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我给大家推荐eco中文网论坛，论坛里有很多喜欢这本杂志的网友翻译讨论每期的每篇文章，每周论坛还会更新The Economist的电子版和官方音频版（这个是极好的），我每周都会下载来听，内容和纸质版一样，还能锻炼听力。我发现时真是相见恨晚，你一定会喜欢的。
1.如何订阅经济学人文章？
可以订阅经济学人商论APP，付费之后可以学习里面的双语文章，一年500元。
也可以看一些平台的学习笔记更新，比如高斋外刊双语精读，定期也可以经济学人原文和笔记。比如这种：
经济学人18年2月期
No ordinary Zhou
非凡人物周小川
China’s formative central banker is about to retire, but his influence will live on.
为中国央行奠基立业的行长即将退休，但他的影响将一直持续
原文：WHEN Zhou Xiaochuan took the helm of China’s central bank 15 years ago, the world was very different. China had just joined the World Trade Organisation and its economy was still smaller than Britain’s. Foreign investors paid little heed to the new governor of the People’s Bank of China. He seemed safe to ignore: another black-haired, bespectacled official whose talk was littered with socialist bromides.
官方译文：周小川15年前执掌中国央行时，世界与现今迥然不同。当时中国刚刚加入世贸组织，经济总量仍低于英国。外国投资者没把中国人民银行的这位新行长当回事。看起来，忽视他也没什么风险：这不过是又一位黑头发、戴眼镜的官员，一张嘴便是社会主义惯用的陈词滥调。
第一句：WHEN Zhou Xiaochuan took the helm of China’s central bank 15 years ago, the world was very different.
周小川15年前执掌中国央行时，世界与现今迥然不同。
一、《经济学人》中是如何介绍人物的？
the world was very different：
《经济学人》在介绍人物时，前半句一般是“介绍人物+所做重要事件+时间”，后半句用“the world was very different”、“the world was a different place”等类似表达。在平常的英语写作中，可以借鉴类似表达，提升语言张力。比如在介绍马斯克的时候这样说：
WHEN Elon Musk started Tesla in 2003 the world was a different place.
伊隆马斯克2003年创办特斯拉时，世界与现在大不同。
二、“执掌...”英语怎么说？
take the helm of：比如金融时报这样说：
Guo Shuqing, who took the helm of the CSRC in late October, said in a first public address this month that he wanted to clean up markets.
10月末开始执掌中国证监会的郭树清，本月在第一次公开讲话中表示，他要清理市场。
第二句：China had just joined the World Trade Organisation and its economy was still smaller than Britain’s.
当时中国刚刚加入世贸组织，经济总量仍低于英国。
一、“经济总量”怎么说？
在经济学人中，表达“经济总量时”，往往直接使用“economy”即可，而不使用“the amount of economy”、“economy aggregate”等。
二、过去完成时的结构以及用法
过去完成时表示过去某一时间之前完成的动作或发生的情况，句子谓语形式由had+动词的过去分词构成，通常表述为“过去的过去”。也可以跟有一定的时间状语，如by, before等介词或连词。
“had just joined”：文章中第一句第二句所表达的思想为“周小川15年前执掌中国央行时，当时中国刚刚加入世贸组织......”。第一句中所使用的时态为一般过去时，表示过去发生的动作。
从第二句“当时中国刚刚加入”这一动词我们可以判断出“加入世贸组织”是先于“周小川15年前执掌中国央行”的时间，因此本句中的时态应为“过去的过去”，因此采用了过去完成时这一语法结构。
三、“所有格所修饰的名词”在什么情况下可以省略？
its economy was still smaller than Britain’s（economy):
所有格修饰的名词有时可以省略，这主要见于以下情形:
(1) 、承前省略：即根据前文语境省略后文中所含的不言而喻的名词。
Lily’s book is more interesting than Lucy’s (book).
莉莉的书比露西的书更有趣。
(2) 、习惯性省略：当所有格所修饰的名词表示教堂、商店、诊所、某人家、某人办公室等时，所有格后的名词有时可以省略。如：
I've got an appointment at the dentist's（dental clinic）at 11:15.
我已预约11时15分到牙医诊所看病。
第三句：Foreign investors paid little heed to the new governor of the People’s Bank of China.
外国投资者没把中国人民银行的这位新行长当回事。
一、“没当回事”怎么说？
pay little heed to: 比如金融时报这样说：
For its first eight years in India, M& S, the mainstay of the British high street, paid little heed to this.
在印度的头8年，作为英国大众消费市场支柱的玛莎百货几乎没有留意这一点。
二、“行长”怎么说？
Mervyn King, governor of the Bank of England, recently called for a "public and informed debate" on the issue.
英国央行行长默文-金（MervynKing）近日呼吁就此问题展开“开诚布公的讨论”.
