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以国内动漫IP为元素的跨界整合营销传播研究.pdf,以国内原创动漫IP为元素的跨界整合营销传播研究摘要动漫产业作为我国文化产业的重要板块，是国家近年来大力扶持发展的重点产业。我国动画水平曾立足于世界巅峰，却从20世纪80年代后逐渐落寞，崛起之路困难重重。
1.跨界创新动漫IP价值转化是一个开放的领域，鼓励各种跨界和创新。一些意想不到的跨界，有时会让我们耳目一新。比如2017年ofo与小黄人的跨品牌合作，就是跨界营销的成功案例。借助当时小黄人《神偷奶爸3》的IP热度，推出小黄人定制版“大...
动漫行业未来必然是跨界发展,动漫产品运营将逐步取决于动漫品牌的发展,因此,本文将针对整合营销、跨界营销等理论和方法应用于动漫新兴行业进行研究,对促进动漫行业的跨界整合,品牌运营有明显的实用意义。
本论文在对有关IP跨界营销国内外研究文献资料梳理的基础上,首先界定IP和跨界营销的概念,阐述IP跨界营销的主要内容;其次,结合市场营销相关理论概念,如PEST分析方法、SWOT分析方法对CRYPTON公司的产品缺乏价格优势、产品同质化以及IP跨界合作缺乏深度等问题进行...
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式，过去的传统品牌缺乏与消费者互相认知，输出价值的渠道，但是随着互联网，新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或者平台建立自己的品牌形象...
动漫产业分析报告：2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。
1.4.2关于跨界营销的国内文献杨芳在2018年6月发表的《滴滴出行品牌跨界营销策略研究》论文，针对共享经济环境下对滴滴出行的跨界营销活动进行具体分析，来分析其在跨界营销活动中的优势与劣势；杨玉在2018年完成的《“互联网+”时代的跨界营销研究
跨界IP的“超级”营销，如何将流量一网打尽？.在移动互联网时代，营销发展瞬息万变，在这个急剧变革的时代，机会与挑战并存。.一方面新的营销策略层出不穷，让人眼花缭乱，品牌竞争愈发激烈；另一方面信息式增长，用户渴望获取有价值的信息希望...
IP热潮下的动漫IP与其衍生产业探究.【摘要】：本文对近年来IP热潮下的动漫IP与衍生产业进行了多角度的探究,对动漫IP与其衍生产业的传统孵化路径、互联网时代的孵化新路径做了分析,通过对我国动漫IP的衍生产业的现状调查,分析这一产业的发展趋势。.(如何...
抱有这种想法的人，完全被IP跨界迷惑了，IP跨界的前提是有界，是拥有足够强大的内容资产，才可以在不断跨界中不被扯到蛋。迪士尼是全球最大的IP帝国，他们前段刚公布了2019年Q2季度的财报，季度营收为149.22亿美元，净利润达到了54.52亿。
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1.跨界创新动漫IP价值转化是一个开放的领域，鼓励各种跨界和创新。一些意想不到的跨界，有时会让我们耳目一新。比如2017年ofo与小黄人的跨品牌合作，就是跨界营销的成功案例。借助当时小黄人《神偷奶爸3》的IP热度，推出小黄人定制版“大...
动漫行业未来必然是跨界发展,动漫产品运营将逐步取决于动漫品牌的发展,因此,本文将针对整合营销、跨界营销等理论和方法应用于动漫新兴行业进行研究,对促进动漫行业的跨界整合,品牌运营有明显的实用意义。
本论文在对有关IP跨界营销国内外研究文献资料梳理的基础上,首先界定IP和跨界营销的概念,阐述IP跨界营销的主要内容;其次,结合市场营销相关理论概念,如PEST分析方法、SWOT分析方法对CRYPTON公司的产品缺乏价格优势、产品同质化以及IP跨界合作缺乏深度等问题进行...
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式，过去的传统品牌缺乏与消费者互相认知，输出价值的渠道，但是随着互联网，新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或者平台建立自己的品牌形象...
动漫产业分析报告：2016年以来，国内“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。这种概念的变迁始自业界和媒体，受资本市场引导推动。随着计算机、互联网技术的快速发展，动漫传播成本下滑，传播渠道增加，泛二次元群体数量快速增长，带动二次元相关产业发展。
1.4.2关于跨界营销的国内文献杨芳在2018年6月发表的《滴滴出行品牌跨界营销策略研究》论文，针对共享经济环境下对滴滴出行的跨界营销活动进行具体分析，来分析其在跨界营销活动中的优势与劣势；杨玉在2018年完成的《“互联网+”时代的跨界营销研究
跨界IP的“超级”营销，如何将流量一网打尽？.在移动互联网时代，营销发展瞬息万变，在这个急剧变革的时代，机会与挑战并存。.一方面新的营销策略层出不穷，让人眼花缭乱，品牌竞争愈发激烈；另一方面信息式增长，用户渴望获取有价值的信息希望...
IP热潮下的动漫IP与其衍生产业探究.【摘要】：本文对近年来IP热潮下的动漫IP与衍生产业进行了多角度的探究,对动漫IP与其衍生产业的传统孵化路径、互联网时代的孵化新路径做了分析,通过对我国动漫IP的衍生产业的现状调查,分析这一产业的发展趋势。.(如何...
抱有这种想法的人，完全被IP跨界迷惑了，IP跨界的前提是有界，是拥有足够强大的内容资产，才可以在不断跨界中不被扯到蛋。迪士尼是全球最大的IP帝国，他们前段刚公布了2019年Q2季度的财报，季度营收为149.22亿美元，净利润达到了54.52亿。
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