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跨界营销案例分析：大白兔奶糖出奶糖味香水.喷完变小奶狗？.什么东西可以这么神奇？.难道是童话故事里的魔法药水？.然而并不是。.日前，大白兔又跨界，联合气味图书馆出了香水、沐浴露和护手霜等单品。.有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了...
从大白兔与气味图书馆的联名到冷酸灵与小龙坎的联名，每次联名都能引起外界关注并刺激消费者进行抢购。天猫美妆分析数据也表明联名与非联名产品的巨大差别：与非联名产品相比，联名产品的品牌获得的新消费者比例高达11％，而在消费的人群中90后的比例最大。
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
市场营销人士认为，相比其推出的产品，“大白兔×气味图书馆”的这次合作更多地体现了跨界营销与社交媒体传播优势结合后的惊人效力。天猫复盘这次合作的过程时发现，早在产品上线之前，微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也参与...
大白兔：跨界营销这两年，大白兔算是一个网红级的存在，去年大白兔曾与国民护肤品牌美加净，合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。今年的5月23日，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。
紧紧抓住事件营销，可爱的大白兔“蹦”得更欢畅了。2019年，大白兔60岁生日，在上海、北京、深圳、西安等地进行巡展，曾优良老人借出了他50年来收集的200多种大白兔糖纸，与气味图书馆联名的香水、香氛、身体乳、沐浴露、护手霜以及与...
大白兔•快乐时光游乐园&气味图书馆去年刚过完60岁生日的大白兔，在上海世茂广场外广场，建起了一座“大白兔快乐时光游乐园”。现场大致分为大白兔冷饮店、大白兔互动体验区、大白兔快闪店、WorkShop休息区4个部分；其中，互动体验区更是包含了拍照打卡、AR实景游戏体验、盲盒抽取。
博鳌文创论坛|清华大学文创院《国潮研究报告》发布（文末附完整报告获取方式）.11月9日至11日，由清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。.此次论坛以...
在“大白兔”品牌诞生60周年之际，与气味图书馆合作推出童年系列香氛，唤醒受众对大白兔奶糖的儿时记忆，并将其融入各种使用场景中，营销情怀的同时牢牢把控年轻人的喜好，喜提热搜，是2019年当之无愧的跨界合作之王，也是情感营销的成功典范。1.2.2IP跨
继去年“大白兔”联名“美加净”推出“大白兔奶糖味润唇膏”被一抢而空之后，这位认真“跨界”的国货大佬又来“搞事情”了。赶在“六一”前，天猫的香氛品牌“气味图书馆”，上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水，宣称是“童年的味道”，迅速上了微博热搜。
跨界营销案例分析：大白兔奶糖出奶糖味香水.喷完变小奶狗？.什么东西可以这么神奇？.难道是童话故事里的魔法药水？.然而并不是。.日前，大白兔又跨界，联合气味图书馆出了香水、沐浴露和护手霜等单品。.有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了...
从大白兔与气味图书馆的联名到冷酸灵与小龙坎的联名，每次联名都能引起外界关注并刺激消费者进行抢购。天猫美妆分析数据也表明联名与非联名产品的巨大差别：与非联名产品相比，联名产品的品牌获得的新消费者比例高达11％，而在消费的人群中90后的比例最大。
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
市场营销人士认为，相比其推出的产品，“大白兔×气味图书馆”的这次合作更多地体现了跨界营销与社交媒体传播优势结合后的惊人效力。天猫复盘这次合作的过程时发现，早在产品上线之前，微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也参与...
大白兔：跨界营销这两年，大白兔算是一个网红级的存在，去年大白兔曾与国民护肤品牌美加净，合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。今年的5月23日，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。
紧紧抓住事件营销，可爱的大白兔“蹦”得更欢畅了。2019年，大白兔60岁生日，在上海、北京、深圳、西安等地进行巡展，曾优良老人借出了他50年来收集的200多种大白兔糖纸，与气味图书馆联名的香水、香氛、身体乳、沐浴露、护手霜以及与...
大白兔•快乐时光游乐园&气味图书馆去年刚过完60岁生日的大白兔，在上海世茂广场外广场，建起了一座“大白兔快乐时光游乐园”。现场大致分为大白兔冷饮店、大白兔互动体验区、大白兔快闪店、WorkShop休息区4个部分；其中，互动体验区更是包含了拍照打卡、AR实景游戏体验、盲盒抽取。
博鳌文创论坛|清华大学文创院《国潮研究报告》发布（文末附完整报告获取方式）.11月9日至11日，由清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。.此次论坛以...
在“大白兔”品牌诞生60周年之际，与气味图书馆合作推出童年系列香氛，唤醒受众对大白兔奶糖的儿时记忆，并将其融入各种使用场景中，营销情怀的同时牢牢把控年轻人的喜好，喜提热搜，是2019年当之无愧的跨界合作之王，也是情感营销的成功典范。1.2.2IP跨
继去年“大白兔”联名“美加净”推出“大白兔奶糖味润唇膏”被一抢而空之后，这位认真“跨界”的国货大佬又来“搞事情”了。赶在“六一”前，天猫的香氛品牌“气味图书馆”，上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水，宣称是“童年的味道”，迅速上了微博热搜。
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