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优势：有固定的读者群，制作精美，耐保存。劣势：覆盖面小，价格偏高。
传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。 一、报纸的优点：1传播范围广，读者众多且相对稳定。2报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。3编排灵活，时效性强。4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行，使广告在无形之中也增加了可信度。5报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。6广告费用相对低。缺点：1读者需要一定的阅读能力，受到文化水平的限制。2受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。3时效性较短。4注意度不高。二、杂志的优点：1阅读率高，保存期长。2针对性强，读书阶层和对象明确。3杂志的编辑精细，印刷精美，表现力强。缺点：1时效性差。2杂志专业性强，读者层面较狭窄。 三、电台广播的优点：1传播速度快，范围广，时效性强。2听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握。3制作成本与播出费用低廉。4随身收听的现象较为普遍，少受时空限制。缺点：1信息保持性差。 四、电视的优点：1表现力丰富，感染力强。2传播面广，渗透力强。3娱乐性强，被注意率高。缺点：1信息保持性差，不可重复。2费用昂贵。3不利于深入理解广告信息。4电视广告的实际收视率较难统计。
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣势对比报纸：优势 1.普及率.涵盖率.到达率高2.保存性强3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命2.广告费用高3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果杂志：优势 1.读者区隔明确2.保存性强3.广告素材制作费用低4.读者可以自行控制暴露5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长劣势 1.只有视觉.缺乏动感2.广告费用较高3.受众面窄4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限广播：优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低2.广告素材制作费较低3.只凭听觉，有丰富的想象空间4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失电视:优势：1.普及率、涵盖率、到达率高2.声画效果明显.适合动感的广告演出3.阅听人观赏时注意力高4.媒体威望高5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。1．报纸作为广告媒介的优势： ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本2．报纸作为广告媒介的劣势： ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。1．杂志的优势 在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。 2．杂志的劣势： 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差广播媒介 广播是只播送声音的 广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。1．广播作为广告媒介的优势： ·成本 ·到达率和频次 ·目标受众针对性 ·灵活性和适时性 ·创意机会2．广播作为广告媒介的劣势： ·受众专心程度差 ·创意局限性 ·受众分流电视媒介 电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。 1．电视作为广告媒介的优势： ·创意机会 ·覆盖范围、到达率和重复率 ·单位接触成本 ·受众针对性 2．电视作为广告媒介的劣势： ·信息短暂 ·绝对成本高 ·地理针对性差 ·受众态度不利、专注程度差 ·杂乱拥挤
优势：有固定的读者群，制作精美，耐保存。劣势：覆盖面小，价格偏高。
