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杂志广告的优势有哪些

2023-12-12 13:19 来源:学术参考网 作者:未知

杂志广告的优势有哪些

杂志广告 magazine advertising
  刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志
  (trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明
  确,是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告
  一般用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还
  可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的
  保存价值。 杂志广告的缺点是:影响范围较窄。因杂志出版周期长,经济信息不易及时
  传递。
  杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
  1.保存周期长
  杂志是除了书以外,比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,这是杂志的优势所在。
  2.有明确的读者对象
  杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。比如《少年文艺》活泼多趣,适宜儿童阅读;《十月》内容严谨,作品质量高,适宜成人阅读。杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的。从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢。
  3.印刷精致
  报纸的纸质比较粗糙,杂志的纸质相对来说,要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂。杂志有较确定的栏目,所刊登的内容比较稳定,还有一定的连续性,这些都能吸引读者阅读,对于广告读者来说,效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

杂志广告有优势吗?

杂志作为广告媒体的优劣分析
�0�3 平面媒体(报纸、杂志)广告向读者提供较详细信息,且不像广播和电视具有强制性,意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力,对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。
�0�3 专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率,而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。就像那些渴望打高尔夫球的爱好者在读完《golf digest》的重要内容后,都来不及等待周末或假期的来临。同时,他们也可能很喜欢接受杂志刊登的有关高尔夫器械和球场的介绍。
�0�3 杂志媒体的优势:选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍:
1. 选择力,或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣,《golf digest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者,推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golf digest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力,杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径:首先,编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的;其次,有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场,有助于降低成本。
2. 印刷质量。同样作为纸质媒体,杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分,杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。
3. 广告投放形式的灵活性,如折页、出血页、插页、创意空间购买。
4. 持久性,杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快,留存时间段,报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长,并且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙,读者可以仔细考虑广告的内容,这就允许广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息,也可以将杂志传给其他读者。
5. 良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志,利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然,这对杂志本身的要求很高,特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。如《好管家》宣称如其杂志上刊登的广告内容与事实不符,造成消费者损失,杂志将给予赔偿。
6. 接受度高。除了报纸,杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先,读者的兴趣导致杂志被购买,杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织(mpa)的研究,检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源,同时是被认为最可信的信息渠道。其次,杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。mpa的研究还表明大部分杂志读者喜欢广告,同时杂志的读者更易对广告做出反应。
�0�3 劣势
1. 费用。杂志的cpm相差很大,其中还涉及到传阅率的问题,对没有经验的广告主来说选择难度很大。广告主要切实根据广告目标选择投放,然后决定注重cpm还是注重特定区域的到达率。
2. 发行量和接触频率。内地没有一个例如美国abc性质的发行量监控组织,虚报发行量的现象很严重。其次,在一份杂志上长期刊载连续广告是不明智的,对于寻求广泛影响的广告主来说只能购买数种杂志媒体,这意味着更多的谈判和沟通。对于这一点,杂志可以选择读者大致相同的媒体进行媒体组合销售,加大广告接触频率。
3. 较长的预留时间。广告主必须比正式出版期提前较长时间购买版面并准备好广告。所以,杂志广告不能像其他媒体那样具有时效性,不能反映突发事件和市场状况的变化。
4. 广告与内容的干扰和竞争。当然这是一个在媒体界具有普遍意义的问题。但是,事实上媒体常以广告的多少作为衡量成功的标准。所以,合理的搭配是很重要的。

杂志的优势之一在于成本低视觉冲击力强广告效果好对吗

对的。杂志广告的优势主要有:一是媒体的优质性;二是重复阅读率高;三是付费媒体。随着信息数字化,杂志的受众面受到较大冲击。

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