职称论文的提供参考！
传统式的医用不锈钢超音波显像机器设备一直十分沉重，伪造达到数十万美元。澳大利亚大不列颠宾夕法尼亚大学(UBC）一个技术工程师精英团队造就出了一个精巧工程造价便宜的超声设备，其规格只能一个邦迪创可贴尺寸，成本费只需100美金，该精英团队的创造发明致力于让这种价格昂贵的设备更...
邦迪1992年进人中国市场后，作为唯一一家知名创可贴品牌，曾经在消费者的心目中享有极高的信誉。2000年底问世的云南白药创可贴在领域算是后起之秀。在品牌层级上，邦迪是领导者品牌，云南白药则是挑战者品牌。最终，云南白药创可贴挑战成功。
一、行业分析公司属医药制造业中的中药行业。云南白药为国家绝密级别，药品疗效主要为治疗跌打损伤，非处方药为主，具有很强的竞争优势。公司利润的重要来源是牙膏、创可贴等新型产品。目前云南白药牙膏国内市场占有率排名第二，占领高端市场；云南白药创可贴在国内“有药...
当广告创意中采用的“旧元素”与商品或品牌进行新的嫁接后，“旧元素”中原有的社会文化特质，通过创意人的“移花接木”被巧妙地转移到了商品身上，成为商品或品牌形象的组成部分，一方面唤起人们对熟悉事物的感受，另一方面，有助于提升商品或品牌...
在2005年之前邦迪就是创可贴的代名词，云南白药为了与邦迪竞争，在宣传上，侧重宣传邦迪不具备竞争力的—“含药”创可贴。“有药”和“无药”的差异化定位使得云南白药的“止血”疗效和其创新型产品密切联系起来，云南白药创可贴因其功效成为“含药”创可贴的代名词。
在邦迪创可贴的巅峰期，其购买率高达44．5％，是云南白药外用散剂的20．19倍。王明辉说：“云南白药遭遇的是新对手，创可贴是将药物和材料科学结合在一起的产物，而当时的白药还只是单纯的制药企业，在材料科学领域完全是外行。
1.2论文的研究框架和研究内容本文立足于云南白药集团海外市场的开拓，首先，从内部分析了云南白药集团的具体情况；然后通过对云南白药集团内部和外部两方面的分析，运用SWOT分析法，分析现阶段云南白药集团海外市场的开拓现状及存在问题；最后...
邦迪创可贴战略管理分析.doc,一、公司介绍1.1强生简介强生公司创建于1886年，目前在全球60个国家建立了250多家分公司，是目前世界上最具综合性、业务分布范围最广的卫生保健产品的制造商和相关服务提供商，健康护理产品制造商、健康服务...
项兵：往“邦迪”里加点“白药”1992年，当美国强生公司（Johnson&Johnson）的明星产品——邦迪创可贴（Band-Aid）——全面进入中国市场时，“云南白药散剂”却逐渐淡出了城市消费者的视野。
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邦迪1992年进人中国市场后，作为唯一一家知名创可贴品牌，曾经在消费者的心目中享有极高的信誉。2000年底问世的云南白药创可贴在领域算是后起之秀。在品牌层级上，邦迪是领导者品牌，云南白药则是挑战者品牌。最终，云南白药创可贴挑战成功。
一、行业分析公司属医药制造业中的中药行业。云南白药为国家绝密级别，药品疗效主要为治疗跌打损伤，非处方药为主，具有很强的竞争优势。公司利润的重要来源是牙膏、创可贴等新型产品。目前云南白药牙膏国内市场占有率排名第二，占领高端市场；云南白药创可贴在国内“有药...
当广告创意中采用的“旧元素”与商品或品牌进行新的嫁接后，“旧元素”中原有的社会文化特质，通过创意人的“移花接木”被巧妙地转移到了商品身上，成为商品或品牌形象的组成部分，一方面唤起人们对熟悉事物的感受，另一方面，有助于提升商品或品牌...
在2005年之前邦迪就是创可贴的代名词，云南白药为了与邦迪竞争，在宣传上，侧重宣传邦迪不具备竞争力的—“含药”创可贴。“有药”和“无药”的差异化定位使得云南白药的“止血”疗效和其创新型产品密切联系起来，云南白药创可贴因其功效成为“含药”创可贴的代名词。
在邦迪创可贴的巅峰期，其购买率高达44．5％，是云南白药外用散剂的20．19倍。王明辉说：“云南白药遭遇的是新对手，创可贴是将药物和材料科学结合在一起的产物，而当时的白药还只是单纯的制药企业，在材料科学领域完全是外行。
1.2论文的研究框架和研究内容本文立足于云南白药集团海外市场的开拓，首先，从内部分析了云南白药集团的具体情况；然后通过对云南白药集团内部和外部两方面的分析，运用SWOT分析法，分析现阶段云南白药集团海外市场的开拓现状及存在问题；最后...
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