取自经济学人18.2.1的文章：
No ordinary Zhou非凡人物周小川
第四句：He seemed safe to ignore: another black-haired, bespectacled official whose talk was littered with socialist bromides.
看起来，忽视他也没什么风险：这不过是又一位黑头发、戴眼镜的官员，一张嘴便是社会主义惯用的陈词滥调。
一、“s+v+adj.+to do”结构中，如何用 “不定式的主动形式表示被动含义”？
seemed safe to ignore：忽视他也没什么风险
其中需要满足两种条件：（1）表语是性质形容词；（2）主语是to do 的逻辑宾语。
拓展：The book is interesting to read. 这本书读起来很有趣。
二、“：”的解释说明作用
在本句中，“：”前后是两个独立的句子，“：”前的句子表达了作者的情感态度，即周小川很容易受到忽略。而在“；”的后面进一步对于周小川的形象做出了描写，具体解释说明其容易受到忽视的理由。
三、“，”在并列句中表示强调
在英语句子中，通常用and连接两个并列成分，在此句中“black-haired”,和“bespectacled”之间用 “,”代替了“and”，起到了一种强调的作用。
四、“官员”怎么说？
"Our general objective is going to be what is good for the system, " the seniorofficial said. "We want the system to have enough capital. "
“我们的大目标将是什么对整个系统有利，”这位高层官员表示。“我们希望整个系统有充足的资本金。”
五、“充斥”、“比比皆是”怎么说”？
be littered with:比如金融时报这样说：
Furthermore, luxury remains an unpredictable industry at the best of times, littered with monster egos and family feuds.
此外，即使在形势最好的时候，奢侈品也是个难以预测的行业，充斥着极度膨胀的自我意识和家族纷争。
History is littered with conflicts that, in retrospect, look inexplicable but at the time seemed unavoidable.
各种看上去无法解释，但当时似乎不可避免的冲突，在历史上比比皆是。
六、“陈词滥调”怎么说？
比如金融时报这样说：
What replaces it, apart from feel-good bromides and political stitch-ups?
那么，在泡沫破裂后，除了聊以自慰的陈词滥调以及政治撮合，取而代之的是什么呢？
七、“whose”引导的定语从句
whose 是定语从句中一个常用的关系代词， 它是关系代词who的所有格，在从句中作定语，也就是说当先行词与从句中某个名词有所属关系，表达“……的”意思时，用关系代词whose 引导定语从句，它既可以指代人，也可以指代物，既可引导限制性定语从句，也可以引导非限制性定语从句。
比如金融时报这样说：
In the court next to me was a man whose business collapsed not long ago, after it had borrowed billions of pounds.
隔壁球场有一位男士在打球，前不久他的企业由于数十亿英镑的贷款刚刚倒闭。
It would only shift the surplus to the commodity exporters, whose propensity to consume out of additional export revenues may be very low.
这将只是把盈余转移给大宗商品出口国，而这些国家将额外出口收入用于消费的倾向可能非常低。
报刊亭，新华书店，一般都是有的，如果你是学生，或许图书馆也是个不错的选择。
一、明确行业层级，找营销活动的关键任务
经过一些观察，笔者发现，营销活动也受制于你的产品目前在行业里所处层级的影响，每个领域所能应用的活动也有层级限制，行业层级决定了消费者心智中，你是什么?他需不需要。
比如：普通餐厅，为了招揽客人，你想举办一场vip高级盛宴活动，也很少有人买帐。原因是，消费者心智中，你只是解决吃饭问题的地方，并不能和他们心智中的高级盛宴相匹配。
所以，当你了解自己所做产品在同行业里的级别，便应该知道哪些活动适宜于你们的产品，你可以为你的用户打造出一个他们想要的消费场景，如果想学更多的技巧的话，我觉得赵阳竞价培训挺好的，可以去尝试一下。
举例：
宝洁跟唯品会联手打造了一场“光影艺术体验营销”，以时下流行的“光影艺术”作为跟年轻人的沟通突破点，在广州 CBD 商圈，搭建出大型光影快闪店，让年轻人在体验中随手拍大片，要晒#就要晒出范。
快闪店一推出，立即成为城中最潮最新的打卡点。在浪漫投影幕墙以及鲜肉明星盛一伦的撩妹情话下，瞬间引爆现场观众的少女心。走进快闪店，你会发现里面就是一个天然的“大秀场”。
二、活动策划，包含哪些
1、活动目的及其目标。
2、活动时间和主题。
3、活动的形式和逻辑(可画大致的流程图)
4、活动的推广计划。
5、活动的内容及流程规划
6、活动成本和产出
以上部分，是一份方案里常规的清单。也是必须包含的内容。活动目的及其目标该如何设置，还要回看笔者的另一篇文章，这里不重复赘述。
这里笔者着重讲一下，活动主题该如何设置，因为主题是第一个触发消费者情绪的点，如果主题太过普通，用户觉得这个活动没有什么吸引力，也不会关注到你。
怎么设置主题才能吸引消费者呢?