杂志广告 magazine advertising刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。 杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。1.保存周期长杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志的优势所在。2.有明确的读者对象杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。比如《少年文艺》活泼多趣，适宜儿童阅读；《十月》内容严谨，作品质量高，适宜成人阅读。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。3.印刷精致报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较确定的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
报纸优点：最久远、普及性最广和影响力最大的媒体。传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存，可重复；权威性高；缺点：广告注意度不高；表现形式单一，或文字或图片。杂志优点：读者阶层和对象明确，针对性强；印刷精美，阅读率高；版面安排灵活，色彩丰富；缺点：时效性差，发行周期较长。电视优点：有较强的冲击力和感染力；瞬间传达，被动接受；有较高的注意率；缺点：费用昂贵。
跨国公司的优缺点：一、跨国公司具有全球战略目标和高度集中统一的经营管理跨国公司作为在国内外拥有较多分支机构、从事全球性生产经营活动的公司，与国内企业相比较，是有其一些区别的。这些区别表现在：1.跨国公司的战略目标是以国际市场为导向的，目的是实现全球利润最大化，而国内企业是以国内市场为导向的。2.跨国公司是通过控股的方式对国外的企业实行控制，而国内企业对其较少的涉外经济活大多是以契约的方式来实行控制。3.国内企业的涉外活动不涉及在国外建立经济实体问题，国内外经济活动的关系是松散的，有较大偶然性，其涉外经济活动往往在交易完成后就立即终止，不再参与以后的再生产过程;而跨国公司则在世界范围内的各个领域，全面进行资本、商品，人才、技术、管理和信息等交易活动，并且这种“一揽子”活动必须符合公司总体战略目标而处于母公司控制之下，其子公司也像外国企业一样参加当地的再生产过程。所以，跨国公司对其分支机构必然实行高度集中的统一管理。二、跨国公司从事综合多种经营(一)跨国公司搞综合多种经营的形式1.横向型水平型多种经营。此类公司主要从事单一产品的生产经营，母公司和子公司很少有专业化分工，但公司内部转移生产技术、销售技能和商标专利等无形资产的数额较大。2.垂直型多种经营。此类公司按其经营内容又可分为两种。一种是母公司和子公司生产和经营不同行业的、但却相互有关的产品。它们是跨行业的公司，主要涉及原材料、初级产品的生产和加工行业，如开采种植→提炼→加工制造→销售等行业。另一种是母公司和子公司生产和经营同一行业不同加工程度或工艺阶段的产品，主要涉及汽车、电子等专业化分工水平较高的行业。如美国的美孚石油公司就是前一种垂直型的跨国公司，它在全球范围内从事石油和天然气的勘探、开采，以管道、油槽和车船运输石油和天然气，经营大型炼油厂，从原油中精炼出最终产品，批发和零售几百种石油衍生产品。而法国的珀若一雪铁龙汽车公司则是后一种垂直型的跨国公司，公司内部实行专业化分工，它在国外的84个子公司和销售机构，分别从事铸模、铸造、发动机、齿轮、减速器、机械加工、组装和销售等各工序的业务，实现了垂直型的生产经营一体化。3.混合型多种经营。此类公司经营多种产品，母公司和子公司生产不同的产品，经营不同的业务，而且它们之间互不衔接，没有必然联系。如日本的三菱重工业公司即是如此。它原是一家造船公司，后改为混合多种经营，经营范围包括：汽车、建筑机械、发电系统产品、造船和钢构件、化学工业、一般机械、飞机制造业等。(二)跨国公司重视搞多种经营的原因1.增强垄断企业总的经济潜力，防止“过剩”资本形成，确保跨国公司安全发展，有利于全球战略目标的实现。2.有利于资金合理流动与分配，提高各种生产要素和副产品的利用率。3.便于分散风险，稳定企业的经济收益。4.可以充分利用生产余力，延长产品生命周期，增加利润。5.能节省共同费用，增强企业机动性。三、以开发新技术推动跨国公司的发展战后以来，全世界的新技术、新生产工艺、新产品，基本上都掌握在跨国公司手中，这是跨国公司能够几十年不衰反而不断发展壮大的根本原因之一。通常跨国公司都投入大量人力物力开发新技术、新产品。例如，80年代中后期，美国电话电报公司研究与开发中心平均每年的研究经费高达 19亿美元，并聘用了万名科研人员，其中2100人获博士学位，4人曾先后获得4 项诺贝尔物理奖。