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法国社会学家让·鲍德里亚认为：“丰盛是消费社会最主要的特征，在社会生产力得到极大发展之后，消费者从对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。.”这个理论正好解释了二次元内容与大众消费品牌跨界合作的原因——当国漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，国漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。.从...
二次元文化蕴含的幻想性、逃避性、完美性,为二次元用户提供了理想的架空世界，在这个世界里消费者在精神上能够实现自我满足，特别是二次元文化中的“燃、萌、泪”的情节桥段,较好地纾解了其青春期综合征，能够让消费者们在残酷的现实世界里保持着对梦想的追求和美好生活的向往。.2.二次元文化产业的兴起.2017年2月，文化部发布了《文化部“十三五...
中国二次元产业快速发展.2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。.这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。.随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。.相对比日本动漫产业，中国动漫IP授权、衍生品开发仍有巨大市场增长潜力。.1、二次元...
选择与品牌形象契合的二次元IP品牌形象体现着品牌的个性特征，也是消费者对品牌的所有联想的集合，反映了消费者对品牌的认知、态度和情感。在借助二次元营销时，高契合度的二次元角色能够帮助品牌在消费者心中树立深刻且清晰的品牌形象，同时传递出品牌的文化和内涵。
《2020腾讯二次元营销通案》提到了品牌在这一点上的操作指南：从IP热度指数、IP舆情监控等，了解IP特征和市场接受度，评估二次元IP潜力；从IP内容与品牌调性匹配度、IP受众与品牌TA重合度等多个维度，综合考量、挖掘IP/二次元角色与品牌的契合点。
品牌主们为了迎合当下年轻一代消费者的喜好，二次元营销招式不断推陈出新，弄得我们眼花缭乱。.但并不是所有品牌都能进入消费者的心智，很多品牌在实际的执行二次元IP营销中屡屡碰壁，更别谈将二次元或者是泛二次元人群转化为品牌粉丝了。.要想进入消费者的心智，最重要的是洞察用户，了解并尊重用户群体的文化和习惯、洞察消费者行为、捕捉消费者...
1.1二次元行业发展历程.二次元这一用法来源于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为“二次元世界”，简称“二次元”。.在华语文化圈中具体作品体裁可以分为ACGN（Animation动画、Comic动漫、Game游戏、Novel小说）。.本调研报告重点研究动漫产业中的虚拟形象市场和未来发展方向。.从日本的发展历程来看：二次元…
品牌在选择二次元IP形象时，不能随手拈来，应该慎重考虑，选择和自己品牌形象、价值观等契合的IP进行营销，在传递品牌价值观、品牌理念的同时也给用户留下了深刻的印象。
中国动漫IP授权、衍生品开发市场增长潜力巨大2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。
根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人正在关注和关注虚拟偶像的路上，二次元圈层人数逐年增加，其中，95后至05后用户...
法国社会学家让·鲍德里亚认为：“丰盛是消费社会最主要的特征，在社会生产力得到极大发展之后，消费者从对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。.”这个理论正好解释了二次元内容与大众消费品牌跨界合作的原因——当国漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，国漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。.从...
二次元文化蕴含的幻想性、逃避性、完美性,为二次元用户提供了理想的架空世界，在这个世界里消费者在精神上能够实现自我满足，特别是二次元文化中的“燃、萌、泪”的情节桥段,较好地纾解了其青春期综合征，能够让消费者们在残酷的现实世界里保持着对梦想的追求和美好生活的向往。.2.二次元文化产业的兴起.2017年2月，文化部发布了《文化部“十三五...
中国二次元产业快速发展.2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。.这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。.随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。.相对比日本动漫产业，中国动漫IP授权、衍生品开发仍有巨大市场增长潜力。.1、二次元...
选择与品牌形象契合的二次元IP品牌形象体现着品牌的个性特征，也是消费者对品牌的所有联想的集合，反映了消费者对品牌的认知、态度和情感。在借助二次元营销时，高契合度的二次元角色能够帮助品牌在消费者心中树立深刻且清晰的品牌形象，同时传递出品牌的文化和内涵。
《2020腾讯二次元营销通案》提到了品牌在这一点上的操作指南：从IP热度指数、IP舆情监控等，了解IP特征和市场接受度，评估二次元IP潜力；从IP内容与品牌调性匹配度、IP受众与品牌TA重合度等多个维度，综合考量、挖掘IP/二次元角色与品牌的契合点。
品牌主们为了迎合当下年轻一代消费者的喜好，二次元营销招式不断推陈出新，弄得我们眼花缭乱。.但并不是所有品牌都能进入消费者的心智，很多品牌在实际的执行二次元IP营销中屡屡碰壁，更别谈将二次元或者是泛二次元人群转化为品牌粉丝了。.要想进入消费者的心智，最重要的是洞察用户，了解并尊重用户群体的文化和习惯、洞察消费者行为、捕捉消费者...
1.1二次元行业发展历程.二次元这一用法来源于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为“二次元世界”，简称“二次元”。.在华语文化圈中具体作品体裁可以分为ACGN（Animation动画、Comic动漫、Game游戏、Novel小说）。.本调研报告重点研究动漫产业中的虚拟形象市场和未来发展方向。.从日本的发展历程来看：二次元…
品牌在选择二次元IP形象时，不能随手拈来，应该慎重考虑，选择和自己品牌形象、价值观等契合的IP进行营销，在传递品牌价值观、品牌理念的同时也给用户留下了深刻的印象。
中国动漫IP授权、衍生品开发市场增长潜力巨大2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。
根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人正在关注和关注虚拟偶像的路上，二次元圈层人数逐年增加，其中，95后至05后用户...
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