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百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步，我国的化妆品行业正在繁荣发展，但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂，近些年却又突飞猛进、名气大增。本文首先对百雀羚品牌的主要发展历程进行了概述，然后根据市场营销相关知识展开...
三、新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例.新媒体改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容和传播视角和不断被扩容与丰富。.故事化、场景化、共识化逐渐成为品牌传播的趋同策略[2]。.1.传承中创新:“老字号”品牌...
百雀羚品牌传播策略研究以《一九三一》为例除了少数中华老子号化妆品借助2008年以来的国货热实现了复兴，大多数中华老字号化妆品仍旧行走在市场的边缘。一方面可能是由于技术、的问题没有被消费者认可，另一方面也可能是由于其采取的品牌传播策略比较
怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略...
2018年百雀羚“双11”销售额高达2.94亿元，连续四年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。经过多年的发展，经典老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，重新焕发生命力，再次得到消费者的认可。实现国货百雀羚的霸主地位品牌。
本文结合品牌传播、品牌建设、消费者行为等相关理论研究,以及国内外化妆品品牌发展经验,建立一套系统、全面、有针对性的策略方案。.这对于市场份额减少的老字号护肤品品牌,帮助其品牌重建和转型有着重要意义。.1.帮助百雀羚品牌占有更多市场份额...
百雀羚品牌创立于1931年，在国内同类型企业中也算老字号企业。但是消费者提起国内知名的化妆品品牌，第一时间想到的还是“大宝”、“雅芳”等品牌，“百雀羚”品牌的知名度还不算响亮，百雀羚还需…
二、百雀羚品牌故事化传播的情节研究.第21-40页.(一)百雀羚品牌线型情节研究.第22-30页.1、主线故事的叙事分析.第23-25页.2、作为小故事的片段分析.第25-28页.3、非动作因素分析.
并结合整合营销传播的理论，制定了适合百雀羚的整合营销传播策略，确保百雀羚能适应激烈的竞争环境，从而为更多的国有化妆品品牌如何进行整合营销传播提供借鉴。关键词百雀羚；整合营销传播；品牌目录摘要Abstract1绪论-11.1研究背景及意义-1
故事化传播与传统品牌形象重塑研究.杨艺.【摘要】：近年来,以百雀羚为首的传统国货品牌,尤其日化品牌,越来越重视品牌形象的重塑。.多品牌都在社交平台制造了“病毒式”营销事件,如视频广告《花露水的前世今生》,长图文广告《一九三一》等。.这些...
百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步，我国的化妆品行业正在繁荣发展，但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂，近些年却又突飞猛进、名气大增。本文首先对百雀羚品牌的主要发展历程进行了概述，然后根据市场营销相关知识展开...
三、新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例.新媒体改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容和传播视角和不断被扩容与丰富。.故事化、场景化、共识化逐渐成为品牌传播的趋同策略[2]。.1.传承中创新:“老字号”品牌...
百雀羚品牌传播策略研究以《一九三一》为例除了少数中华老子号化妆品借助2008年以来的国货热实现了复兴，大多数中华老字号化妆品仍旧行走在市场的边缘。一方面可能是由于技术、的问题没有被消费者认可，另一方面也可能是由于其采取的品牌传播策略比较
怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略...
2018年百雀羚“双11”销售额高达2.94亿元，连续四年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。经过多年的发展，经典老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，重新焕发生命力，再次得到消费者的认可。实现国货百雀羚的霸主地位品牌。
本文结合品牌传播、品牌建设、消费者行为等相关理论研究,以及国内外化妆品品牌发展经验,建立一套系统、全面、有针对性的策略方案。.这对于市场份额减少的老字号护肤品品牌,帮助其品牌重建和转型有着重要意义。.1.帮助百雀羚品牌占有更多市场份额...
百雀羚品牌创立于1931年，在国内同类型企业中也算老字号企业。但是消费者提起国内知名的化妆品品牌，第一时间想到的还是“大宝”、“雅芳”等品牌，“百雀羚”品牌的知名度还不算响亮，百雀羚还需…
二、百雀羚品牌故事化传播的情节研究.第21-40页.(一)百雀羚品牌线型情节研究.第22-30页.1、主线故事的叙事分析.第23-25页.2、作为小故事的片段分析.第25-28页.3、非动作因素分析.
并结合整合营销传播的理论，制定了适合百雀羚的整合营销传播策略，确保百雀羚能适应激烈的竞争环境，从而为更多的国有化妆品品牌如何进行整合营销传播提供借鉴。关键词百雀羚；整合营销传播；品牌目录摘要Abstract1绪论-11.1研究背景及意义-1
故事化传播与传统品牌形象重塑研究.杨艺.【摘要】：近年来,以百雀羚为首的传统国货品牌,尤其日化品牌,越来越重视品牌形象的重塑。.多品牌都在社交平台制造了“病毒式”营销事件,如视频广告《花露水的前世今生》,长图文广告《一九三一》等。.这些...
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