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格力集团在激烈的市场竞争中能够保持行业的领先地位，是依托着强化品牌意识、加强品牌管理，发挥品牌战略和市场营销的竞争力。本文在对格力集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上系统分析了格力如何进行品牌战略和市场销售策略，从而奠定了国内外空调市场的领跑者地位。
本文正是基于这一背景，试图通过对董明珠与格力这一典型案例的研究，探讨社交媒体语境下如何建构企业家形象以及如何利用企业家形象进行品牌营销传播活动。.1.2研究对象1.2.1董明珠“1954年出生于江苏南京，知名企业家，原珠海格力集团董事长，现任...
格力电器从一个年产值不到2000万的小厂到多元化、国际化的工业集团，二十多年间，格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变。在塑造品牌形象的过程中格力坚持与时俱进的品牌思路，针对不同阶段的市场需求及社会现实，格力给品牌不断“注入”新的
2018年格力企业CIS战略实施状况.doc,格力企业CIS战略实施状况摘要全球经济一体化的大趋势背景下;我们已经进入品牌时代。市场竞争的形式已进入“品牌竞争”的高级阶段。格力企业是品牌策略型CI战略，所以格力在几年前就被称为中国家电的一匹黑马。
格力的优势在于它的专业化、品牌聚焦性和盈利能力，如何在新领域扩张过程中转换品牌，是它未来要面临的难题。.而美的方面，它的战略定位极其清晰，变成了一家横跨消费电器、暖通空调等领域的大型集团。.它的隐忧是，虽然更宽泛的定位带来更大的...
市场营销专业毕业设计（论文）.doc,江西机电职业技术学院毕业设计(论文)格力电器集团品牌营销策略系部名称信息与管理工程系专业名称14市场营销学生姓名彭霸霸指导教师8014年8月14日毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目：格力电器集团品牌营销策略Ⅱ、毕业设计（论…
而在这些事件中，格力除了被误传复工期间发生病例导致网民误解情绪居多外，其余事件多是正面向新闻事件，例如董明珠捐款武汉、格力集团支援火神山建设，网络中颇有争议的开除聚会员工一事虽然被指责过于苛…
格力电器从2012年以来就开始走上了多元化高端电器的战略路线，公司一直将实现企业价值最大化作为自己的战略目标。格力电器运用企业的核心科技和打造自身“中国制造”的品牌形象，不断坚持着创新精神，使得消费者在家电质量方面获得保障。
但格力是个例外，就像罗永浩和锤子手机、马云和阿里巴巴类似，董明珠的个人形象已经和格力的品牌形象深度绑定了。董明珠从2014年开始亲自出任自家空调的代言人，曝光度不断提升，随着互联网新零售的发展，董逐渐从一个集团中的总裁转变为大众眼中的网红。
格力集团在激烈的市场竞争中能够保持行业的领先地位，是依托着强化品牌意识、加强品牌管理，发挥品牌战略和市场营销的竞争力。本文在对格力集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上系统分析了格力如何进行品牌战略和市场销售策略，从而奠定了国内外空调市场的领跑者地位。
本文正是基于这一背景，试图通过对董明珠与格力这一典型案例的研究，探讨社交媒体语境下如何建构企业家形象以及如何利用企业家形象进行品牌营销传播活动。.1.2研究对象1.2.1董明珠“1954年出生于江苏南京，知名企业家，原珠海格力集团董事长，现任...
格力电器从一个年产值不到2000万的小厂到多元化、国际化的工业集团，二十多年间，格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变。在塑造品牌形象的过程中格力坚持与时俱进的品牌思路，针对不同阶段的市场需求及社会现实，格力给品牌不断“注入”新的
2018年格力企业CIS战略实施状况.doc,格力企业CIS战略实施状况摘要全球经济一体化的大趋势背景下;我们已经进入品牌时代。市场竞争的形式已进入“品牌竞争”的高级阶段。格力企业是品牌策略型CI战略，所以格力在几年前就被称为中国家电的一匹黑马。
格力的优势在于它的专业化、品牌聚焦性和盈利能力，如何在新领域扩张过程中转换品牌，是它未来要面临的难题。.而美的方面，它的战略定位极其清晰，变成了一家横跨消费电器、暖通空调等领域的大型集团。.它的隐忧是，虽然更宽泛的定位带来更大的...
市场营销专业毕业设计（论文）.doc,江西机电职业技术学院毕业设计(论文)格力电器集团品牌营销策略系部名称信息与管理工程系专业名称14市场营销学生姓名彭霸霸指导教师8014年8月14日毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目：格力电器集团品牌营销策略Ⅱ、毕业设计（论…
而在这些事件中，格力除了被误传复工期间发生病例导致网民误解情绪居多外，其余事件多是正面向新闻事件，例如董明珠捐款武汉、格力集团支援火神山建设，网络中颇有争议的开除聚会员工一事虽然被指责过于苛…
格力电器从2012年以来就开始走上了多元化高端电器的战略路线，公司一直将实现企业价值最大化作为自己的战略目标。格力电器运用企业的核心科技和打造自身“中国制造”的品牌形象，不断坚持着创新精神，使得消费者在家电质量方面获得保障。
但格力是个例外，就像罗永浩和锤子手机、马云和阿里巴巴类似，董明珠的个人形象已经和格力的品牌形象深度绑定了。董明珠从2014年开始亲自出任自家空调的代言人，曝光度不断提升，随着互联网新零售的发展，董逐渐从一个集团中的总裁转变为大众眼中的网红。
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