广告创意论文发表小说

内容摘要：当代广告文化对社会生活有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。 关键词：广告文化价值观念文化心理 说到广告这个词，大家马上会想到报刊上的广告文字，电视中的广告画面，网络上飘来闪去的Flash……也就是说，广告离不开现代传媒。那么，农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪，到霞飞”，这算不算是广告呢？还有，据《水浒传》所写，宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记，这酒旗的作用就是告诉过路人，这是酒店，可以来喝酒，那么，这是否也是广告呢？如果我们承认这是广告，那么，过去穷人家卖孩子、卖妇女，在被卖者的头上插一根草，来广而告之，这也应该算是广告了。由此可见，作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗？买了吗？买了吗？！！”这样的广告简直就是广告暴力，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化的社会影响是一个非常有意义的课题。 我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。鲁迅的小说《风波》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。[1]一般来说，人的需要可以分成两大部分，一类是满足人们生存、发展所必须的，得不到满足，人们就会觉得很痛苦，这类需要，我们可以称之为匮乏性需要；另一类需要则是在某种文化观念影响下产生的，比如爱情需要、身份地位的需要、审美的需要等，这类需要得到满足，他会感到很愉快，得不到满足，他也不会觉得特别痛苦，这类需要，我们可以称为丰富性需要。 当然，也有人会认为，“生命诚可贵，爱情价更高”，把丰富性需要看得比匮乏性需要还重要，但这是特例，我们不作讨论。根据上述划分，我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的匮乏性消费，而是在广告宣传诱发下产生的丰富性需要。也就是说，现代生活中，人们的许多需要都并不是自发产生的，而是被制造出来的。比如，人们本来并不认为住房一定要搞木质装修，出行一定要开私家车，穿着一定要名牌，各种生活用具一定要美观时尚，但是，由于各种广告的不断宣传、鼓动，人们居然逐渐认为，如果没有好的房子，好的车子，上档次的穿着，这还叫生活吗，所以，即使贷款，也要买房、买车。那么，问题是，广告究竟是怎样把人们的“丰富性需要”变成“匮乏性需要”的呢？美国学者杰姆逊认为，当代广告主要是通过一系列广告形象把人们无意识深处的欲望激发成消费需要的。[2]我们可以通过一些具体的广告文本分析来说明这个问题。 二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，说是省优、部优，来证明一下它的质量可靠，就完了。我们知道，那时的广告产品大多是针对人们匮乏性需要的，而人们对生活必需品所关注的事实上也就是它的性能与质量，所以，那时的广告很少玩什么花样。现在的广告可大不相同了，我们不妨看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，又来一个飘然欲飞的优美转身，歌唱般地说：“雪碧，透心凉！”对于这个广告文本，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人不仅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。我们知道，人们在阅读文学作品时，往往在潜意识中会把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，从而发生同情。 其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与萧亚轩，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。也许你并不赞同这样的分析，但广告创意人与他的老板肯定认同这个看法，否则，他们就不会花费那么多投入来讲这个并不有趣的现代生活故事了。其实所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。对于这个问题，我们从儿童消费中也许能看得更明显些。我们知道，日本的卡通片制作是世界一流的，据说，当初他们花费了很大本钱制造《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《玩具总动员》等卡通片，后来居然无偿送给世界各国电台播放，当时人们都感到很不理解，后来，当人们看到日本厂家按这些已经深受儿童喜爱的卡通形象设计的儿童服装、食品、玩具、文具等无不畅销市场时，才恍然大悟。我们只要留心看一看，就会发现，现在小孩吃的、玩的、用的无不与广告形象有关，尤其是与上述软广告中的形象有关，现在的小孩如果在街上看到一个用他所所熟悉的某个卡通形象制造的玩具，那是非买不可的，这就说明，当代儿童的许多消费欲望是被制造出来的，而不是本来就有的。

会有稿酬！番茄一部盘龙就赚了800万！！去起点，注册后有申请作者这一选项！！恩一下就好了再填一点资料！！祝你成功！！！！写小说不能有太多不健康语言否则会被屏蔽！！

