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毕业论文飞鹤乳业的发展战略研究.doc,摘要飞鹤乳业经过40多年的艰苦创业，已发展成为集奶牛饲养、乳品、科研开发为一体的大型企业集团。集团现有产品10大系列100多个品种，主导产品飞鹤系列奶粉产销量逐年递增，在国际国内竞争日益激烈的条件下，飞鹤乳业要尽快适应市场环境发生...
飞鹤乳业是黑龙江一家专业生产奶粉的中等规模乳品企业。.本论文分析了飞鹤乳业在开拓高档婴幼儿奶粉市场上的有益尝试。.通过对公司所处的市场背景，公司的营销策划、营销管理、市场推广过程的回顾与思考分析，为读者提供了一个真实生动的...
(二)飞鹤奶粉企业战略四要素分析1、公司机会分析政策条件。首先“单独二胎”政策，这将带来新一波新生儿增长，婴幼儿奶粉的需求也会大幅增大，这对于中国奶粉企业是一次发展的契机。其次，2013年国务院《关于进一步加强婴幼儿...
奶粉行业竞争格局及市场份额分析，飞鹤奶粉成龙头.根据欧睿数据，中国奶粉行业CR3自2015年以后持续提升，2020年，中国奶粉行业CR3达到38%，集中度水平回到三聚氰胺事件以前的2007年，集中度提升趋势明显。.其中，飞鹤2020年市占率为14.8%，超过雀巢(12.8%...
2016年，飞鹤全年经调整后净利润不过才2.69亿元，光在广告上就砸了5.5亿元。如此大手笔，但火力很集中，即为了将“更适合中国宝宝体质”这个标签与飞鹤奶粉划上等号。
提到婴幼儿奶粉，很多人都会想到中国人全球抢购洋奶粉的现象，但是，这几年通过中国本土品牌的努力，这个现象正在被改变，2018年11月7日，国产品牌飞鹤乳业宣布销售额突破100亿，这是国内婴幼儿奶粉领域，首家突破…
国产奶粉逆袭，飞鹤做对了什么？.外资奶粉进入低谷期，国产奶粉则迎来了高光时刻。.据尼尔森调研显示，今年前五个月，线下国产奶粉市占率从31.4%上升至39.6%，外资奶粉市占率则下跌至了32.9%，其中几大外资品牌市占率也随之出现了不同程度的下滑，美素...
中国婴幼儿奶粉行业发展分析.pdf,中国婴幼儿奶粉行业发展分析一、婴幼儿奶粉行业发展现状分析1、婴幼儿奶粉产量近年来,由于受食品安全问题的影响,中国婴幼儿奶粉产量一直没有表现出明显增长趋势.特别是2008年三聚氰胺事件后,中国国产奶粉销量迅速下滑,奶粉产量也出现了较大程度的下降.
国产奶粉龙头品牌——飞鹤，在2019年的销量，已经超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，市场份额远超第二名，营业收入137.22亿元。飞鹤的爆发式增长，得益于其在2017年之后的数字化转型建设。2018年，飞鹤启动数据一期
不仅如此，飞鹤还存在普遍涨价的问题，以星飞帆为例，2017到2019短短2年间，同一阶段奶粉提价比例在10%左右（数据为对比飞鹤招股书所披露的建议零售价所得）为什么飞鹤这么贵？难道是因为飞鹤更好，“更适合中国宝宝的体质”吗？并不见得。
毕业论文飞鹤乳业的发展战略研究.doc,摘要飞鹤乳业经过40多年的艰苦创业，已发展成为集奶牛饲养、乳品、科研开发为一体的大型企业集团。集团现有产品10大系列100多个品种，主导产品飞鹤系列奶粉产销量逐年递增，在国际国内竞争日益激烈的条件下，飞鹤乳业要尽快适应市场环境发生...
飞鹤乳业是黑龙江一家专业生产奶粉的中等规模乳品企业。.本论文分析了飞鹤乳业在开拓高档婴幼儿奶粉市场上的有益尝试。.通过对公司所处的市场背景，公司的营销策划、营销管理、市场推广过程的回顾与思考分析，为读者提供了一个真实生动的...
(二)飞鹤奶粉企业战略四要素分析1、公司机会分析政策条件。首先“单独二胎”政策，这将带来新一波新生儿增长，婴幼儿奶粉的需求也会大幅增大，这对于中国奶粉企业是一次发展的契机。其次，2013年国务院《关于进一步加强婴幼儿...
奶粉行业竞争格局及市场份额分析，飞鹤奶粉成龙头.根据欧睿数据，中国奶粉行业CR3自2015年以后持续提升，2020年，中国奶粉行业CR3达到38%，集中度水平回到三聚氰胺事件以前的2007年，集中度提升趋势明显。.其中，飞鹤2020年市占率为14.8%，超过雀巢(12.8%...
2016年，飞鹤全年经调整后净利润不过才2.69亿元，光在广告上就砸了5.5亿元。如此大手笔，但火力很集中，即为了将“更适合中国宝宝体质”这个标签与飞鹤奶粉划上等号。
提到婴幼儿奶粉，很多人都会想到中国人全球抢购洋奶粉的现象，但是，这几年通过中国本土品牌的努力，这个现象正在被改变，2018年11月7日，国产品牌飞鹤乳业宣布销售额突破100亿，这是国内婴幼儿奶粉领域，首家突破…
国产奶粉逆袭，飞鹤做对了什么？.外资奶粉进入低谷期，国产奶粉则迎来了高光时刻。.据尼尔森调研显示，今年前五个月，线下国产奶粉市占率从31.4%上升至39.6%，外资奶粉市占率则下跌至了32.9%，其中几大外资品牌市占率也随之出现了不同程度的下滑，美素...
中国婴幼儿奶粉行业发展分析.pdf,中国婴幼儿奶粉行业发展分析一、婴幼儿奶粉行业发展现状分析1、婴幼儿奶粉产量近年来,由于受食品安全问题的影响,中国婴幼儿奶粉产量一直没有表现出明显增长趋势.特别是2008年三聚氰胺事件后,中国国产奶粉销量迅速下滑,奶粉产量也出现了较大程度的下降.
国产奶粉龙头品牌——飞鹤，在2019年的销量，已经超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，市场份额远超第二名，营业收入137.22亿元。飞鹤的爆发式增长，得益于其在2017年之后的数字化转型建设。2018年，飞鹤启动数据一期
不仅如此，飞鹤还存在普遍涨价的问题，以星飞帆为例，2017到2019短短2年间，同一阶段奶粉提价比例在10%左右（数据为对比飞鹤招股书所披露的建议零售价所得）为什么飞鹤这么贵？难道是因为飞鹤更好，“更适合中国宝宝的体质”吗？并不见得。
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