题 目（黑体小二）
作者：（所有组员）
指导老师：
摘 要：
关键词：
Abstract:
Keywords :
（正文）
1. ××××××
1.1××××××
1.2××××××
1.2.1××××××
2. ××××××
2.1××××××
..........
引用文献：（另起一页）（仿宋_GB2312四号）
附 录：（另起一页）（随格式大小）
下面是毕业论文格式，从封面一直到装订，
编号 xxxxxx大学
毕 业 论 文
课题名称
学生姓名
学 号
专 业
班 级
指导教师
2004 年 月 “目录”样式 A.1 2“英、中文摘要、关键词”样式 xxxxxxx 论述1.统一使用A4纸，单面打印；
2.封面：封面栏目要求打印；
3.字体全部用宋体；正文内容要求用小四号字；行距为单倍；页边距左为3㎝、右为2㎝、上为2.5㎝、下为2.5㎝；
4.用阿拉伯数字连续编排页码，页码放在右下角，由正文首页开始编排，封面封底不编入页码；
5.题目：简要、明确，一般不超过20字；
6.中英文摘要和关键词：中文摘要一般不超过300字；关键词为3～8个，7.目录：由论文的章节以及附录、参考文献等的序号、题名和页码组成（课程论文不列入）；
8．结构层次序数的表示方法：第一层为“1”，第二层为“1.1”，第三层为“1.1.1”，第四层为“1.1.1.1”，；
9.附表与插图：附表要有表号、
10.致谢：在正文后对单位和个人等表示感谢的文字（课程论文不列入）；
11.附录：是正文主体的补充项目，并不是必需的。下列内容可以作为附录：（课程论文不列入）
12．参考文献：
（1）参考文献的标注方法
（2）参考文献的写作格式为：
（3）参考文献著录中需要注意： 装订格式
瞬息万变的市场竞争中，，着国际化自
由化经济政策的推动，及传播资讯普及化的影响，企
业文化和企业形象对龄企业的生存及产品的销售有
着密不可分的关系:
(一)协助老企业浴火重生:现今仍有许多传统
产业及老大陈旧的企业，停留在“只要生产产品，就
有客户”的观念。
既不了解形象包装的重要性，也不愿意放弃行
之有年的老招牌，在历经新的竞争对手不断加人，产
业结构快速转变及经济不景气等环境刺激后，企业
主才开始意识到是须形象更新再出发的时候了。
企业组织如同人体组织，企业希望永续经营就
像人们希望延年益寺。新的企业想要在竞争激烈的
环境下，取得一席之地，必须要有良好的形象策略，
及明确的市场定位，而百年老店的企业也须有符合
时代背景的形象包装及不断创新改革的原动力才能
因应快速变化的市场需求。
中外许多大小企业，在经过时代变化之后，都是
藉由新的形象规模，脱胎换骨，建立新的消费者认
同。
(二)企业形象的建立有助赞商品销售:相信在
今天的消费市场上，没有人敢买一支没有品牌的口
红，担心那会不会是过期或品质粗劣的地下工产生
产的产品。许多人也开始宁愿向较具规模，企业形象
良好的建设公司购屋，也不愿向无名公司或靠行小
公司买房子，虽然在同样的基础条件上，前者贵了
些。就连工业产品，虽然对象不是一般消费大众，但
是客户仍会挑选企业形象良好，内外如一的公司做
为长期配合的伙伴，所以企业形象的好坏对砖商品
的销售有着重大的影响。
(三)企业形象的塑造与结合，使员工对内产生
认同:每一个企业体都是由人所组成的团体，人是企
业最大的资产，有好的人才并对企业产生认同，才有
良好的企业文化。在过去，公司的理念，目标及文化
价值以宣导的方向使员工产生认同与参与，了解企
业所面临的外界强大竞争压力，一致团结合作，寻求
属聆企业本身的利基，如此才能使企业展现新的企
业力。
(四)帮助企业多角化经营:企业在发展单一产
品品牌成功后，为了分散经营风险，企业须另行拓展
其他相关产品或事业领域，此时集团形象的塑造就
显得非常重要。
透对统一的视觉印象，有助放企业在整合不同
的事业部门或公司时，认外界易放辨认，也可为企业
主节省许多因人员或是宣传上重复浪费的成本，也
便放内部管理与控制。
企业形象要如何整合与规则?企业的规模随产
定特性及时间背景因素的不同，规则策略而有所不
同。
企业形象的塑造，是由内而外的整合，所以在进
行企业形象规划时，应着重在初期架构的形成，也就
是须将企业的经营理念，目标，企业使命，定位等，非
常明确的勾勒出来，亦订定一个适合企业本身的形
象策略。
视觉形象的塑造，及对外宣传物的执行，必须能
清楚的传达企业的个性化表微及产业属性，并考虑
企业在发展时所连贯的视觉印象，而非只是以单一
LOGO的美术设计套用在所有物品上。在集团式的
Cl规划及连锁店的Cl规划。更必须考虑统一性及共
通性的设计规则。
前期Cl规划的周延与完整:仍必须靠后续广
告，文宣，公关等动作的配合，才能让Cl的效益得以
完整的发挥。若后续的宜传动作无法传达Cl的形象
策略，遵循视觉规范，表现企业的文化特色，如此各
行其政的结果，将使企业浪费许多成本，长期上，也
无法统合大众认同的价值。
台湾经济日报。
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