丽江，许多人只知道丽江古城和木府，却不知距离丽江古城大约十八公里的地方，玉龙雪山南麓有个地方叫玉湖村，玉湖村的纳西语叫做“巫鲁肯”，译为“银石脚”，即雪山脚下的村庄。
提到玉湖村，我们就避不开一个人，约瑟夫·洛克，这个1884年出生于奥地利维也纳， 后加入美国籍的植物分类学教授。
可以说，是他最早把纳西族民族文化传播到了西方，他除了向世界不断介绍云南和东巴文化，还把世界也带到了这个大山之中封闭的小地方。
1922年2月，他从思茅入境到达丽江，此后一直到1949年间，他就以美国《国家地理杂志》撰稿人、摄影家以及哈佛大学植物研究所探险家的身份，长期驻扎在这个雪山脚下的小村子，一住就是27年。
左起第三个为约瑟夫·洛克
在此期间，他搜集东巴经书和各种资料，后来写了《中国西南古纳西王国》和《纳西语——英语百科词典》，被誉为“西方纳西学之父”。
但在很长一段时间里，他在人类学方面的成就并未被美国人类学界的主流所接受，为研究纳西文化，他倾家荡产，一生都没结婚，晚年靠朋友们的接济生活。
左起第一个为约瑟夫·洛克
对于玉湖村，他曾在著作中这样写道：“巫鲁肯，一个环境优美，巫鲁肯，坐落在纯净的丽江大雪山山脉山坡上的小村子，雪山主峰扇子陡，犹如保护神似的保护着它”。
甚至去世之前，他仍挂念着回到这里，并在给挚友的信中，写到：“如果一切顺利的话，我会重返丽江完成我的工作……我宁愿回到玉龙雪山的鲜花丛中死去，也不愿孤独地呆在夏威夷四面白壁的病房里等待上帝的召唤。”
黄色边框是美国《国家地理》杂志的品牌标志，它是一本书的边框，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂志是打通人们通向外面世界的通道。这个标志准确地传达了该杂志的办刊宗旨，而它与照片搭配而成的封面造型又成为了《国家地理》杂志另一显著特色。
在扩散开来的越来越多不同肤色、说着不同语言的读者心目中，这个独特的黄色边框代表着冒险、激情、经典和质量。在该杂志出版发行之初，学会就选择用这样一个黄色边框来强化其品牌。
扩展资料
从消费心理学角度分析，喜欢简单是消费者对产品及品牌的一种认知习惯。这种对简单的执着，使他们大多倾向于信任并选择相对简单、直接和有视觉冲击力的品牌产品，而往往排斥复杂、多变和无品牌标识的普通产品。
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参考资料来源：百度百科——国家地理
1884年生于奥地利维也纳一个仆人的家庭，6岁丧母，13岁开始自学汉语，18岁开始在欧洲各地流浪，随后又在北美和加勒比海等地漂泊。1907年移居美国夏威夷檀香山，在不到12年的时间里，自学成才的他从夏威夷 森林与国土部门的一个植物采集员成为一个植物学家。并在1911年进入夏威夷大学，主要从事植物学研究工作，建立了当地第一所植物标本馆，并在1911-1920年间担任馆长。1913年获得美国国籍。洛克的植物探索旅程启航于泰国、缅甸和印度阿萨姆地区，最初旨在找寻大风子树。从1922年到1949年，“植物猎人”洛克在中国云南、四川、甘肃东南以及西藏东部度过了漫长的探险考察岁月，对当地植物群落、人文风俗等多个方面进行了深入考察，并将多种植物样本带回西方，今天位于波士顿南部的阿诺德植物园保留了许多这一时期采集的植物样本。1920年离开夏威夷大学，启程前往亚洲进行探险考察。1922年2月洛克受美国农业部派遣，来中国云南寻找抗病毒的栗子树种。当时的美国农业部的大卫·费乐德告诉美国《国家地理》杂志，洛克正在云南考察，《国家地理》杂志于是同意为1923年2月洛克在云南的探险活动提供必要的经费。在《国家地理》杂志的资助下，在短短几个月内洛克就收集了60000件植物标本、1600件鸟类标本和60件哺乳动物标本。使洛克闻名遐迩的，是他给《国家地理》杂志写的那些文章和所拍摄的照片。1928年，洛克在木里的贡嘎山为该杂志拍摄是、的彩色照片就有243张，黑白照片有503张，此外还采集了700件鸟类标本。此后，洛克以丽江附近的村落为基地，对当地风土人情和动植物都进行了考察研究。这一时期的许多文章，都刊于国家地理杂志上。也正是这一时期的文章，激发了作家詹姆斯·希尔顿的创作灵感，完成了著名小说《消失的地平线》，成就了香格里拉的美丽传说。