又如，著名的 3M公司， 1994 年夏季就新上市近400种半组合式五金类用品，其新产品层出不穷，其原因用3M加拿大分公司DIY产品部门行销经理的话解释为：该公司每年营业额的7%用在研制新产品上，业务宗旨是每年必须有 30%的销售收入来自 4 年前尚未上市的新产品。由此可见其研究的超前。跨国公司不仅注重开发新技术，而且非常善于通过对外转让技术获得高额利润及实行对分、子机构的控制。四、竞争是跨国公司争夺和垄断国外市场的主要手段在国际贸易中，传统的竞争手段是价格竞争。即指企业通过降低生产成本，以低于国际市场或其他企业同类商品的价格，在国外市场上打击和排挤竞争对于，扩大商品销路。而今，由于世界范围内尤其是发达国家生活水平的提高、耐用消费品支出占总支出比重的增大，及世界范围内的持续通货膨胀造成物价持续上涨，产品生命周期普遍缩短等因素影响，价格竞争己很难为跨国公司争取到最多的顾客，取而代之的是非价格竞争。事实证明，非价格竞争是当代跨国公司垄断和争夺市场的主要手段。非价格竞争是指通过提高产品质量和性能，增加花色品种，改进商品包装装潢及规格，改善售前售后服务，提供优惠的支付条件，更新商标牌号，加强广告宣传和保证及时交货等手段，来提高产品的素质、信誉和知名度，以增强商品的竞争能力，扩大商品的销路。目前，跨国公司主要从以下几方面提高商品非价格竞争能力：①提高产品质量，逾越贸易技术壁垒;②加强技术服务，提高商品性能，延长使用期限;③提供信贷;④加速产品升级换代，不断推出新产品，更新花色品种;⑤不断设计新颖和多样的包装装潢，注意包装装潢的“个性化”;⑥加强广告宣传，大力研究改进广告销售术。五、跨国公司经营方式多样化和一般的国内企业或一般的涉外公司相比较，跨国公司的全球性生产经营方式明显较多，包括进出口，许可证、技术转让、合作经营、管理合同和在海外建立子公司等。其中，尤以在海外建立子公司为主要形式开展和扩大其全球性业务。
（一）我国民营企业参与跨国公司国际化分工中存在的问题和原因根据目前外向型经济较为发达的我国沿海地区的情况来看,民营中小企业与跨国企业二者在产业分布、企业规模及生产管理水平之间存在着较大差距,形成了二元结构,即民营中小企业产业分布集中在轻纺工业,企业规模偏小,采用传统家族作坊式的内部管理方式。而外商直接投资,尤其是近年来跨国公司直接投资产业分布集中于机械电子行业,企业规模效益明显,并且采用现代工业管理模式。这种二元结构明显地制约了外向型经济对我国经济整体的拉动作用,制约了外向型经济对我国经济存量的激活效应。造成这种现象的原因主要有以下几个方面。1、我国中小企业企业发展水平有限,难以满足跨国企业的要求中小企业体制改革尚不到位,企业管理架构多为家族式企业,向现代企业管理方式转化有待时日。从生产水平来看,多年来中小企业的产品质量问题比较突出,专业化和标准化生产水平较低,难以形成专业化配套生产体系。此外,中小企业的资金运作能力较低,再投入能力有限,也是制约其发展的原因之一。总体来看,我国中小企业自身管理水平低下,缺乏现代管理人才,使它们难以适应为技术和资本含量高的跨国公司以及国有企业提供配套的合作方式。2、我国中小企业同跨国企业发展配套服务关系存在着一定风险现有研究表明,跨国企业选择当地企业为其供货的主要动机,一是为了降低生产成本,二是为了提高专业化水平,使技术、产品更好更快地适应当地条件。中小企业为跨国企业提供配套的利益是明显的,可以通过提供配套获取跨国企业的“溢出”效应。但在一定程度上,这种联系也存在负面效应。首先是本地中小企业在与跨国公司的订货谈判中处于弱势地位,跨国企业有时对供应商压价,以致供应商之间往往会引发恶性竞争,使它们进一步降低了利润空间。其次是中小企业将承担一定的市场风险。如果跨国公司撤资,本地供应商将失去订货来源。即使跨国公司不转移,供应商也有被某些大买主锁定的风险。3、我国中小企业难以跨越国内市场与国际市场的产业水平差距中小企业主要面向国内市场生产,而外商投资企业尤其是从事加工贸易的外商投资企业,则基本是面向国际市场的。国内市场同国际市场在产业高度上的差距,造成中小企业难以进入国际市场,只能为跨国企业提供配套产品。5、 地方政府吸引外商投资的政策目标过于单一从总体看来，我国地方政府吸引外商投资的政策目标过于单一，缺乏必要手段扩大“溢出”效应。在我国，吸引外资的一个重要方式是建立经济技术开发区,就吸引外资本身来看,开发区的方式确实取得一定成效。但从提高外向型经济对我国经济整体拉动作用,促进民营经济与外资经济对接与融合等角度看,开发区的政策及运行机制存在着相当大的局限性。核心问题在于开发区与当地经济之间缺乏共同升级的有机联系。经济技术开发区的一般模式是外商向地方政府租借或购买一块土地建厂生产,从境外进口大部分原料,加工生产后大部分以直接或间接方式外销。由于地方政府对如何提高外资利用效率,扩大外资“溢出效应”,以及考虑外资对国内产业的影响和冲击等方面,在观念认识、激励机制、政策手段上都存在一定问题,因而难以积极主动弥合跨国企业与当地中小企业在合作配套时存在的差距。