选择网站。根据自己的文风选择适合的地方~注册账号。申请号之后就可以发表文章了，一般先上3000字左右，等待审核过后就可以了。更新。这个楼主懂的~日更最好。等待签约。这个就看楼主有没有意愿了~被编辑勾搭上了，推荐什么的也就好说了~PS：关于其他的，小说内容不涉及黄色、暴力、反动等等倾向的，都好说~（这个在你申请账号时会有电子协议~）

被访者：高翔（上海政法学院语言文化学院创意写作专业教师）我之前在英国利兹大学的戏剧表演与文化产业学院进行访学，国外访学和国外读硕士是不一样的，我就说说访学的情况吧。简单来说就是选修几门课，并跟着老师做一些课题，没有学分。 在访学中我体会到三个不同： 第一个不同是上课形式小班化。 我选了两门课，一个是“故事写作工坊”，大概15到20个人，大家一起创作短篇小说；另外一个是“电台写作”，给英国的电台写文案。上课形式是小班教学，其实就是工作坊。20%的时间是老师讲，80%的时间都是大家讨论、游戏、或者去电台实操、去剧场看剧、看电影等等，应用性强，讨论很多。 第二个不同是同学的社会背景差别较大。 有的已经结过婚，有的已经工作很多年再回头修一个学位；有的是拉丁裔的，有的是黑人，有的来自中东；贫富差距也很大。所以大家在一起讨论的时候就会碰撞出很多灵感的火花，对于小说和戏剧写作而言很有益。 第三个不同是国外的老师在行业内都具有实践经验，做着相关的工作。 比如很多老师在演艺公司或剧场任职，我的老师就是一名戏剧编剧。而国内人文艺术类专业的老师，大多只是写过论文，有一些学术成果。比如广告系、中文系的老师，可能他们自己并没有在广告公司工作过，或当过职业作家。创意写作源于20世纪20年代的美国，当时美国的大学和我们中国的大学出现了同样的问题：文科（尤其是他们的英文系）特别侧重语法、拼读、文学史的教学，培养了大量的评论家、语言学家，但是学生在写作方面的能力很弱。于是美国爱荷华大学就进行了一场高等教育改革，主要是把那些拉丁文的经典研读课程，以及过分注重语法和拼写的课程给砍掉，增加写作课的比例。他们的写作课是从诗歌的写作开始的。到了1936年的时候，爱荷华大学成立了全美第一个创意写作硕士的学位点，标志着“创意写作”作为一个专业和学科正式出现。 创意写作的核心理念是，创意是可以培养的，写作也是可以培养的，作家是可以经过系统训练造就的。 在二战之后，美国把创意写作的纳入到了自己的战后一系列的文化政策里面，降低准入门槛，通过创意写作专业的蓬勃发展来为国家培养大量的作家。这些作家可以为这些为这个社会发声。这算是一个国家的文化福利的政策吧，带一点艺术民主的味道。 于是，大量的退伍军人、越战老兵、家庭主妇进入大学的创意写作专业，写自己的生活。这直接促成了美国战后文学的繁荣，尤其是黑人文学和战争创伤文学等流派。创意写作和语言学、文学研究（文学评论）是三足鼎立的关系。很多大学专门开设了创意写作系，有的则开在英文系、旅游学院、管理学院、传媒学院、戏剧学院下面。 目前全美大概有100多个高校都有创意写作的专业。从全世界来看，加拿大大概是70年代由美国传过去的；英国是1967年开始开设创意写作专业。我们知道那个2017诺贝尔文学奖的获得者石黑一雄，就是英国东安格拉大学的创意写作的硕士（好像是第一届吧）。所以说创意写作专业的成果是很明显的。很多该专业的学生毕业之后，在文学方面都有一些卓越的成就。有统计显示，美国90%的“普利策奖”和“国家图书奖”的获得者都经过创意写作专业的培训。 创意写作的教育体系，除了学校里正统的拿学位的那种专业训练，后来还发展出作家自己成立的一些非盈利组织，和一些职业写作培训。 师资方面，全世界都一样的，要求老师自己是写过作品的作家，不一定很出名，但是一定要有创作经验。不能什么都没写过，纯粹搞理论的。 课程设置方面……其实创意写作也有理论课的，但总体还是偏应用，最终的培养目标是真的能够写出作品。一般本科毕业要交一个短篇小说集或者一个长篇小说；硕士在字数、质量方面要求更高一点。 全世界创意写作博士点非常少，美国博士点的授予是2000年之后才慢慢开始探索的，目前大概也只有二三十家。这是因为博士的培养和本科生有很大的不同，还是要有学术方面的训练的，必须在创作法方面做一些研究。所以很多美国大学规定博士毕业时要交“一个长篇小说＋一篇评论＋一篇论文”这样一套的毕业作品。2009年葛红兵老师（也就是我的导师）从英国访学归来，在上海大学开设了这个专业学科。2010年，复旦大学也开了创意写作的硕士点，然后同济大学、北大、大人大都开设了。 今年，华东师大也开始开设创意创写作的硕士专业。目前中国大陆只有上海大学有博士点。 这个专业的毕业生发展前景比较好，但是目前我们国内的师资非常匮乏。 大多数学校不像国外那样专门聘请作家担任教授、老师。北师大、人大、复旦等学校会聘请毕飞宇、余华等作家来做讲座。但他们不是导师，一年只来学校几次，本质上还是没有满足创意写作的师资要求；北师大，人大，南大等会有专业驻校作家，也仍不能满足写作教学的任务量。 同时， 国内的创意写作的学术研究还在起步阶段。 创意写作虽然是一个应用型的学科，但也有自己一套理论和学术体系。 目前国内几乎只有上大重视学术梳理 ，如“美国创意写作的历史”“创意写作教学法”“创作论”“不同文体的写作技巧”“工作坊的开展策略”等等。而复旦、北大还是以作家班或者鲁迅文学院的形式进行培养。同济只招收在职的学生。 一旦成熟掌握了某种文体的写作能力，比如文案或者某个类型的小说、某个类型剧本， 学生毕业后可以选择进入广告公司、影视公司等。创意写作硕士一般去出版社、文化传媒公司较多，也有做记者、进电视台的。全职作家不多，但是进作协的挺多。因为学生经过大量的操练，即使没有成为作家，毕业时也能够形成一个完整的作品，可以通过这个专业直接进入到文学圈子去了。 上大已经和阅文集团合作开设了“创意写作网络文学硕士方向”，还没有开始招生，未来会为网文作家的学位培养做探索。 创意写作博士一般去高校做老师，毕竟现在全国总共有五六十所院校都开设了创意写作本科方向，数量还在增多，创写师资极其缺乏。 我个人看好创意写作专业的发展，因为我国的文科大量扩招之后，导致评论家过剩，太多人都去研究同一个作家，但其实社会需要更多为文化产业和创意产业服务的真正具备写作能力的人才。这是未来的趋势。

