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从“传递观”到“仪式观”:“互联网+”时代品牌传播转型研究.辜泓.【摘要】：随着“互联网+”时代的到来,全新的传播生态正在形成,消费者行为也发生了极大变化,为品牌传播带来颠覆性的影响。.面向数字化网络媒介环境,品牌传播逐渐从大众传播时代的...
一、两种传播观美国传播学者詹姆斯·凯瑞在《传播研究的文化取向》一文开始就对传播研究做出了一种新的划分：“为便于把思想做一归类，我们在描述中可以把传播的定义分为两大类：传播的传递观和传播的仪式观。凯瑞指出，传递模式的“主要特征是远距传送符号以便控制”，其隐义包括...
美国传播学家詹姆斯•凯瑞在传播传递观的基础上提出了“仪式观”，从而构建了双重传播概念。他的传播仪式观一直深受世界传播学者关注。传播学在中国是“舶来品”，2005年《作为文化的传播—“媒介…
传播的“仪式观”和传播的“传递观”凯瑞认为，自传播一词19世纪进入公共话语，在美国的文化语境中就存在着两种意义上的传播观念。第一种意为“传递、传输”，在这个意义上，传播技术本身成为思想的中心，其最终目的是控制空间和人。
这种传递观下的传播研究在凯利看来过于强调实用主义，具有过强的功利性。而传播的仪式观（Aritualviewofcommunication）则是将仪式作为传播的隐喻，传播应当是一个文化共享的过程，传播学研究应集中在如何更好的实现“让社会保持一致”的目的。
《作为文化的传播》是文化研究领域的经典作品，精选了詹姆斯·凯瑞的论文和演讲稿，从文化角度研究传播手段和现代技术、媒介与社会。他在书中考察了美国新闻业的历史和现状，创造性地提出传播的传递观和仪式观，为美国新闻传…
3.“传递观”与“仪式观”具有“范式”差别的意义。凯瑞把传播分为“传播的传递观”和“传播的仪式观”两大类，其用意是由此来分析人们在理解人类传播活动时的主导观念（或视角），是偏向于“传递”的观念，还是偏向于“仪式”的观念。
2008年，陈力丹在中国人民大学组织了部分研究生进行了一次关于传播“传递观”与“仪式观”的讨论，他们认为“仪式观具有理论的启发性和开拓性...
“传播的仪式观”与“仪式传播”概念再辨析：与樊水科商榷刘建明摘要“仪式传播”和“传播的仪式观”中的“仪式”概念具有同样的涵义，但“仪式传播”外延更为宽泛，涵盖“传播的仪式观”。“媒介仪式”也属于“仪式传播”研究范畴。关键词仪式传播、传播的仪式观、媒介事件、媒介...
本文关键词：从传递观到仪式观的品牌传播转型更多相关文章：品牌传播信息传递观传播仪式观品牌社区【摘要】：随着消费时代的到来与数字化新媒介环境的变化,信息传递观的传统品牌传播本质无法解释消费者基于虚拟认同和情感联系的品牌社区和社会互动的现象。
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