外商投资的热点地区,或者产业加工链条较长的机械行业如汽车、自行车行业,开发区内企业间的配套关系也往往发生在外资企业之间,而内资企业通常只具有一般配套服务能力,难以真正进入其加工生产链条或采购网络。从资源利用方面来看,开发区的各项资源或要素,包括土地、劳动力、资金以及各种软硬件设施,外资有优先使用权,而民营中小企业要享受相应的优惠条件就较为困难。目前在市场化和民营中小企业发展程度较高的广东珠江三角洲地区,土地资源不足已成为影响中小企业发展的重要约束条件。（二）我国民营中小企业为跨国企业提供配套应采取的具体措施1、以提供配套服务信息为龙头积极尝试多种机制;大力培育中介组织服务信息问题显然是促进中小企业与跨国企业建立联系中所遇到的首要问题。各级政府可以通过各种方式,包括公告、研讨会和国际展览会等方式,收集和传播有关联系机会的信息,并确保信息的准确性。各级政府应围绕配套服务这一中心问题不断延伸服务范围,在转换政府职能的同时,积极探索各种不同方式,建立各种形式的中介服务机构,为中小企业与跨国企业的合资合作提供一揽子的服务与支持。例如政府可以举办博览会为契机,围绕中小企业在为跨国企业提供配套中存在的问题,大力推动中介组织和社会化服务体系的发展。鼓励中小企业组建行业协会等协调服务机构,建立信息沟通机制,改革原先部门分割式的公共中介服务,引入竞争机制,促进社会服务资源的合理流动,展开培训、担保、法律咨询等一系列相关服务。2、从质量认证和产业聚集为基础,围绕配套服务问题构建技术支撑服务体系在日益激烈的竞争中,中小企业的技术能力是阻碍其成为跨国企业供应商的主要因素。同时,跨国公司是否在国内采购比较复杂和技术含量高的零部件也取决于国内企业的技术能力。跨国公司特别强调,配套企业应该有持续跟进改进质量的能力,并认为这一能力比在某一时点上的实际质量水平更重要。目前,越来越多的跨国公司要求供应商通过ISO9001、QS9000、HACCP及VDA等标准认证。事实证明,与跨国公司建立供货关系在提升供应商技术能力方面是最有效的,政府应实施鼓励政策敦促中小企业通过各种质量标准认证,为中小企业与跨国企业建立供货关系铺平道路。各级政府可以从质量认证入手,通过建立基金的方式持续投入,并采取有效的鼓励措施提高中小企业的技术创新能力。3、加强中小企业人才培训尽管人力资源开发问题在我国越来越受到重视,但针对中小企业和供应商的政府培训计划并没有推行,至于跨国公司为配套企业开展培训就更少见。从国际经验来看,已经有一些国家为鼓励公司培训人力资源提供经费资助。韩国给予大公司在培养中小企业人才方面以税收补偿。此外,新加坡、马来西亚都在这方面进行卓有成效的实践。我国可以采取资助建立供应商协会,资助私营部门培训计划及与国际机构合作等措施,努力促进跨国公司与中小企业建立培训联系。一些国家的经验证明,促进本地供应商学习和提高技能的激励政策,其最终回报是很高的。比较好的做法还包括:动员跨国公司买方克服资源和组织的障碍,开展全员培训、培训计划及后续的定期评价等。4、各地应有针对性地制订促进当地中小企业对外合资、合作提供配套服务的鼓励政策我国外向型经济发展较快的沿海地区,如珠江三角洲、长江三角洲(包括苏南及温州地区)、环渤海地区等,在政策、组织、市场、产业发展环境方面呈现出不同特征,这些差异造成这些地区在引进外资、对外贸易、外资扩散效应、外向型经济与中小企业发展的关系等方面具有各不相同的模式、潜质和问题。各地政府应根据本地区的实际情况,具体研究外资、政府、中介组织和国内中小企业这几个相关组织中,究竟在体制、机制和能力方面存在哪些问题。在此基础上,制订相关政策,以促进当地中小企业与跨国公司形成更为密切的产业联系。
跨国公司战略联盟的优点： 1、增强抵御市场风险的能力，降低国内市场萎缩的不利影响。 2、企业可保持对研究，设计和生产决策很搞程度的控制。 3、保持国内生产规模，继续利用国内资源。 跨国公司战略联盟的缺点： 1、市场障碍(如关税、非关税壁垒)。 2、汇率风险。 3、与进出口商的合作较困难。 4、开支大，成本较高。 拓展资料： 跨国公司(Transnational Corporation)，又称多国公司(Multi-national Enterprise)、国际公司(International Firm)、超国家公司(Supernational Enterprise) 和宇宙公司(Cosmo-corporation)等。70年代初，联合国经济及社会理事会组成了由知名人士参加的小组，较为全面地考察了跨国公司的各种准则和定义后，于 1974年作出决议，决定联合国统一采用“跨国公司”这一名称。 跨国公司主要是指发达资本主义国家的垄断企业，以本国为基地，通过对外直接投资，在世界各地设立分支机构或子公司，从事国际化生产和经营活动的垄断企业。 