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大卫·麦肯兹·奥格威大卫·麦肯兹·奥格威(1911年－1999年），英国西霍斯利人，1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。
奥格威《穿"哈撒威"衬衫的男人》文案全解读.“我们的目的是销售，否则便不是做广告”，大卫·奥格威的这句座右铭，相信大家都已熟知。.“家庭主妇不会因为厂商昨晚在电视上说了个笑话，就去购买该品牌的洗衣粉，她们会买是因为产品承诺了一个利益…
2、大卫奥格威和“品牌形象论”（1）广告是科学而不是艺术，核心主张就创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵从一定的法则而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。
同时，大卫·奥格威认为品牌形象不是产品所固有的，而是消费者在接触产品的质量、价格、历史、诉求等过程中形成的。大卫·奥格威也强调每则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资，所有品牌都需要一个特定的，长期不变的“认知”，持续进行投资，而不是“每6个月都要求来点新点子”。
大卫·奥格威靠什么为奥美帝国打下坚实的基础？36氪专门为读书设立了【36氪领读】栏目，筛选一些值得读的书，并提供一些...
1.21天学会传播学作为一个毫无基础的新人首先要了解什么是传播学，或许再加上一本不那么枯燥的历史书：施拉姆的<传播学概论>罗杰斯的<传播学史>2.一个传播学爱好者的自我修养这时候自我感觉水平已经超越传播学院那帮同志了，那么如何提升自我修养：李普曼<公众>麦库姆斯<议程设置...
从左至右：李奥·贝纳、大卫·奥格威、伯恩巴克一、他凭什么位列创意革命三大旗手？我们回顾从拉斯克尔探寻广告的奥秘开始，历经了约翰·肯尼迪的“纸上推销术”，霍普金斯的“科学的广告”，罗瑟·瑞夫斯的“USP独特销售主张”，李奥·贝纳的“天生的戏剧性”，奥格威的“品牌形象”等...
大卫·麦肯兹·奥格威大卫·麦肯兹·奥格威(1911年－1999年），英国西霍斯利人，1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。
奥格威《穿"哈撒威"衬衫的男人》文案全解读.“我们的目的是销售，否则便不是做广告”，大卫·奥格威的这句座右铭，相信大家都已熟知。.“家庭主妇不会因为厂商昨晚在电视上说了个笑话，就去购买该品牌的洗衣粉，她们会买是因为产品承诺了一个利益…
2、大卫奥格威和“品牌形象论”（1）广告是科学而不是艺术，核心主张就创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵从一定的法则而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。
同时，大卫·奥格威认为品牌形象不是产品所固有的，而是消费者在接触产品的质量、价格、历史、诉求等过程中形成的。大卫·奥格威也强调每则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资，所有品牌都需要一个特定的，长期不变的“认知”，持续进行投资，而不是“每6个月都要求来点新点子”。
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