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摘要：随着社会责任运动的发展,企业逐渐利用公益营销来推动企业与社会双赢。但公益营销如何影响消费者态度还是一个理论难题。本文选取可口可乐为研究对象,基于消费者视角来研究公益营销对品牌态度影响进行实证研究,得到如下结论:消费者对公益事业的态度、消费者对品牌的介入度和公司...
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