这是一个取主题的三角框架，核心是主题要在目的基础上产生，同时服务于企业和用户。具体应用如下：
1、企业或品牌已有知名度，消费者对该品牌已有认知。
这种情况下，主题可以直接从企业角度出发去命名，副标题体现用户利益即可。
举例：
主标题：突出双十一全球狂欢节
副标题：凸显活动类型或消费者利益
内容：促销活动，全年最低价
主标题：突出京东618
副标题：全民年中购物节
2、品牌知名度不高，消费者心中对品牌没有认知
主标题：疯狂让利50%
副标题：凡是店内VIP皆可享受一次五折优惠
消费者在对品牌认知不清的时候，通常优惠力度是第一吸引力。
3、品牌有特定的受众，要求有高逼格的调性
举例：万科新品发布会
突出消费者的角色，有梦想，对生活品质要求高，因此活动主题调性也要与消费者价值观一致。
4、品牌受众广泛，活动调性应更亲民
将世界杯狂欢与啤酒联系起来，制造出美江啤酒节这样的狂欢吧节日，容易得到消费者的认可。
提示：主题一般可设置为主标题和副标题，一个是大主题，一个是辅助说明活动类型，让消费者了解这是一个什么活动。
以上是设计主题时的一些思路，当然，还有关键的一点是创意，这需要靠策划人长期的一些知识积累，以及对生活和人性的洞察。
三、抓住关键点，做好匹配
谈完主题，接着我们一起聊一下，营销活动的内容该如何设置。活动内容的重要性涉及到用户对这个活动要不要采取行动，或者要不要下单购买你的产品。一般情况下，要根据活动类型设置内容，根据关键任务，做好内容匹配。
比如：
新品发布会，重点在于推介新品，因此内容要在如何推广新品才更有吸引力，要通过什么方式呈现，展现什么样的效果。
促销活动，可以带给用户哪些利益，怎么让他们放下防御，感性消费。
下面就以促销活动为例，看看该如何设置内容
1、套餐销售——狄德罗效应
200年后，美国哈弗大学经济学家朱丽叶·施罗尔提出了一个新概念——“狄德罗效应”，也叫配套效应，指人们拥有了一件喜爱的物品后，会配置与其相适应的物品，已达到心理上平衡的现象。
当你为消费者推荐了一款产品，势必要让觉得已有不合理，他需要购买一个完整的套餐，才能实现理想状态。这也就意味着你的套餐不止停留在产品上，而是以服务为导向，为消费者提供更多的选择。
2、收取利益——心理账户
心理成本
“满1000减200”而不是“1000元后，打8折”?你觉得这两个说法哪个更好呢?
第一种说法，让人感觉，我原本花了的钱，还要返回给我200元，有一种意外收获的惊喜。
第二种说法，我必须要买1000元才打折，第一直觉是，满1000才能打折，那我不想买那么多，即可有一种被算计的损失感。
情感利益
例如同样一件标价为2千元的衣服，如果是给自己买可能觉得贵，舍不得买，但如果是送给心爱人的生日礼物，可能就会毫不犹豫地买了。
这是因为用户把这两类支出归到了不同的“心理帐户”，衣服买给自己的是“日常衣物支出”，但是买给心爱人则会归为“人情或情感维系支出”，显然大多用户会更舍得为后者花钱。
3、参照选择——诱饵效应
《怪诞行为学》里有这么个例子：拉普是一家餐馆的顾问，餐馆付他钱让他来策划这家店的餐单和定价，拉普随后了解到一个现象：餐单上主菜的高标价，即使没人点，也能给餐馆增加盈利。
《经济学人》杂志订阅的广告案例：
①电子订阅：59美元。
②纸质订阅：125美元。
③电子和纸质订阅：125美元。
订阅电子和纸质杂志的价格和只订阅纸质杂志的价格一样，他们为什么会提供这样的选择?
实验人员给100名麻省理工学生提供了上述价格表，询问他们购买的选择。当三个选项都在时，学生选择了混合订阅;当去掉125美元的纸质订阅选项时，学生选择了最便宜的选项。
这个该如何利用到促销呢?就是在你的产品中找出价格高昂的产品做利诱，即使卖不出去也设置一个诱饵，目的是让你的其他产品在用心心中产生物美价廉的效果。
2款差不多的衣柜，一个原价1800，现价1500;另一个原价1600，现价1500，你会选择哪个?
所以，你要是想你的目标选项更加突出，不妨给它加一个诱饵项。
还有其他更多一些策略，比如损失规避心理、互惠原理、参照心理、社会认同原则都是根据消费者心理来设置的，建议你读一些有关影响消费者决策的社会心理学的书籍。
