2012年3月21日才在成都正式发布的‘江小白’品牌，却自诞生之日起就备受关注。
初见江小白产品包装的人，往往会眼前一亮：‘我是江小白，生活很简单’磨砂的小玻璃瓶，印上一个“我是江小白”的LOGO和一个年轻小伙子的卡通形象，以及类似于“我们未必出类拔萃，但注定与众不同”的江小白语录，使得这款产品更像是新推出的饮料品牌，而不是白酒。
“简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。“与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放”
“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用至今，已经渗透进21世纪的现代青年生活的方方面面
江小白从包装、到文案、到价格、到那个穿着风衣带着围巾的品牌形象，都设计更得符合年轻人的“口味”。
它深谙品牌的传播之道，不仅在影视、线下等场景中传播，2014年6月江小白借助百度贴吧打造“毕业季”活动。
江小白与两点十分动漫联合制作出品的《我是江小白》动画在优酷、哔哩哔哩、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果TV、PPTV、天天看看网络视频平台同步上线
还鼓励用户自己生产内容，参与并分享。确保了自己的文案写出来，无论在那个场景中，都能被目标用户看到，江小白无孔不入的营销确保了大量的曝光，触达了大量的目标用户，即使没喝过江小白的酒，也听过江小白的名声了。
其次就是它的创新，要论哪个白酒品牌最会玩，肯定当属江小白，江小白靠着准确的市场定位,扎心的情怀文案，和现代都市青年产生共鸣,俘获了一众年轻群体的心，而年轻的客户群体最大的特点就是敢于尝试，因为深受年轻人的喜爱，网上出现了各种各样的白酒混饮喝法，比如兑雪碧、兑橙汁、兑冰红茶、兑椰奶、兑养乐多、兑奶茶等......许多新颖的喝法吸引广大客户
在传统看来女性一般很少饮酒特别是白酒一类但是江小白很好的得到了广大女性同胞们的喜爱，还能让人自发解锁新喝法。
此外2020年的元旦这天，江小白宣布与网红奶茶品牌「乐乐茶」展开联名，并推出了【江小白奶茶】【乐小黑奶茶】【黑珍珠脏脏软包】【白珍珠脏脏软包】4款联名产品。
白酒与奶茶的碰撞擦出CP的火花
白酒味的奶茶，会不会是黑暗料理呢？这样的奇妙搭配充分调动了消费者的好奇心。
此前江小白已经与雪碧展开联名，推出白酒柠檬风味汽水，响应了大众的呼声。
而这次，江小白选择与网红茶饮乐乐茶展开联名，推出酒味奶茶和联名礼盒，也是顺应了民意。
这两个年轻品牌玩在一起，可以借助品牌双方的时尚潮流元素，碰撞不一样的火花。这样的联名，强化了品牌年轻化、时尚化的属性，也迎合Z世代人群的社交需求，江小白和乐乐茶的消费者都以时尚充满活力的80、90后为主流为主，有着高度融合的目标消费人群。二者的跨界联名，更能高效渗透粉丝群体，为消费者带去「新鲜体验」。
双方的合作，更是打破了白酒和奶茶品类的首次跨界，印证了没有什么不可能。
这也是江小白成功所在！
我国是一个拥有悠久历史酒文化的国家，现在提到中国的白酒首先印入我们脑海的就是贵州茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒这些奢侈的品牌，这些大品牌的白酒主要针对的是中高端的客户群体，但是对于我们普通人来说，更熟悉的莫过于还是牛栏山、二锅头这些亲民的低价白酒，对于我们这些普通消费者来说谁会花几百块钱去买一瓶品牌白酒呢，自古以来像茅台、五粮液等这些大品牌服务的客户群就是中层人士，而年轻人群体一直都是不怎么被看好的。于是江小白就是由此而生。
江小白针对的客户群体主要是年轻的消费者，针对他们的生活方式、习惯，深度挖掘消费者的心理，采用最简约的包装方式，并在包装外配上文艺范儿的文案词，并且对于不同的江小白系列，所配的文字词也是不同的，所以这也是让江小白能够迅速走红的关键，年轻的消费者一直是被众多大品牌忽略的对象，但是年轻人却是消费的主力军，江小白就是牢牢的把握住了这一点，迅速树立起了江小白的企业形象。
另外一方面，营销方式江小白也不同于其他的白酒，在营销方式上前期江小白并不是像其他的白酒企业一样，将大量的推广放在传统广告渠道上，江小白前期将大量的经费都是用于微博营销，利用微博的社交属性带动广大青年的热情，并通举办活动等方式，迅速提高了江小白的知名度。所以，这就是江小白为什么能够成功的关键点。
6月毕业季即将到来
虽然还没毕业
但各式各样的毕业照
已经流行在朋友圈
尤其是扎心的毕业感言
勾起了许多青涩的回忆
感念时光匆匆
转眼便要挥手告别
品味这些文案
珍惜校园最后一段时光
珍贵的是
曾经只对视就会脸红
黑板上的字迹
是青春划过的痕迹
后来才说梦想荒芜
年少时只义无反顾
珍贵的是
曾经只对视就会脸红
青春不是一段时光
而是那一群人
照片记着过去
心里藏着我和你
我们心里有个老地方
总像从前一样
肯德基
曾经，我们拥有最纯粹的友谊
不论贫穷富贵，只论够不够义气
百度
你总说毕业遥遥无期
转眼就各奔东西
——《同桌的你》
最后一次，坐在空荡的教室里
最后一次，抱怨着小山般的作业
最后一次，和你一起放声大笑
一起慨叹青春与梦想......
明年夏天
这里依旧坐满了人，可惜不是我们
好想再回到那些年的时光
回到教室座位前后
故意讨你温柔的骂
——《那些年》
每一次告别，最好用力一点
多说一句，可能是最后一句
多看一眼，可能是最后一眼
——《后会无期》
青春不是一段时光，而是那一群人
再见了互相嫌弃的老同学
再见了来不及说出的谢谢
再见了不会再有的留堂作业
再见了我留给你毕业册的最后一页
——《不说再见》
毕业典礼是很重要的纪念
真正的青春就此告别
从此之后天涯海角
再见面的时候可能已经青丝变白发
甚至有些人再也不会相见
——九夜茴《花开半夏》
那一年，他们含着泪笑着说再见
却依依不舍
这一年，我却道不出再见
却泪痕满面
我们笑着说再见
却深知再见遥遥无期
——《海上钢琴师》
终究要长大
要去寻找属于自己的诗和远方
顺便带上那个TA
少年去吧！
愿你历经千帆
归来仍是当初的翩翩少年
