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二、“大白兔”事件中冠生园采取的策略“大白兔”奶糖是上海冠生园的明星产品，销售量和出口量都是非常大的，出口五十多个国家和地区，“甲醛”事件对公司和产品的影响都是很巨大的，对大白兔和冠生园这2个民族品牌的出口业绩和品牌形象构成了严重损害。
奶糖品类：1.大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,docin大白兔市场营销方案优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。.2.奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.估计占糖果市场容量的24%.硬糖品类：主要以区域品牌...
二、“大白兔”事件中冠生园采取的策略“大白兔”奶糖是上海冠生园的明星产品，销售量和出口量都是非常大的，出口五十多个国家和地区，“甲醛”事件对公司和产品的影响都是很巨大的，对大白兔和冠生园这2个民族品牌的出口业绩和品牌形象构成了严重损害。
冠生园“大白兔”在营销成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件的环境下，仍需保持冷静，理智客观地分析企业的营销环境状况和机会问题，调整现有的营销方案，得出最合适的营销策划方案，最大限度地实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的市场价值...
随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。
大白兔奶糖芜湖市场营销策划方案经济贸易系营销与策划093大白兔奶糖是位于中国上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。
大白兔奶糖营销案例分析.ppt,大白兔奶糖案例分析制作人：目录一、企业及产品简介二、大白兔奶糖早期所取得的成绩三、大白兔奶糖早期畅销原因分析四、行业现状及竞争对手分析五、目前存在问题及相应的解决方案企业简介：上海冠生园1.历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国...
另外也因为整体市场上国潮风格的涌起，新潮品牌也希望自己可以和传统品牌有所互动乘上这趟东风进一步发展市场。.所以大白兔奶糖为代表的传统品牌现在我们可以看到比较频繁的跨界营销其实是主动（自我升级）以及被动（外部合作）两厢用力的毕然结果...
三、大白兔奶糖对公关危机事件的应对策略（一）积极、主动应对信任危机由大白兔奶糖“甲醛”事件引起的公关危机的思考对于当事企业来说，在意外危机出现之后的第一时间内，积极主动的应对态度是至关重要的，因为这一人为的因素可以直接影响危机...
大白兔奶糖包装市场调查研究报告.doc,大白兔奶糖包装市场调查汇报市场环境分析（1）宏观环境分析政治法律方面：伴随多种食品安全问题出现，现在国家对食品安全问题重视程度越来越重，颁布了多种相关食品安全新国家标准，而且对糖果制订了新分类标准。
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冠生园“大白兔”在营销成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件的环境下，仍需保持冷静，理智客观地分析企业的营销环境状况和机会问题，调整现有的营销方案，得出最合适的营销策划方案，最大限度地实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的市场价值...
随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。
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另外也因为整体市场上国潮风格的涌起，新潮品牌也希望自己可以和传统品牌有所互动乘上这趟东风进一步发展市场。.所以大白兔奶糖为代表的传统品牌现在我们可以看到比较频繁的跨界营销其实是主动（自我升级）以及被动（外部合作）两厢用力的毕然结果...
三、大白兔奶糖对公关危机事件的应对策略（一）积极、主动应对信任危机由大白兔奶糖“甲醛”事件引起的公关危机的思考对于当事企业来说，在意外危机出现之后的第一时间内，积极主动的应对态度是至关重要的，因为这一人为的因素可以直接影响危机...
大白兔奶糖包装市场调查研究报告.doc,大白兔奶糖包装市场调查汇报市场环境分析（1）宏观环境分析政治法律方面：伴随多种食品安全问题出现，现在国家对食品安全问题重视程度越来越重，颁布了多种相关食品安全新国家标准，而且对糖果制订了新分类标准。
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