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多芬在前一个群体模特广告的基础上推出一组新广告。在这组广告中，多芬另外选用了六位年龄从22岁到95型女性”，展现她们自信、生动、充满活力的一面，并在他们的照片边上提出诸如“有皱纹还是非常棒？Wrinkled?Wonderful?)”“灰色还是出色？
多芬此种营销手段的理论基础，本质上是基于顾客满意度理论，对广告诉求中所给予消费者的期望水平进行调整，从以往电视广告形象的高不可攀，调整到将接近观众本身真实的形象作为‘理想’期望水平，并试图让顾客接受。.”亮点：此策略不仅巧妙地...
2007年《蜕变》Evolution2007年，多芬推出了一则病毒广告——《蜕变》（Evolution），这段广告片让许多女孩都对自己的相貌重新拥有了自信。有的网友留言说：“现在我们知道了真相，想要变成像模特那样只要有一位私人美发师、一位专业化妆师和一个会PS的修图师就行了。
多芬广告涉种族歧视的事例并非就此两例。2011年时，多芬的一则广告图片中，广告当中有3位女模特儿站在一起，最左边的模特儿肤色最深，体型也最胖，背后有着“使用前”（before）字样；最右边的模特儿肤色最浅，体型也最瘦，背后有着“使用后”（after）字样，意在表现使用其产品后最终会...
多芬花了十年时间都在广告里给女孩们讲同一件事.不再说肥皂多神奇，而是说你有多美，这样消费者会更愿意埋单么？.在多芬曾为“真美行动”拍摄的海报中，残缺的“Beautiful”字样也表示了多芬对“美丽”真正的看法。.1957年，多芬（Dove）的第一块美容...
案例十：多芬的“真美运动”品牌：多芬平台：minisite类型：口碑式营销“多芬”是联合利华公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美丽，展示美丽的“真美运动。并通过设立“真美运动”网站的形式，使和消费者互动沟通的愿望得以实现。
【多芬广告】，你远比自己想象得更美丽(加长版)+男性加长治愈版发呆的大头2.8万播放·354弹幕多芬励志短片-《你，远比自己想象的美丽》/Dove-RealBeautySketchesDarren_Channel2347播放·35弹幕...
知乎干货文章推荐：使用中国知网免费下载论文的方法如何快速写好一篇毕业论文？[1]徐晨曦.综艺节目口播广告创意与表现研究[D].河南大学,2019.[2]闫春霞.广告失范问题分析与防范机制建构[D].山西大…
广告学论文，可以下载参考以下论文：[1]张晓晖.在广告学专业核心课程群建设中强化教学团队建设的思考[J].产业与科技论坛,2021,20(08):251-252.[2]申怡薇.新媒体环境下广告学教学改革的策略探索[J].数字通信世界,2021(04):239-240.
多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人做广告，就像多芬的名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美还能坚定信守自己的承诺。
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多芬此种营销手段的理论基础，本质上是基于顾客满意度理论，对广告诉求中所给予消费者的期望水平进行调整，从以往电视广告形象的高不可攀，调整到将接近观众本身真实的形象作为‘理想’期望水平，并试图让顾客接受。.”亮点：此策略不仅巧妙地...
2007年《蜕变》Evolution2007年，多芬推出了一则病毒广告——《蜕变》（Evolution），这段广告片让许多女孩都对自己的相貌重新拥有了自信。有的网友留言说：“现在我们知道了真相，想要变成像模特那样只要有一位私人美发师、一位专业化妆师和一个会PS的修图师就行了。
多芬广告涉种族歧视的事例并非就此两例。2011年时，多芬的一则广告图片中，广告当中有3位女模特儿站在一起，最左边的模特儿肤色最深，体型也最胖，背后有着“使用前”（before）字样；最右边的模特儿肤色最浅，体型也最瘦，背后有着“使用后”（after）字样，意在表现使用其产品后最终会...
多芬花了十年时间都在广告里给女孩们讲同一件事.不再说肥皂多神奇，而是说你有多美，这样消费者会更愿意埋单么？.在多芬曾为“真美行动”拍摄的海报中，残缺的“Beautiful”字样也表示了多芬对“美丽”真正的看法。.1957年，多芬（Dove）的第一块美容...
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广告学论文，可以下载参考以下论文：[1]张晓晖.在广告学专业核心课程群建设中强化教学团队建设的思考[J].产业与科技论坛,2021,20(08):251-252.[2]申怡薇.新媒体环境下广告学教学改革的策略探索[J].数字通信世界,2021(04):239-240.
多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人做广告，就像多芬的名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美还能坚定信守自己的承诺。
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