生活是创意的来源，创意源于 文化 ，创意源于自己。以下是我推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!

激发你创意的10本好书

1.《自由》

作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。 真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。

2.《这次不一样》

作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史800年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。 历史可以给研究金融危机的人提供许多 经验 ，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。 本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。

3.《怪诞行为学2》

作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。

4.《看不见的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。解开日常生活中的错觉之谜。

5.《华盛顿规则》

作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者 。剖析了流行看法对国家发展的阻碍。

6.《文明的解析》

作者查尔斯·默里，美国企业研究所社会学家，《钟形曲线》一书合著者，曾因“智商决定社会地位”的言论轰动全美，这是他对“知识”的有一次独特见解。

7.《动物精神》

作者乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒，分别为社会经济学家、耶路大学经济学家 作者认为人类的不理性推动着市场。

8.《大而不倒》

作者安德鲁·罗斯·索尔金，美国《纽约时报》记者 。该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的环境下力求自保。前所未有的访谈，不曾公开的华尔街决策内幕，揭示了美国经济萧条如何发展成全球金融危机，再现了从银行到政府再到整个美国身处金融危机第一现场的反应。

9.《瞬变》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美国《快公司》杂志专栏作家。从行为心理学角度探讨从个人到政治的巨变，一本帮你改变事物的书。

10.《断层线》

作者拉古拉姆·拉詹，美国芝加哥大学经济学家 。华尔街从来不缺著书立传者，尤其是在金融危机后，各种原因分析、漏洞指陈的书籍一打又一打，但是他们都无法和拉詹的《断层线》相提并论，因为拉詹是为数极少的几个在金融危机前就预言风暴即将来临的经济学家!(注：转载请注明来源于荐 书 堂, 给我们这群 爱好 读书且愿意分享的书友一些支持，将推荐书单这件有意义的事情持续进行下去)

