中国社会科学在改革开放30年的发展和提升，以迅疾的姿态影响着不仅仅是学科自身的建设，还正在影响着和建构着我们正身处其中的当代中国社会。传播学的学科建设也不例外。如何在中国社会情境中，构建属于中国社会科学的一个独立类别的中国传播学，或者说使得传播学在中国社会历史和现实环境中能够建构独立的学科理论和学科规范，这种规范和理论既是普遍性的又是中国特色的，近10余年来，关于这个问题的研究和探索，已经成为中国传播学者探讨和研究的主要话题之一。中国传播学者从各自的学科背景出发，在文学、社会学、新闻学、经济学、管理学、政治学等学科的边缘，寻找和传播学的结合点，并辅之以中国社会宏观的历史背景和客观的现实情境。因而，这种研究和探索便呈现出一种未规范化的状态。正是由于非规范化的状态，传播学研究在中国特色的探寻中，使用的概念多是传播学的本土化。而本土化在很大程度上消解了这未规范化的表现，并将学者的民族使命感和国家认同感进一步弱化了。原因在于：
1、本土化本身是一个消解了地域和人文界限的话语，社会系统、文化系统和政治系统在这里很隐蔽地被悄悄推后了，空间和时间的绵延度也被降低了，差异性被限制，我们的理解力更为宏观地走向了外面的世界，外面的世界是什么？一种没有面目的诱惑和没有神形的探寻。中国特色的精神在这里几乎不再是一个命题；
2、本土化是对应全球化或者国家化提出的一个概念，其外延和内涵可大可小，可以是一个村落，也可以是一个地区。因此，对于本土化概念的提出和使用，对于构建中国社会科学的学科而言并不是一个明智的选择，笔者认为，更为恰当的是“中国特色”这个概念。准确而言，我们要构建的是具有中国特色的中国社会科学体系，而不是以本土化为目标的学科的建设和探讨；
3、本土化的概念与信息社会的逐渐到来和信息这一概念的传播有着不可分割的关系，其优势在于可以给与我们的研究思路提供更为开阔的视野，在更普遍化和更为辽阔的视角下进行一种学术思维上的拓展。
因而，传播学的本土化的命题对于中国现实而言，应该是如何建构具有中国特色的传播学的命题。在建构中国特色中，本土化的视角和研究思路可以提供补充性的研究思路。针对这本土化的特征，笔者再根据当前社会的实际对传播方式作出如下归纳：
1、劳作传播劳作传播是自古以来一直存在乡村人际传播的一种模式，但由于农村的开发，经济的发展，使一些劳作场所有所减少，如耕田上并没有过去那样群体集中的劳动，而集体产业也并非每个村庄都有。虽然目前传播已经发展到第五个阶段，但是传播手段的产生并不以之前的传播方式消失为前提，人际传播中的语言传播仍是主要的信息沟通方式。在乡村，劳作传播有特地的场合和人群，在某一特定人群中进行信息沟通。
而劳作传播是建立在劳动的基础上，乡民们为生计奔波劳作，尽管在劳作过程中使自身获得一些信息，但是通过这样的信息获取是有限制的
2、娱乐传播经济的发展，使人们拥有越来越多的空闲时间，在人们交往过程中，可以通过闲聊、赶集、游戏、运动等方式进行传播。对这类非劳作方式，并使人们得到身心愉悦的交流是一种“娱乐传播”。在直接交流的娱乐传播的产生是由于农村固有的文化传统和沟通方式，使人们一直维持着乡邻之间的情谊关系。而间接交流则是通过游戏和运动等娱乐方式进行信息沟通。
中国乡村传播学的提出，既是一个崭新的命题，也是一种不很成熟的建构。提出的意图是想由此拓展中国传播学研究的视野，建构的目的是为中国传播学本土化的命题进行在“中国特色”含义下的界定和纠正，并力图使得中国传播学者在面对传播学在中国的研究时，不仅仅是从理论的普遍性和验证性出发，更要关切和时代关联的整个社会的发展过程，以传播学的学科在中国的独立建构和充分发展为中国社会科学在未来的持续进阶作出属于自己的一种姿态。
参考文献：
【1】构建中国式乡村传播学朱礼学
【2】试论中国乡村人际传播董斌贵
作者简介：沈莉出生年月：19801年12月11日性别：女学历：本科职称：助教研究方向：会计单位名称：九江职业大学
来源：改革与开放 2010年10期