洛克最初是以猎奇的目光扫过云南的自然风光和原住民原始的生活状态的，后被当地的民族文化所蕴藏的无穷魅力吸引时，便请求《国家地理》杂志资助对纳西东巴文献的研究，但该杂志所关心的更多的是读者的趣味和文章图片所带来的商业价值，而洛克的要求与这一切却背道而驰，于是断然拒绝了洛克的请求。此时，洛克与美国农业部、哈佛植物园的合作关系也宣告结束。20世纪30年代初，洛克已完全没有了收入来源，然而却义无反顾的变卖了所有家产，带上所有用来养老的积蓄回到中国西南边疆，全心投入对纳西文化的研究。此后他大部分时间居住在昆明，为寻找民族研究的相关资料，他一次又一次地外出旅行，漫游北京、上海、成都、南京等地，有时候也回欧洲和美国。1949年，丽江解放。但作为“帝国主义分子”的他不得不离开中国。此时的他为研究纳西文化已经倾家荡产，晚年的他只有靠朋友们接济生活，为了能使其专著出版，他不得不先后变卖最后的“财产”——数千卷东巴经书。洛克在中国停留的27年间，共收集了大约8000册东巴经书，这些经书后来分别收藏在欧美的各大图书馆。20世纪50年代，他在夏威夷病重住院期间，此时的他已不可能再回到中国，但在给友人的心中他写道：“如果一切顺利的话，我会重返丽江完成我的工作~~我宁愿死在那风景优美的山上，也不愿孤独地呆在四面白壁的病房里，等待上帝的召唤。1962年12月5日，洛克终于在夏威夷走完了他孤独的人生之旅。在他活着的时候和逝去的很长一段时间里，他在人类学方面的成就并未被美国人类学界的主流所接受，其专著也只有在欧洲才得以出版，这个孤独者留下的只是一本又一本的专著，在他的墓碑上只刻着这样简单的几行字：约瑟夫·F·洛克博士植物学家 探险家1884—19621963年,为纪念洛克不畏艰辛长途探险的精神，以其远征者的形象建立户外防水包品牌LONGHIKER。 2009年3月，夏威夷大学将其植物标本馆命名为洛克馆，以示纪念。
国家地理学会成立于1888年，是全球最大的非营利科学教育机构。一百多年来，秉持「唤起世人关怀地球」的宗旨，在一千多万会员的支持下，赞助了9000件以上的研究计划－罗伯 巴拉德 (Robert Ballard) 的铁达尼号沉船寻获；珍 古德(Jane Goodall) 的黑猩猩行为研究；理察 亚当斯 (Richard Adams) 对玛雅部落的考古学研究…。 国家地理学会将考古、动植物、生命科学及世界每一哥角落的变化，以杂志、图书、地图、电视及各种媒体鲜活呈现给世人。《国家地理》杂志是国家地理学会所发行的学会会刊，自创刊以来，一直以精彩绝伦的摄影，严谨真实的文字，精密准确的地图与生动的插图，将国家地理学会的第一手发现，送到全球读者手中。现在，你订阅杂志所支付款项的一部分，将实际赞助全球各地所进行的探索计划。我们相信你的加入，将有助于世人了解宇宙、探测深海及寻找改善地球现状的新方法，而你也将因为加入此一特殊的全球性团体而得到许多快乐。《国家地理》简体中文版作为美国国家地理学会的执行副总裁，发行简体中文版的《国家地理》杂志，是特里·阿达姆森先生加入学会6年来一直为之努力的目标。这已是他第九次来北京了，而这一次的中国之行更令他兴奋与期待。三年前，杂志的签约摄影师麦克·山下在地理学会的资助下，开始重访700多年前马可·波罗的中国之路，沿途拍摄下四万多幅照片，为这次的影展提供了丰富的资料。“根据马可·波罗的自述，他在700多年前来到中国，并在中国生活了17年之久，还在忽必烈的宫廷里做过官，这一切使他成为欧洲历史上第一个描述中国的人。”然而700年来人们也没有停止过对马可·波罗是否游历中国的质疑，于是受学会与杂志之托，摄影师麦克·山下带着四部相机和一本马可·波罗的游记从威尼斯出发了。2001年，《国家地理》杂志分三期连续刊登了他所拍摄的照片，这对杂志来说是史无前例的，麦克·山下也由此获得了杂志的最佳故事奖和最佳摄影奖。“我们现在所做的工作与700年前马可·波罗所做的相差不多。”阿达姆森先生的双眼里充满了自豪，因此他认为，“我们在北京举办这个以马可·波罗在中国历险为题材的摄影展当然再合适不过了。”展览的另一部分内容还展示了《国家地理》杂志自创办以来的115幅经典之作，它已经整整走过了115年的历史了。