创意 广告 人看哪些书?广告人必读的60本书推荐

1. 创意

作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬

出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2. 乔治•路易斯大创意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧!'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4. 奥格威谈广告

作者 : 大卫.奥格威

出版社 : 机械工业出版社

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者 : (美)奥格威

出版社 : 三联书店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7. 22条商规

作者 : (美)里斯/(美)特劳特

出版社 : 山西人民出版社

8. 与众不同

作者 : (美)特劳特

出版社 : 华夏出版社

9. 我的广告生涯&科学的广告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说，广告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11. 小强广告100招

作者 : 林永强

出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位

12. 如何做创意

作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃

出版社 : 企业管理 出版社

评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

13. 文案发烧

作者 : (美)苏立文

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 非常中肯的一本书

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者 : 英国D&AD协会

出版社 : 滚石文化股份有限公司

评语 : 文案圣经

15. 广告文案写作

作者 : (美)菲利普•沃德•博顿

出版社 : 世界知识出版社

评语 : 广告文案集大成之作

16. 广告文案训练手册

作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔

出版社 : 中国传媒大学出版社

17. 增加19倍销售的广告创意法

作者 : John Caples

出版社 : 滚石文化

评语 : 国内那本好像是假的

18. 十四堂人生创意课

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者 : 李欣频

出版社 : 广西科学技术出版社

20. 演说之禅—— 职场 必知的幻灯片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 卖稿同样重要。

21. 设计中的设计

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山东人民出版社

评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的 思维方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德鲁克

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24. 竞争论

作者 : 迈克尔•波特

出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25. 科特勒 市场营销 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

26. 品牌领导

作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔术 ，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28. 整合行销传播

作者 : [美] 唐•舒尔茨 等

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29. 麦克卢汉精粹

作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通)，目的是销售，形式是艺术。

30. 消费社会

作者 : [法] 让•波德里亚

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31. 动机与人格

作者 : [美] 马斯洛

出版社 : 华夏出版社

评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32. 乌合之众

作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社 : 新华出版社

34. 创建强势品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

35. 管理品牌资产

作者 : (美)阿克

出版社 : 机械工业出版社

36. 品牌组合战略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

37. 竞争优势

作者 : (美)波特

出版社 : 华夏出版社

38. 竞争战略

作者 : (美)迈克尔•波特

出版社 : 华夏出版社

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者 : 丁邦清

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 一日三省，经年而广。

40. 创意商机

作者 : 冯晓东

出版社 : 知识出版社

评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

41. 小丰现代汉语广告语法辞典

作者 : 丰信东

出版社 :中国青年出版社

评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

42. 诚品副作用

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

43. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)

作者 : 叶茂中 营销策划 机构

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者 : 唐锐涛/劳双恩

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

45. 怎样创作广告

作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

出版社 : 中国友谊出版公司

评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

46. 蔚蓝诡计

作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的广告历程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新华出版社

评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

48. 广告传奇与创意妙招

作者 : 詹姆士.韦伯.扬

出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的 日记 中，广告栩栩如生

49. 关于创意我有意见

作者 : 黄文博

出版社 : 企业管理出版社

评语 : 试图分门别类梳理创意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 关于策略我有看法

作者 : 黄文博

出版社 : 机械工业出版社

51. 孙大伟的异想世界

作者 : 孙大伟

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

52. 少数派广告

作者 : 王铮

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者 : 龙吟榜

出版社 : 中国物价出版社

54. 蔚蓝智慧

作者 : 卢泰宏/何佳讯

出版社 : 羊城晚报出版社

评语 : 读解十大跨国广告公司

55. 方法：国际著名广告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 线装书局

评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

56. 广告的艺术

作者 : 乔治.路易斯

出版社 : 海南出版社

评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海远东

58. 泛广告时代的幻象

作者 : 陈小云

出版社 : 复旦大学出版社

59. 佐藤可士和的超整理术

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江苏美术出版社

60. 赖声川的创意学

作者 : 赖声川

出版社 : 中信出版社