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优质内容永远是网络文学IP的营销王牌,IP内容的开发价值和娱乐化倾向助力后续的营销开展,而网络文学IP的营销模式是促进网络文学实现盈利、不断延长IP产业链的重要方式。网络文学IP蕴藏着千亿市场价值,营销策略的运用决定了网络文学IP的价值变现空间。
本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。.第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。.目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销...
在营销平台选择上，根据垂直用户的精准定位，找到了能够使品牌传播最大化的平台。.同时建立了独特的品牌价值观，引导自己的年轻用户关注中国传统文化，弘扬社会主义核心价值观。.二、“李子柒”品牌的内容策略研究.（一）打造个性化IP品牌.随着市场...
品牌IP是品牌所独有的知识产权，比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像。它分为两类：一类是著作权（也称为版权、文学产权），如文学、影视、艺术作品，这些也被称为精神产权；如技术、论文、专著、发明创造，这些也被称作技术产权。
1.IP剧的内涵2.4R营销理论的内涵二、《都挺好》中的IP内容三、《都挺好》4R理论营销分析1.《都挺好》IP与用户的关联2.《都挺好》与用户和市场的反应3.《都挺好》的关系策略4.《都挺好》IP营销的回报四、结语【参考文献】：期刊论文
1、内容营销产生的背景和理论1.1、背景原因各行各业的营销环境呈现了移动化、碎片化、场景化的特征：第一，随着互联网不断发展，读者越来越依赖移动终。因此，图书馆也要紧跟时代发展步伐转变营销模式，借助移动终端进行创新营销[1...
2018年9月20-25日，中国文化IP及创新设计展(以下简称中国IP展)在全国农业展览馆拉开帷幕。该展览由中国版权协会、中国文化产业发展集团联合主办...
随着科技的不断发展，人们对于互联网的需求逐渐增多，社会化媒体作为社会化创意的信息表达渠道，成为人们日常生活沟通交流的主要平台。并且...
1.3IP营销的发展与作用2.国内IP营销的成功实践2.1网易考拉的IP营销2.2影视圈《陈情令》与《庆余年》的IP营销2.3故宫IP营销3.IP营销策略及对策建议3.1IP营销策略3.1.1选取或打造“以内容为主导，用户为核心”的优质IP。3.1.2多渠道
IP热潮中存在严重的问题，首先是对文学层面的伤害，例如小说形式化，内容剧本化[2]。其次是电影作品方面，轻内容重营销，轻原创重开发、版权纠纷、为迎合市场背离原著、内容低俗化等问题。
优质内容永远是网络文学IP的营销王牌,IP内容的开发价值和娱乐化倾向助力后续的营销开展,而网络文学IP的营销模式是促进网络文学实现盈利、不断延长IP产业链的重要方式。网络文学IP蕴藏着千亿市场价值,营销策略的运用决定了网络文学IP的价值变现空间。
本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。.第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。.目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销...
在营销平台选择上，根据垂直用户的精准定位，找到了能够使品牌传播最大化的平台。.同时建立了独特的品牌价值观，引导自己的年轻用户关注中国传统文化，弘扬社会主义核心价值观。.二、“李子柒”品牌的内容策略研究.（一）打造个性化IP品牌.随着市场...
品牌IP是品牌所独有的知识产权，比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像。它分为两类：一类是著作权（也称为版权、文学产权），如文学、影视、艺术作品，这些也被称为精神产权；如技术、论文、专著、发明创造，这些也被称作技术产权。
1.IP剧的内涵2.4R营销理论的内涵二、《都挺好》中的IP内容三、《都挺好》4R理论营销分析1.《都挺好》IP与用户的关联2.《都挺好》与用户和市场的反应3.《都挺好》的关系策略4.《都挺好》IP营销的回报四、结语【参考文献】：期刊论文
1、内容营销产生的背景和理论1.1、背景原因各行各业的营销环境呈现了移动化、碎片化、场景化的特征：第一，随着互联网不断发展，读者越来越依赖移动终。因此，图书馆也要紧跟时代发展步伐转变营销模式，借助移动终端进行创新营销[1...
2018年9月20-25日，中国文化IP及创新设计展(以下简称中国IP展)在全国农业展览馆拉开帷幕。该展览由中国版权协会、中国文化产业发展集团联合主办...
随着科技的不断发展，人们对于互联网的需求逐渐增多，社会化媒体作为社会化创意的信息表达渠道，成为人们日常生活沟通交流的主要平台。并且...
1.3IP营销的发展与作用2.国内IP营销的成功实践2.1网易考拉的IP营销2.2影视圈《陈情令》与《庆余年》的IP营销2.3故宫IP营销3.IP营销策略及对策建议3.1IP营销策略3.1.1选取或打造“以内容为主导，用户为核心”的优质IP。3.1.2多渠道
IP热潮中存在严重的问题，首先是对文学层面的伤害，例如小说形式化，内容剧本化[2]。其次是电影作品方面，轻内容重营销，轻原创重开发、版权纠纷、为迎合市场背离原著、内容低俗化等问题。
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