1、一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体，通过对外直接投资或收购当地企业的方式，在许多国家建立有子公司或分公司; 2、一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心，各子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构，都可以根据自己经营的领域和不同特点进行决策活动，但其决策必须服从于最高决策中心; 3、一般都从全球战略出发安排自己的经营活动，在世界范围内寻求市场和合理的生产布局，定点专业生产，定点销售产品，以牟取最大的利润; 4、一般都因有强大的经济和技术实力，有快速的信息传递，以及资金快速跨国转移等方面的优势，所以在国际上都有较强的竞争力; 5、许多大的跨国公司，由于经济、技术实力或在某些产品生产上的优势，或对某些产品、或在某些地区，都带有不同程度的垄断性。
优势
跨国公司经营方式多样化
和一般的国内企业或一般的涉外公司相比较，跨国公司的全球性生产经营方式明显较多，包括进出口，许可证、技术转让、合作经营、管理合同和在海外建立子公司等。其中，尤以在海外建立子公司为主要形式开展和扩大其全球性业务。
全世界的新技术。
新生产工艺、新产品，基本上都掌握在跨国公司手中，这是跨国公司能够几十年不衰反而不断发展壮大的根本原因之一。通常跨国公司都投入大量人力物力开发新技术、新产品。
缺点
一方面要实现市场的进一步发展。因为有很多他们想进一步实现发展的市场，他们的利润点都是比较低。
如果要实现这些地区的进一步发展可能会跟他们之前已经有的市场上的相关内容是有冲突的，需要进行更好的把握和考量，进一步开发新的市场，因为新市场的开发跟已有的成熟市场开发思维方式是有冲突的。
扩展资料：
经营特点
跨国公司作为在国内外拥有较多分支机构、从事全球性生产经营活动的公司，与国内企业相比较，是有其一些区别的。这些区别表现在：
1、跨国公司的战略目标是以国际市场为导向的，目的是实现全球利润最大化，而国内企业是以国内市场为导向的。
2、跨国公司是通过控股的方式对国外的企业实行控制，而国内企业对其较少的涉外经济活动大多是以契约的方式来实行控制。
3、国内企业的涉外活动不涉及在国外建立经济实体问题，国内外经济活动的关系是松散的，有较大偶然性，其涉外经济活动往往在交易完成后就立即终止，不再参与以后的再生产过程。
而跨国公司则在世界范围内的各个领域，全面进行资本、商品，人才、技术、管理和信息等交易活动，并且这种“一揽子”活动必须符合公司总体战略目标而处于母公司控制之下，其子公司也像外国企业一样参加当地的再生产过程。
所以，跨国公司对其分支机构必然实行高度集中的统一管理。
参考资料来源:百度百科-跨国公司
校园招聘是许多企业采用的一种招聘渠道，企业到学校张贴海报，进行宣讲会，吸引即将毕业的学生前来应聘，对于部分优秀的学生，可以由学校推荐，对于一些较为特殊的职位也可通过学校委托培养后，企业直接录用。通过校园招聘的学生可塑性较强，干劲充足。但是这些学生没有实际工作经验，需要进行一定的培训才能真正开始工作，且不少学生由于刚步入社会对自己定位还不清楚，工作的流动性也可能较大。在报纸杂志、电视和电台等载体上刊登、播放招聘信息受众面广，收效快，过程简单，一般会收到较多的应聘资料，同时也对企业起了一定的宣传作用。通过这一渠道应聘的人员分布广泛，但高级人才很少采用这种求职方式，所以招聘公司中基层和技术职位的员工时比较适用。同时该渠道的效果同样会受到广告载体的影响力、覆盖面、时效性的影响。
上面家说的很好，现在招聘成了大问题，我们现在招聘的话，都是通过报纸，网站，现场同时进行，，在南京有个大型的人才招聘报,今天信息，报纸，网站，现场同时进行，价位也不高，我觉得像这样综合的报纸挺好的，
优势网络：全网覆盖，不限时间，空间，全方位的想查就查报纸：针对性较强。可凸显部分大企业（版面占得越大，相对来说实力越强）现在招聘：可当面了解公司各方面大概情况，对自己中意的企业有深刻了解2劣势网络：信息量太大，让人找寻起来比较盲目，而且也不确定公司规模大小报纸：区域展示较局限，更新比较落后，还要花费一定成本购买现场招聘：企业数量没有优势，而且很多情况下都是分行业和职位招聘，不是每次招聘都能满足所有应聘者
人员招聘的途径有很多，有网络平台、报纸杂志、校园招聘，对招聘单位而言，网络平台的优点是快捷，缺点是范围小；报纸杂志的优点是保有时间长，缺点也是范围小；校园招聘的优点是可以面对面。
优势：有固定的读者群，制作精美，耐保存。劣势：覆盖面小，价格偏高。
