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电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
24.电视广告文案的写作要点：①电视广告文案要充分利用图案，文字要“一字千金”；②电视广告文案是弥补画面的不足，并将其深化；③电视广告文案要简洁明了；④电视广告文案的语言不要追求自身的完整性；⑤电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题
广告文案，应叫广告文本或文稿。第一节广告文案和主题一原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是得力文库网
广告文案写作复习材料..doc,广告文案写作复习材料第一章广告文案写作概论第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案：是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
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