文案分为4类型，分别是广告型文案、热点式文案、情感型文案、总结型文案。
1、广告型文案，顾名思义就是宣传产品的文案，以软文的形式写策划案，以比较随意的方式带入产品广告，让消费者看不出来这是一个广告。这种文案可以是讲故事中插入产品，也可以是在科普类文案中插入广告，文案整体都比较自然。
2、热点式文案，就是蹭热点，在文案中加入热点事件，蹭一波热度，引发用户热烈讨论，与用户积极互动，从而达到宣传的目的。
3、情感型文案，就是引起用户的情感共鸣，情亲、爱情、友情都非常容易引发大家的表达欲望，想要积极参与。
4、总结型文案，这个类型的文案一般出现在颁奖典礼、节日活动、工作总结等场合中，进场用于领导或者工作汇报等场景，所以文案内容要严谨，用词要规范，要有一定的风格。
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杂志广告表现形式 1常规广告 根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。 2赠品广告 利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。 3嗅觉广告 比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。 4隐形广告 隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。
相应的，平面广告文案因传播特性的不同有多种分类标准，而以广告文案的出现场合来区分不同文案的特征 更具有代表性。那么怎样来区分呢？武汉企业宣传片制作小编为大家分享一下：（一）大众传播类包括报纸、杂志广告文案，这类广告文案发行量大、覆盖面广、接触率高，目标对象较为广泛，广告发布费高昂，因此广告文案要求更多更快地抓住目标消费群体。（二）一般传播类包括招贴广告文案、产品介绍手册广告文案、直邮广告文案、包装广告文案、年历广告文案及一些pop广告文案等。这类广告文案相比大众传播类广告文案来说信息传播面比较窄，传递的信息量集中、单纯，靠专门的时机和场合针对更为具体的目标对象来传递信息。（三）户外广告类户外市场是近年来发展最快的领域，户外媒体正成为继报刊、广播、电视之后阵容最强，形式、种类最多且潜力巨大的广告媒体，主要有交通类和建筑类两种类型。由于户外媒介面对的是流动性的受众，他们的接触往往是短暂的，因此户外媒体广告文案一定要简短，要求在极短的时间内抓住受众的眼光。以上从三个方面分析了平面广告文案的主题类型，以及特征，通过对这些特征的了解，我们可以了解这种媒介的宣传优势和劣势，因此，企业要宣传产品或者是企业形象的宣传，就得仔细考虑是利用平面广告，还是利用影视视频广告来作为宣传媒介了。
文案类型有
1、标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点，它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣，只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文；
2、副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用，主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解；
3、正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人，广告正文撰写使内容要实事求是，不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述；
4、口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性，已成为推广商品不可或缺的要素。
