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格力空调营销传播方式现存问题分析袁海洋(上海财经大学,上海200433)摘要:格力空调长期以技术作为自身的核心竞争力,但在营销传播方面的投入和产出存在一些问题.对格力、美的、海尔这三大空调企业在营销传播方面进行深入地对比与分析,在对营销...
就格力百年的世界品牌”的目标，就必须完善自己所有的管理体系，并且以整合公司内外部的所有资源为手段，在有可能的条件下，使用一切可使用的企业资产，来达到企业的一致化营销。整合营销传播能够建立社会信赖感，扩大产品知名度，可增加有效沟通
市场营销理论包括整合营销传播、网络营销、关系营销、绿色营销、社会营销等理论，而品牌营销理论也是市场营销理论中一个常用且重要的理论。在市场营销理论的基础上，实施品牌营销的企业在了解和认识消费者的需求后，通过建立品牌和维护品牌价值，使品牌和消费者产生联系，从而抢占更...
本文通过总结分析家电行业的特征并且以格力电器为例，为我国家电企业的市场营销策略提供一定的指导和规划。.本论文共分六部分：第一，前言，介绍论文研究的背景。.第二，是介绍的市场营销的定义和营销组合类型的发展。.第三，是对家电行业的特征...
格力空调国际营销策略研究.doc,王佳：格力空调国际营销策略研究第第PAGE14页共17页第PAGE第PAGE15页共17页格力空调国际营销策略研究目录TOC\o"1-3"\h\z\u1绪论11.1研究背景和意义11.2论文的组织结构12格力空调...
一、整合营销的概念.整合营销传播是一个业务战略过程,它是制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。在整合营销下,整个活动的中心不再是传统…
“链路”这个词为什么能顶替“整合”，成为中国媒体巨头们的新宠？链路和整合之间，区别到底在哪里？大约在前年，我去参加BAT某家的年底招商会，台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。他说，明年平台的营销资源会越发生态…
格力空调市场营销策略分析珠海格力电器股份有限公司是目前中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。公司自1991年成立以来，紧紧围绕“专业化”的核心发展战略，以“创新”精神促进企业发展壮大，以“诚信务实”的经营理念赢取市场和回报社会，使企业在竞争...
【摘要】：格力空调长期以技术作为自身的核心竞争力,但在营销传播方面的投入和产出存在一些问题。对格力、美的、海尔这三大空调企业在营销传播方面进行深入地对比与分析,在对营销传播各方面分析以后,发现格力空调在整合营销方面存在着现实效率低下的问题,格力空调在营销传播方面还有很...
5|案例点评:品牌面对家电行业流量瓶颈，通过整合线上线下消费者资产，进行跨渠道跨时空联合营销，实现品牌销量与传播的井喷式增长，是此案例的最大亮点。.同时品牌运用IP新品营销，明星营销等手段持续赋能全域营销，在创新营销新模式新玩法的同时...
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市场营销理论包括整合营销传播、网络营销、关系营销、绿色营销、社会营销等理论，而品牌营销理论也是市场营销理论中一个常用且重要的理论。在市场营销理论的基础上，实施品牌营销的企业在了解和认识消费者的需求后，通过建立品牌和维护品牌价值，使品牌和消费者产生联系，从而抢占更...
本文通过总结分析家电行业的特征并且以格力电器为例，为我国家电企业的市场营销策略提供一定的指导和规划。.本论文共分六部分：第一，前言，介绍论文研究的背景。.第二，是介绍的市场营销的定义和营销组合类型的发展。.第三，是对家电行业的特征...
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