“1888年，33人在华盛顿的宇宙俱乐部聚会，成立了一个以‘增进和普及地理知识’为宗旨的学会———美国国家地理学会。不久学会创办了自己的会刊，这就是今天的美国《国家地理》杂志。”阿达姆森先生介绍，今天的国家地理学会已经是全球最大的非赢利性的教育与科学机构，它没有所谓的股东，通过经营获得的收益也并不是作为利润分发，而是用于杂志、书籍或频道中科普内容的制作。除此以外他们还将一部分资金送给科研人员从事科学研究。出版简体中文版的《国家地理》，是他最大的愿望阿达姆森先生在学会中的一个重要职责就是负责学会的国际业务。他和他的同仁们都认同一个观点：《国家地理》的宗旨是在大众当中传播科普知识，因此他们的读者不应该仅仅局限于说英语的人。这也是过去的6年中学会将杂志从惟一的英语版本扩展到26种语言文字的原因。“我们认为我们有一个重要的使命就是在全球范围内进行科普教育，帮助世界各国的人们增进彼此间的了解。”据他介绍，现在《国家地理》的月销售量在一千万册左右，读者则有五千万人。来北京之前，他刚刚参加了在克罗地亚举行的克罗地亚版《国家地理》杂志的首发仪式，克罗地亚总统也到场祝贺。出版简体中文版的《国家地理》杂志，可以说是阿达姆森先生上任以来最大的一个愿望，在他看来《国家地理》杂志与中国的渊源历史久远。他打开一本资料册说：“我们每期杂志只有5个专题内容，但在过去的100多年里，有关中国的报道就多达254篇。”在1897年一篇讲述欧亚铁路的文章里，中国东北第一次出现在《国家地理》杂志中，而最近的一次则是本月关于滇缅公路的报道。阿达姆森先生翻阅学会的历史时还注意到，杂志于1910年11月刊登的第一幅彩色照片就是在中国拍摄的。这些图片和文字向世界展示了中国的方方面面。目前，国家地理学会已经在中国出版了简体中文版的《国家地理旅行家》杂志，其中的内容大都是关于中国的，他们试图建立起一个网络，让更多的中国编辑和摄影师参与进来。对于学会开办的另两本杂志《国家地理探险家》与《国家地理儿童》，阿达姆森先生盼望能早日在中国面世，而百年老牌杂志《国家地理》却依然处在商谈之中。“我们坚持的一个原则是，我们希望读者在拿到任何一个版本的《国家地理》时都能够放心，无论从纸张、印刷和内容上都与在其他国家买到的是一样的，26种版本要保持一个一致性。如果在某一个国家有特殊处理的话，这不符合杂志的一贯做法。”阿达姆森先生认为中国对杂志中80%的全球统一内容有所异议，是造成简体中文版不能出版的一部分原因，另外在当地寻找到一个好的合作伙伴也相当重要，需要谨慎行事。因为当地的编辑团队除了制作其余20%的本地内容之外，还要参与到整个杂志的编辑工作当中。同一主题的图片或文字，在针对不同的国家，杂志也会征求当地编辑的感受，以便做出必要的调整。阿达姆森先生笑着说，他还无法描述简体中文版《国家地理》的工作状况会是什么样，但他可以肯定简体中文版与其他26种文字的版本一样，也将有中国自己的编辑团队，内地读者与俄罗斯、德国或其他国家的读者所读到的内容相差无几。“现在正是一个非常好的契机，我们很想把发生在中国的故事告诉世界其他地区的人们。”
《国家地理》这个也有中国版的，特别棒！！！
《国家地理》是美国国家地理学会的官方杂志，在国家地理学会1888年创办的九个月后即开始发行。现在已经成为世界上最广为人知的一本杂志，其封面上的亮黄色边框以及月桂纹图样已经成为象征，同时这些标识也是国家地理杂志的注册商标。杂志每年发行12次，但偶尔有特版发布则不在此限。杂志内容为高质量的关于社会、历史、世界各地的风土人情的文章；其印刷和图片之质量标准也为人们所称道。这也使得该刊成为来自世界各地的摄影新闻记者们梦想发布自己照片的地方。早在20世纪初期，国家地理杂志即已经开始使用一些当时罕见的彩色照片。
美国《国家地理》杂志创建之初只是一本学术性很强的科学杂志。从1979年起，该杂志开始以地理为切入点，融入了新闻、生态、环境和人文等多种因素，成为大众杂志。此后，该杂志照片水准一直很高，文字浅显易懂，同时具有文学特质。 为追求图片和文字质量，该杂志不惜巨资投入。看过美国《国家地理》的人都知道，其上刊登的照片绝不是在一般杂志中所能看到的，拍摄者往往需要亲身前往常人难以到达的环境，以特殊手法进行拍摄。