杂志作为广告媒体的优劣分析�0�3 平面媒体(报纸、杂志)广告向读者提供较详细信息，且不像广播和电视具有强制性，意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力，对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。�0�3 专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率，而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。就像那些渴望打高尔夫球的爱好者在读完《golf digest》的重要内容后，都来不及等待周末或假期的来临。同时，他们也可能很喜欢接受杂志刊登的有关高尔夫器械和球场的介绍。�0�3 杂志媒体的优势：选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍：1. 选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣，《golf digest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者，推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golf digest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力，杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径：首先，编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的;其次，有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场，有助于降低成本。2. 印刷质量。同样作为纸质媒体，杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分，杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。3. 广告投放形式的灵活性，如折页、出血页、插页、创意空间购买。4. 持久性，杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快，留存时间段，报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长，并且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙，读者可以仔细考虑广告的内容，这就允许广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息，也可以将杂志传给其他读者。5. 良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志，利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然，这对杂志本身的要求很高，特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。如《好管家》宣称如其杂志上刊登的广告内容与事实不符，造成消费者损失，杂志将给予赔偿。6. 接受度高。除了报纸，杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先，读者的兴趣导致杂志被购买，杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织(mpa)的研究，检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源，同时是被认为最可信的信息渠道。其次，杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。mpa的研究还表明大部分杂志读者喜欢广告，同时杂志的读者更易对广告做出反应。�0�3 劣势1. 费用。杂志的cpm相差很大，其中还涉及到传阅率的问题，对没有经验的广告主来说选择难度很大。广告主要切实根据广告目标选择投放，然后决定注重cpm还是注重特定区域的到达率。2. 发行量和接触频率。内地没有一个例如美国abc性质的发行量监控组织，虚报发行量的现象很严重。其次，在一份杂志上长期刊载连续广告是不明智的，对于寻求广泛影响的广告主来说只能购买数种杂志媒体，这意味着更多的谈判和沟通。对于这一点，杂志可以选择读者大致相同的媒体进行媒体组合销售，加大广告接触频率。3. 较长的预留时间。广告主必须比正式出版期提前较长时间购买版面并准备好广告。所以，杂志广告不能像其他媒体那样具有时效性，不能反映突发事件和市场状况的变化。4. 广告与内容的干扰和竞争。当然这是一个在媒体界具有普遍意义的问题。但是，事实上媒体常以广告的多少作为衡量成功的标准。所以，合理的搭配是很重要的。
对的。杂志广告的优势主要有：一是媒体的优质性;二是重复阅读率高;三是付费媒体。随着信息数字化，杂志的受众面受到较大冲击。