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企业VI设计中的中国传统元素分析研究

2023-12-07 20:32 来源:学术参考网 作者:未知

在企业VI视觉设计过程中,一些企业在设计视觉识别系统过程中一般将中国传统元素融入其中,以此凸显企业形象。而在新时代经济背景下,对我国传统优秀文化的研究和挖掘已经成为设计师设计的灵感来源。因此,本文通过对企业VI设计中的中国传统元素进行分析,阐述了在企业VI设计过程中融入中国传统元素的重要意义。 

  1 企业VI设计中我国传统元素应用的意义 

  1.1 丰富表现形式 

  一套成功的企业VI视觉设计,能够让消费者在体会到愉悦精神和享受视觉效果的冲击过程中,接该企业VI视觉设计理念。而我国传统优秀文化在现代化企业VI视觉设计中具有独特的元素,体现了一个国家的视觉元素与智慧结晶。[1]例如在设计师大奖赛中,某设计师创造的立体文字奖杯,该设计创意十分独特,主要是通过我国文字笔画和角度翻转结合设计方式,改变了我国汉字的严肃形象,为汉字注入了新的活力。这样的设计概念将文字艺术灵活运用到企业VI视觉设计形象中,不仅是灵活运用我国传统元素,传承我国传统优秀文化的品质,还突破了西方国家注重形象美和生动美的观念,在设计意境上追求一种“大巧著拙”的浪漫飘逸的意境。 

  1.2 体现独具的设计个性 

  在信息化时代背景下,消费者通常会通过各种消息渠道接触各种企业VI视觉设计。我国作为一个具有文化历史悠久的民族,对于吸引消费者注意,激发消费者购买的欲望的最佳方式即是企业VI视觉设计,而企业VI视觉设计的基本原则与我国传统优秀文化紧密相连。[2]例如,某服装品牌上的“例外”,就是一个传承了我国传统优秀文化精神与含义的品牌设计,在企业VI视觉设计过程中,把我国传统水墨画风格和国际黑白经典线条结合起来。这一独居风格的VI视觉设计,当女性消费者穿在身上,不仅具有东方神韵,也还具有西方的潇洒,怎能激发消费者购买欲望。由此可见,我国传统的水墨画元素在企业VI视觉设计的运用,已经成为企业品牌设计的一种时尚潮流。 

  1.3 满足受众心理产生的情感共鸣 

  我国传统优秀的文化艺术应有尽有,其中我国传统文化视觉元素在现代化企业VI视觉设计中的应用越来越广泛。[3]例如某设计师在自己的个人网站上设计两个半重叠的中国娃娃标志,通过淋漓尽致的创作手法将我国博大精深的文化内涵充分显现出来,让“中国娃娃标志”这一作品洋溢着时代潮流的文化气息。这其中蕴藏寓意体现了“文化暗示”的传统文化情节,在企业VI视觉设计形象中,把我国传统的吉祥图腾,通过我国传统优秀的文化元素融入企业VI视觉设计中,和消费者心理产生文化共鸣,是人们和传统文化联系的感情枢纽。在设计过程中蕴藏的美好寓意与灵巧的创作表现方式,便于消费者记忆。虽然这一企业VI视觉设计理念具有商业性,但正是将这消费者熟悉的传统文化图腾,通过不断改变加以点缀,利用趣味化方式融入企业宣传中,体现了文化的传承。 

  2 企业VI设计中的中国传统元素分析 

  2.1 明确设计的目标 

  在企业VI视觉设计过程中,确定企业VI视觉设计的目标是我国传统元素运用的基本原则与条件。首先在企业VI视觉设计基础部分的设计构架与思维模式阶段,要求设计师必须详细分析企业VI视觉目标设计中的行业特征、消费者人群、企业历史、经营观念、销售模式、市场定位、企业文化、产品属性及产业链,准确分析我国传统文化元素在企业VI视觉设计基本要素中存在方式,将企业VI视觉设计构架中的“哲学元素设计理念与思维模式”与企业VI视觉设计的文化内容呈现出来。然后在企业VI视觉设计基础部分中的视觉造型创作阶段,准确找出设计造型部分与我国传统文化元素的融合点,将现代设计表现手法与我国传统文化元素有机结合起来,以此明确企业VI视觉设计目标。[4]例如某银行的企业VI视觉设计,以古铜钱内方外圆的图形为基础,明确设计银行属性,将银行的“方圆”呈现出来,“方”代表工作的认真、严格和规范;“圆”象征人员的融通、饱满和亲和力。图形中右上角的变化,形成一个重叠的立体效果,寓意“中国”和“建筑”。即是利用字母“C”重叠,表示积累,体现了银行在资金不断积累过程中发展壮大,在全新现代经济建设中扎根于中国,走向全世界,从而为我国社会经济建设提供优质服务。 

  2.2 色彩的选择 

  在企业VI视觉设计中,除明确设计目标外,色彩的选择对融入我国传统优秀元素尤为重要。因此,在企业VI视觉设计中选择色彩时,要求设计师了解色彩在品牌竞争中具有的独特传达作用、象征作用及识别作用,然后按照企业基本要素找出和我国传统文化元素的色彩,以此设计出符合企业的色彩,塑造企业品牌的个性,从而提高企业品牌形象的市场竞争力。例如我国某剧院,标志以旦角面部的局部特写为主,进行艺术设计的夸大化,在相似和不似达到传神的境界,将我国的传统美德完全呈现出来。然后使用金剧本体的基本元素中黑、白、红为主要色调,从设计构思中表达出设计高远的审美风格。将一个京剧演员在专心表演的形象塑造出来,和主标化融为一体,共同创作出充满流动气韵的剧院标志。 

  2.3 优化图形设计 

  在企业VI视觉设计中,优化图形设计作为我国传统文化元素融入的核心,要求设计师进行设计过程中,应重视行业属性和企业历史,了解我国传统图形设计领域的创作内容,以获取我国传统美学视觉造型领域中的精髓,将现代图形设计融入其中,从而形象、生动的表达企业VI视觉设计主题,确保企业VI视觉设计中我国传统文化元素融入图形设计的完整性,以此传达出企业的文化内涵。另外,在优化图形设计时,还应兼顾画面布局。在企业VI视觉设计基础部分合理融入我国传统文化元素,方便消费者对设计理念的理解。[5] 

  3 结语 

  中国传统优秀文化作为古人的智慧结晶,是古人灵秀和简约艺术的集中体现,这些艺术创作手法对现代化企业VI视觉设计提供了丰富的灵感和素材,是新生命的延续。因此,在企业VI视觉设计过程中融入中国传统元素时要想达到完美结合目的,必须明确企业VI视觉设计目标,合理选择设计色彩,以此优化企业VI视觉设计图形,让“民族个性”和“时代个性”有机结合起来,让企业VI带动企业文化真正走向“国际化”市场。 

  参考文献: 

  [1] 刘禹杉.企业VI设计中的中国传统元素分析研究[J].设计,2014(4):123-124. 

  [2] 沈晓樱,卞建英.中国传统文化元素在企业VI设计中的应用研究——以企业VI设计过程为例[J].大众文艺,2014(22):103. 

  [3] 吴限.中国传统元素在Ⅵ设计中的应用浅析[J].考试周刊,2015(55):19. 

  [4]宋金蝶.传统吉祥元素在VI设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑,2013(9):205. 

  [5] 郑淼.基于中国元素的现代Ⅵ设计在跨国企业中的应用研究[J].科教导刊,2013(19):58.


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