这则广告之所以引发众怒,首先是科学问题,即该广告的说法违背了医学常识。女性私密部位会随着年龄的增长而变黑,是因为色素沉积,这完全是正常现象,并不是什么可耻的事,也无需为之烦恼。而宣传一瓶洗液就能改变其颜色,就如同声称一款产品能让晒黑的皮肤变白一样,要么就是虚假宣传,要么就是这款产品中包含某种强烈刺激皮肤的成分,才能仅靠清洗就让沉积的色素消失。毕竟,人类的皮肤不是布匹或纸张,可以用漂白剂漂白。
因此,既然这款产品如此明确地表明了其“疗效”,那么就要问问这种效果是否经过证明?是否有相关证据?如果没有,就涉嫌夸大或虚假宣传。
当然,并不是所有人都了解这些医学常识,而他们依然感觉受到了冒犯,这就是伦理道德问题,也即很多网友所说的“低俗”甚至“恶俗”问题。这可能是该广告引发反感的更主要原因。那么,是不是所有与性相关的描述都是“三俗”?当然不是。性话题不该成为禁忌,关键在于,是带着严肃而尊重的态度去谈论,还是怀着猎奇的心态去钻空子。
此外,这则广告虽然宣传的是一款女性用品,却是从如何讨好男性的角度出发,先让女性对自己的身体产生完全没有必要的羞耻感,然后鼓动女性通过改变自己的隐私部位去取悦男性。这种营销策略,可以说很鸡贼了。更何况,其赤裸裸的描写,居高临下地评论女性身体的语气,丝毫感觉不到对他人必要的尊重。
作家刘心武曾经表示,情色文字和色情文字的一个根本性界限是,是否直接写到了隐私器官。放在广告用语上,也大致适用。类似的广告宣传很多,我们也完全没有必要谈性色变。含蓄的、有节制的描述,并不会令人反感。真正高明的作者,还能写出艺术的美感。“愿在衣而为领,承华首之余芳;愿在裳而为带,束窈窕之纤身”“春寒赐浴华清池,温泉水滑洗凝脂”,这些诗句都与女性身体有关,甚至也不排除性意味,却能让人击节称赞。
人的才华有高低,我们不要求一则广告像诗人那样写出艺术感,但至少,对人的身体应该是欣赏的、尊重的,而不是窥视的、蔑视的。这是一切公共言论的前提。并且,这个前提也并不只针对女性,而是包括男性,包括所有人群。尊重人的身体,就是尊重人类本身。对人的身体部位的亵玩,就是低俗、恶俗感的来源。这样一则广告也能公开发布,恐怕并不只是一则广告的问题。企业该好好反思一下自己的企业文化了。